Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Treści filarowe dla blogów: co to jest i jak je tworzyć
Treść filarowa, zwana także treścią kamienia węgielnego, to termin, który od tamtej pory jest używany w marketingu treści co najmniej 2006 rjeśli nie wcześniej.
Nie mówi się o tym powszechnie, ale jest to coś, z czego korzysta wielu blogerów, nawet jeśli nie do końca wiedzą, co robią.
Czym więc jest słupek słupkowy i jak możesz go stworzyć dla siebie?
Co to jest słupek słupkowy?
Treść filarowa, a dokładniej post filarowy, to rodzaj szerokiego, wysokiego posta, który jest najwyższą rzeczą w danym temacie.
Jest ogromny i zawiera tyle wartości, że prawie nie może powstrzymać się od zajmowania czołowych miejsc na stronach wyników wyszukiwania Google.
Jeśli jesteś przyzwyczajony do myślenia w kategoriach słów kluczowych, możesz myśleć o treści filaru jako o zbyt ogólnych słowach kluczowych, na które nigdy nie chciałbyś kierować pojedynczego postu, ponieważ jesteś przyzwyczajony do skupiania się na słowach kluczowych z długim ogonem, które stają się coraz bardziej wąskie i skoncentrowane wyniki.
Dlaczego więc skupienie posta na blogu filarowym na szerokim temacie działa, skoro zwykły post na blogu nie? Wszystko sprowadza się do tego, co sprawia, że słupek słupkowy jest wyjątkowy. Zidentyfikowałem sześć rzeczy:
1. Słupek jest długi. Jeśli Twój przeciętny post na blogu ma 1000 słów, post filarowy powinien mieć co najmniej 2500 słów. Jeśli Twój przeciętny post na blogu ma 2000 słów, post filarowy powinien mieć 4000 lub więcej. Widziałem posty filarowe, które zamiast tego wyglądały jak małe eBooki lub najlepsze przewodniki, i to jest w porządku.
2. Słupek jest szeroki. Oczywiście nie chcesz iść z tym zbyt szeroko. Napisanie jednego konkretnego postu na temat „marketingu w mediach społecznościowych” jest zbyt obszerne i zbyt zróżnicowane, aby być postem filarowym. Możesz rozważyć podzielenie tego klastra tematów na kilka postów, aby utworzyć zawartość klastra. I odwrotnie, post dotyczący „retweet marketingu” jest zbyt wąski, aby stanowić dobry filar. Możesz znaleźć „Twitter marketing” gdzieś pośrodku i zrobić swój filar postu. Dlaczego chcesz, aby był tak szeroki? Ponieważ:
3. Słupek to piasta. Post filarowy obejmuje temat z dużą szczegółowością, ale nie zagłębia się w każdy podtemat podrzędny. Post marketingowy na Twitterze będzie szeroko omawiał takie tematy, jak różne rodzaje retweetów, korzystanie z reklam na Twitterze, trendy na Twitterze, etykieta odpowiedzi, nowe zasady Twittera rodzaje ograniczeń odpowiedzi, i tak dalej. Każdy temat związany z marketingiem na Twitterze, o którym myślisz, może mieć poświęcony mu akapit w poście filarowym. Może nawet kilka akapitów!
Możesz myśleć o słupku jak o piaście pośrodku koła. Ta piasta jest połączona z zewnętrznym kołem za pomocą szprych. Tymi szprychami są twoje posty na blogu z wąskim, długim ogonem, kierowane na słowa kluczowe. Każdy z tych tematów, omówiony w poście filarowym w kilku krótkich akapitach? Gdzieś w tym akapicie znajduje się hiperłącze do wpisu na blogu, który opisujesz bardziej szczegółowo.
4. Na bieżąco aktualizowany jest słupek słupkowy. Chcesz, aby Twój słupek był centrum wartości i wiedzy. Oznacza to, że należy go aktualizować. Na przykład, jeśli miałem stary post o wskazówkach dotyczących pisania tweeta w 140 znakach, ten post nie jest już aktualny, ponieważ Twitter zwiększył limit znaków do 280. Ta zmiana daje mi wybór: zaktualizować stary post, napisać nowy post, czy usunąć temat z postu filarowego?
Trzecia opcja rzadko jest najlepsza. Zwykle dobrym pomysłem jest napisanie nowej jakości treści na dany temat. Jeśli jednak stary post ma wiele linków i ruchu organicznego, lepszym pomysłem może być jego aktualizacja.
5. Zawartość filaru jest lepsza. Rand Fishkin z firmy Moz również nazywa ten typ treści „treścią 10x”, ponieważ jest to „treść, która jest 10 razy lepsza niż najwyższy wynik dla danego słowa kluczowego”.
W związku z tym treści filarowe wymagają świadomości tego, co już istnieje w tej przestrzeni. Tworzysz prawdziwy ostateczny przewodnik, naprawdę wszechstronne źródło informacji, a żeby to zrobić; musisz wiedzieć, co już tam istnieje. Musisz znaleźć luki w informacjach i podać te informacje.
6. Słupki filarowe są często konkurencyjne. Jeśli weźmiesz pod uwagę punkt nr 2, który wymieniłem powyżej (posty filarowe dotyczą szerokich tematów), te zapytania zwracają wyniki, a im szerszy temat, tym bardziej są dogłębne. Na przykład, jeśli szukasz „jak założyć akwarium”, to jest to obszerny temat; produkty, czyszczenie, filtry, pompy powietrza, wystrój, rozmiar i tak dalej. Wiele firm akwarystycznych napisało już obszerne przewodniki na ten temat i trudno będzie im konkurować. Jeśli szukasz „jakiej wielkości akwarium potrzebujesz dla żółwia”, jest to o wiele bardziej szczegółowe i mniej szerokie, co zwykle oznacza, że będzie mniej konkurencyjne i będzie miało mniej konkurencyjnych wyników.
Teraz myślisz tematami
Jednym z kluczy do tworzenia dobrych treści filarowych jest myślenie o tematach, a nie słowach kluczowych. Byłem zwolennikiem tego przez jakiś czas, a marketerzy powoli zbliżają się do tego procesu.
Neil Patel jest kolejnym zwiastunem tej koncepcji, który napisał takie posty Dlaczego nie powinieneś przeprowadzać badania słów kluczowych dla swoich postów na blogu opowiadając się za pomysłem.
Więc co mam na myśli? Pomyśl o tym, jak korzystasz z wyszukiwarek jako zwykły użytkownik. Kiedy czegoś szukasz, czy myślisz o słowie kluczowym, które musisz wpisać, aby znaleźć potrzebne informacje? Prawdopodobnie dlatego, że jesteś marketingowcem. Jednak zwykli ludzie nie mają pojęcia, jak działa SEO. Wiedzą tylko, że mogą zadać pytanie Google i uzyskać odpowiedź.
Kiedyś korzystanie z wyszukiwarki Google wymagało pewnej rozwiniętej umiejętności. Trzeba było wiedzieć, jak poprawnie sformułować zapytanie, aby roboty Google mogły je zrozumieć i podać prawidłowe informacje.
Od strony marketingu cyfrowego i optymalizacji trzeba było odgadnąć, jakie zapytanie sformułowałby użytkownik, aby znaleźć informacje i skierować to konkretne zapytanie – te słowa kluczowe – z Twoimi treściami.
Google poświęcił dużo czasu i wysiłku w ciągu ostatniej dekady, próbując zapewnić użytkownikom tę usługę w lepszy, bardziej zrelaksowany sposób. Wielu użytkowników odczuwało frustrację, gdy wpisywane przez nich zapytania nigdy nie otrzymywały poprawnych odpowiedzi.
Aktualizacje Google z uczeniem maszynowym i analizą semantyczną prawie wyeliminowały potrzebę dbania o określone formuły zapytań. Wyszukiwanie semantyczne pozwala Google używać kontekstu do dostarczania dokładniejszych wyników. BERT dodatkowo to optymalizuje. Tymczasem użytkownicy mogą łatwiej niż kiedykolwiek zadawać Google proste pytania za pośrednictwem pomocnika, takiego jak Google Home, i uzyskiwać dokładne wyniki.
Przeprowadź badanie słów kluczowych. Nie zrozum mnie źle; słowa kluczowe są nadal pomocne przy tworzeniu treści. Nadal możesz zobaczyć rzeczywiste rodzaje zapytań, których ludzie używają do wyszukiwania treści, i możesz wykorzystać tę wiedzę do ulepszenia treści.
Treść filaru ma skupiać się na całym, szerokim temacie i być tak dobrym źródłem wszystkiego, co jest związane z tym tematem, że nie może zawieść. Nie chcesz jednak ograniczać się do określonych słów kluczowych podczas tworzenia treści filarowych. Posty filarowe będą generować ruch w witrynie z tysięcy słów kluczowych w rankingu. Nie będziesz wystarczająco skoncentrowany na jednym słowie kluczowym, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu tylko dla niego.
Przykłady zawartości filaru
Chcesz zobaczyć treści filarowe w akcji? To nie jest imponujące. Powodem jest oczywiście to, że widzisz to każdego dnia, nawet jeśli nie rozpoznajesz tego, czym to jest.
WebMD jest jeden ogromny przykład dobrze wykonanej zawartości filaru. Za każdym razem, gdy szukasz jakiegoś terminu medycznego lub choroby, znajdziesz elementarną treść WebMD na ten temat.
Weźmy jako przykład „chorobę dziąseł”. Załóżmy, że kazałem ci napisać artykuł o chorobie dziąseł. W takim przypadku możesz przejść przez proces wyszukiwania słów kluczowych i zdecydować, że, powiedzmy, powinieneś napisać post na blogu o objawach choroby dziąseł, leczeniu chorób dziąseł lub różnicach między chorobą dziąseł a zapaleniem dziąseł. Myślisz o tych trzech różnych artykułach, z wąskim gronem odbiorców, ale ukierunkowanymi wynikami.
Oto ich przykład: strona WebMD dotycząca chorób dziąseł.
W tym artykule omówiono różnicę między chorobą dziąseł a zapaleniem dziąseł, przyczyny i objawy choroby dziąseł, sposób jej diagnozowania i leczenia, jak można jej zapobiegać oraz inne obawy związane z tą chorobą — wszystkie
Post jest głęboki i szczegółowy, ale jest też pełen linków do innych powiązanych treści, w tym treści, które zagłębiają się w określone tematy, o których wspomina.
WebMD ma mnóstwo treści na swojej stronie, które nie są tego rodzaju treściami filarowymi, ale wiesz co? Jeśli nie przeglądasz ich witryny, możesz jej nigdy nie zobaczyć. Treść filarowa dominuje w wynikach wyszukiwania. Ma pewną konkurencję ze strony stron internetowych, takich jak Healthline, robiących to samo, ale węższe strony internetowe nigdy się nie sprawdzają.
Jako bardziej skoncentrowany na marketingu przykład spójrz na post Briana Deana na Backlino zatytułowany 200 czynników rankingowych Google.
Ten artykuł jest obszernym przewodnikiem na najwyższym poziomie. Obejmuje wszystko, co kiedykolwiek chciałbyś wiedzieć o czynnikach rankingu wyszukiwania Google, zarówno czynnikach algorytmu, o których mówi nam Google, jak i tych, o których wiemy tylko dzięki eksperymentom i monitorowaniu danych. Rzecz w tym, że każdy czynnik na tej liście ma co najwyżej kilka zdań opisujących go.
Sztuczka polega na tym, że większość tych czynników ma również wewnętrzny link, który prowadzi do posta na ten temat, poświęconego temu jednemu czynnikowi rankingu wyszukiwania. Niektóre z tych linków prowadzą do treści Backlinko, ale wiele z nich prowadzi do innych wysoko ocenianych witryn lub własnych źródeł, takich jak Google.
Ten szeroki zasięg oznacza, że jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące dowolnego czynnika rankingu wyszukiwania, ten post prawdopodobnie się pojawi. Konkurencyjne artykuły mogą zawierać lepsze informacje na temat tego konkretnego czynnika. Mimo to ten post gdzieś się pojawi, ponieważ ma tak dużą ogólną wartość, że nadal jest wartościowy, nawet jeśli słowo kluczowe jest tylko przelotną wzmianką.
Jak stworzyć własną zawartość filaru
Treść filarowa to doskonała strategia SEO do pozycjonowania w SERP, ale wydaje się również, że wymaga to mnóstwo pracy. Jak możesz to zrobić sam? Cóż, masz rację co do jednego; to dużo pracy.
1. Zacznij od wymyślenia tematu. Podoba mi się metoda burzy mózgów w formie pajęczyny lub płatka śniegu, jeśli znasz te koncepcje. Zaczynasz od swojej podstawowej branży w bańce, coś w rodzaju „marketingu” w ogólnych pociągnięciach. Następnie tworzysz tematy poziomu 2 w ramach tego konkretnego tematu, takie jak „marketing treści”, „marketing płatny”, „budowanie listy e-mailowej”, „marketing e-mailowy” i „marketing w mediach społecznościowych”. Następnie wybierasz jeden z nich i dzielisz go na tematy poziomu 3. Marketing w mediach społecznościowych staje się „marketingiem na Facebooku”, „marketingiem na Twitterze”, „marketingiem na Instagramie” i tak dalej.
Poziom 3 dotyczy miejsca, w którym stajesz się wystarczająco wąski, aby stanowić treść filaru, ale nie tak wąski, aby nie można było znaleźć wystarczającej liczby podtematów, o których można by pisać. W zależności od punktu wyjścia możesz przejść na kolejny poziom lub dwa głębsze, a może nie tak głośne. Na przykład firma, która specjalizuje się w 100% w marketingu w mediach społecznościowych, może sięgnąć głębiej, aby uzyskać fragment treści filarowej.
Klucz do wyboru tego rodzaju tematu jest czterokrotny. Powinno być:
- Tylko 2-4 słowa. Im więcej słów potrzeba, aby go opisać, tym jest węższy i mniej pasuje do treści filarów.
- Specyficzne dla Twojej branży. Chcesz, aby treść Twojego filaru była adekwatna do Twojej wiedzy specjalistycznej.
- Edukacyjny. Zawartość filaru rzadko jest bezpośrednim samouczkiem; zamiast tego jest zasobem centralnym dla innych treści.
- Istotne dla Twojej firmy. Twoje treści filarowe przyciągają użytkowników do Twojej witryny, więc musisz coś zrobić z tą grupą docelową.
Powiedzmy, że wybrałem „marketing na Twitterze” jako podstawową koncepcję posta filarowego. Teraz muszę wygenerować pomysły na podtematy i podrzędne pomysły i tak dalej. Tutaj możesz dodać wszystko, co warto wspomnieć. Mogą to być ogólne tematy, takie jak „jak korzystać z reklam na Twitterze”, lub zawężone pytania, które może zadać użytkownik, np. „co oznacza RT?”
Możesz to zrobić za pomocą burzy mózgów, ale w tym przypadku również wchodzi w grę badanie słów kluczowych. Zawsze dobrze jest wiedzieć, jakich tematów szukają Twoi odbiorcy, nawet jeśli nie użyjesz dokładnie tych samych słów kluczowych.
Pamiętaj, że posty filarowe muszą mieć długą treść. To wykracza poza średnią długość posta na blogu. Im więcej podtematów możesz przeprowadzić burzę mózgów, tym lepiej dla ciebie, ponieważ mniej musisz pisać w poście filarowym, aby omówić wszystko i skończyć z dłuższym postem.
2. Zdecyduj, w jakim stopniu słupek powinien być zorientowany na Ciebie. Powyżej pokazałem ci dwa przykłady dwóch skrajności. Przykład WebMD jest prawie całkowicie samowystarczalny. Każdy link w ich postach filarowych prowadzi do innego postu WebMD, chyba że bezpośrednio do autorytatywnego źródła podstawowych informacji medycznych. I odwrotnie, post Backlinko zawiera linki do różnych przewodników, artykułów i referencji dla początkujących, z bardzo niewielką liczbą innych linków zwrotnych do samego Backlinko.
Nazwij to podziałem 50/50 między linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi. Wolę gdzieś pośrodku. Z przyjemnością uznam, że ktoś inny napisał treść na lepszy temat niż ten, który mam, lub obejmuje fragment tematu, którego wcześniej nie omówiłem. Połączę je, a potem zabiorę się do pracy nad wykonaniem ich z lepszą wersją tego tematu.
Im bardziej chcesz, aby Twój post filarowy był skoncentrowany na Tobie, tym więcej treści na blogu musisz napisać, aby umieścić w nim link. Jeśli nie masz jeszcze obszernego bloga z treściami już napisanymi na te tematy, będziesz musiał poświęcić trochę czasu i zabrać się do pracy.
3. Zabierz się do pracy, tworząc treści. Mój ogólny proces wygląda tak:
- Zacznij budować szeroki zarys słupka słupka. Po prostu zapisz nagłówek, śródtytuły i tematy w każdej sekcji. Te informacje nie muszą być szczegółowe; jest tu tylko po to, aby Cię prowadzić i pomagać w tworzeniu przepływu i struktury Twoich artykułów filarowych.
- Poszukaj treści, które już napisałeś i opublikowałeś na ten temat. Ten proces obejmuje zarówno Twoją domenę, jak i inne, takie jak napisanie dobrego przewodnika opublikowanego jako post gościnny.
- Poszukaj już istniejących treści najwyższego poziomu dotyczących tematów, których jeszcze nie omówiłeś. Jeśli są tam posty, o których myślisz, że nie możesz ich prześcignąć, śmiało i na razie zrezygnuj z linkowania do nich. Zawsze możesz spróbować napisać swoją wersję później.
- Zacznij wypełniać luki. Możesz napisać post na dowolny temat, którego nie poruszyłeś i dla którego nie znajdziesz świetnych treści. Opublikuj ten post i link do niego w zarysie posta filarowego.
- Dopracuj zarys słupka słupka. W przypadku sekcji, do których nie masz jeszcze linku, poświęć trochę więcej czasu na pisanie o tym. Link można później dodać z mocą wsteczną.
- Rozważ dodanie dodatkowej wartości. Posty filarowe mogą zawierać dedykowane filmy, infografiki, podcasty lub inne formy multimedialne, które wzbogacą Twój artykuł. Ta dodatkowa praca poprawia wrażenia użytkownika i sprawia, że Twój post jest łatwiejszy do linkowania i udostępniania.
Ten rodzaj postu „The Ultimate Guide to X” stanowi potężny magnes ołowiowy. Teraz widzisz, dlaczego stworzenie dobrego posta filarowego zajmuje tyle czasu, co?
4. Opublikuj i wypromuj swój filar postu. Publikowanie jest łatwe, ale chcesz się upewnić, że optymalizujesz je w jak największym stopniu pod kątem ogólnego tematu. Skoncentruj się na stworzeniu przekonującego nagłówka, zoptymalizowanego i dobrze napisanego zestawu metadanych itd. Otrzymasz dodatkowe punkty za utworzenie unikalnego adresu URL, który nie będzie częścią Twojego bloga, dzięki czemu będzie łatwy i łatwy do zapamiętania.
Promowanie postu filarowego będzie projektem ciągłym. Chcesz połączyć się z nim w dowolnym miejscu. Ta wysokiej jakości strona to ogromna ilość treści, symbol tego, co Twoja firma może wyprodukować. Rozważ umieszczenie wezwania do działania dla posta w innych artykułach, aby stworzyć silną wewnętrzną strukturę linków. Spróbuj umieścić go w specjalnym przycisku w nawigacji, link do niego w postach gościnnych i w mediach społecznościowych, zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby nadal krążył. Nie potrzebujesz tego, aby stało się wirusowe, ale potrzebujesz, aby tam było, czekało, obserwowało przez cały czas.
5. Dbaj o jego rozwój i rozwój. Ten proces jest kluczem do dobrego słupka; to nigdy nie jest naprawdę kompletne. Nowe wieści z branży? Dodaj odpowiednią sekcję do swojego filaru postu. Stary temat się zmienia i jest już nieaktualny? Zaktualizuj stary post – lub napisz nowy – i edytuj odpowiednią sekcję w poście filarowym. Pomyśl o nowym temacie, który chcesz omówić? Dodaj nowy obszar. Pamiętaj, aby od czasu do czasu aktualizować post, aby zawsze zachować datę „ostatniej edycji” w ciągu ostatnich kilku miesięcy.
I w ten sposób, moi przyjaciele, tworzy się zabójczy filar!
