Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Treść witryny: co to jest i jakie są różne rodzaje?
Co to jest zawartość strony internetowej?
Codziennie mówię o treści jako content marketer, ale 95% mojego wysiłku poświęcam na posty na blogu. To jest to, co robię.
Ale w zależności od definicji „zawartości witryny” może to być wąskie. Zbyt wąskie. W końcu „treść” może odnosić się do praktycznie wszystkiego, co użytkownik widzi w Twojej witrynie. Może obejmować:
- Twoja strona „O nas”.
- Twoja Polityka prywatności.
- Twoje strony docelowe.
- Twoje strony załączników.
- Twoja strona 404.
I dużo więcej!
Zapoznaj się z różnymi artykułami na ten temat. Nie musisz ich nawet czytać; spójrz na tytuły.
Wszystko może być treścią, o ile istnieje w Twojej witrynie, a granice między różnymi rodzajami treści są cienkie. Im dokładniej się przyjrzysz, tym więcej podziałów możesz określić i więcej rodzajów treści możesz wymienić.
Na przykład Konfiguracja witryny wyświetla dużą liczbę różnych rodzajów treści w różnych nadrzędnych kategoriach. „Treści wizualne” obejmują na przykład obrazy. Mimo to wymieniają różne grafiki, takie jak diagramy, zrzuty ekranu, gify, infografiki, zdjęcia, galerie zdjęć, prezentacje i wykresy, wszystkie jako kilka rodzajów treści.
Nie posuwałbym się tak daleko. „Obrazy” mi wystarczają. A może podzieliłbym to na takie rzeczy, jak „obrazy symboliczne” i „obrazy reprezentatywne” i być może „infografiki”, ponieważ często są to ich własne rzeczy.
Widzisz jednak, co mam na myśli? Istnieje milion różnych sposobów definiowania treści.
Kategorie najwyższego poziomu
Na najwyższym poziomie możesz podzielić zawartość witryny na dwie grupy: treść pisaną i treść niepisaną. Z jednej strony masz tekst, taki jak posty na blogu i strona Informacje, a z drugiej obrazy w swoich postach na blogu.
Ale co z wideo? Jeśli tworzysz filmy lub umieszczasz je w swoich postach, gdzie one się znajdują? Są to treści wizualne, a nie tekstowe, ale nadal musisz napisać dla nich scenariusz. Wiele filmów można słuchać bez oglądania; podcast jest taki sam, więc czy należą do tej samej grupy?
To trudne. Przedstawię swoje definicje, ale możesz się z nimi swobodnie nie zgadzać. Jeśli chcesz omówić to bardziej szczegółowo, zostaw mi komentarz, a my możemy o tym porozmawiać. Równie dobrze mogłem coś przegapić!
Moja kategoryzacja na najwyższym poziomie wygląda mniej więcej tak:
- Strony systemowe. Są to przede wszystkim strony statyczne, utworzone raz i rzadko modyfikowane, często świadczące o zaufaniu do witryny — takie jak strona Informacje, strona 404, indeks blogów itp.
- Strony treści. Są to głównie posty na blogach, ale mogą również zawierać strony docelowe i inne częściej generowane formy treści, takie jak oficjalne dokumenty, quizy, listy kontrolne, seminaria internetowe, recenzje produktów, samouczki, historie sukcesu klientów i studia przypadków.
- Wszystkie formy mediów. Filmy, podcasty, a nawet obrazy należą do tej kategorii.
- Treść trzeciorzędna. Te strony to treści, które tworzysz, a nawet promujesz, ale nie są od razu widoczne w Twojej witrynie. Biuletyny i eBooki to dwa wybitne tego przykłady.
- Treści generowane przez użytkowników. Te treści to treści opublikowane przez inne osoby w Twojej witrynie. Nie mówię o nich tyle, ponieważ ich nie produkujecie. Najczęstszym tego przykładem są komentarze na blogach, ale jeśli masz forum lub publicznie dostępną bazę wiedzy, one również mogą się liczyć.
Wszystko w Twojej witrynie, które nie jest skryptem ani metadanymi, będzie należeć do jednej z tych kategorii. Oczywiście, ponieważ te grupy są tak duże, nie są pomocne.
Zagłębmy się w nie bardziej szczegółowo.
Treść multimedialna witryny
Po pierwsze, zacznijmy od zawartość mediów. Myślę, że to doskonałe miejsce na początek, ponieważ często nie będziesz mieć samotnych stron poświęconych fragmentom mediów. Prawie zawsze chcesz, aby Twoje multimedia były częścią innej treści.
Z jednej strony masz strony wideo z transkrypcjami (pomyśl o Moz’s Whiteboard Friday) i strony z infografikami, na których grafika zajmuje centralne miejsce. Masz również strony systemowe, takie jak strony załączników WordPress.
Masz zintegrowane media z ogólną treścią w poście na blogu lub stronie docelowej. Strona docelowa z wideo na górze, ale z dużą ilością dodatkowej treści to jeden przykład, ale standardowy post na blogu z obrazami po drodze to inny.
Mówiąc o obrazach, myślę, że można je podzielić na trzy grupy.
- Obrazy informacyjne. Są to obrazy, takie jak zrzuty ekranu, wykresy, wykresy i fragmenty infografiki, które mają przekazywać czytelnikowi istotne informacje. Obrazy produktów na stronie produktu również należą do tej kategorii.
- Obrazy symboliczne. To są obrazy „smakowe”. Za każdym razem, gdy widzisz post na blogu o budowaniu linków, w którym grafiką są zdjęcia łańcuchów lub sieci, jest to obraz smakowy. Nie jest to istotne dla posta, ale służy do podzielenia tekstu i dodania czegoś interesującego do wizualnego projektu posta.
- śmieszne obrazy. Memy są tutaj wybitnym przykładem. Te obrazy niekoniecznie mają charakter informacyjny, ale nie można ich też całkowicie zignorować ze względu na smak. Są tam, aby wtrącić humor, przerwać poważniejszy temat i dodać Twój głos i ton do posta.
Treść medialna jest niezbędna we współczesnej sieci, ale (często) nie zajmuje najważniejszego miejsca. Chociaż ludzie twierdzili, że wideo lub animacje graficzne to przyszłość, zawsze będzie miejsce na treści tekstowe i obrazy, po prostu dlatego, że filmy są bardziej znaczącą inwestycją do konsumpcji i nie można ich ukończyć w tak wielu kontekstach, jak pisane słowo.
Trzecia zawartość witryny
Treści trzeciorzędne to treści, których nie ma w Twojej witrynie, ale nie ma ich też w Twojej witrynie.
Najlepszy przykład, jaki mogę wymyślić, to a biuletyn. Twoja witryna go promuje i możesz mieć link „wyświetl w sieci”, aby ludzie mogli go wyświetlić w Twojej witrynie zamiast w swoim kliencie poczty e-mail, ale poza tym jest to tylko efemeryczne w ich skrzynce odbiorczej. Jest częścią Twojej witryny — i, co najważniejsze, nie jest częścią innej witryny, jak post gościa — ale nie jest częścią podstawowej zawartości witryny. Nie jest również indeksowana jako część treści Twojej witryny, więc trudniej ją zaliczyć.
Innym przykładem jest eBook. Może być na sprzedaż w Amazon lub innym sklepie, lub może to być tylko plik PDF w Twojej witrynie, który użytkownik musi zasubskrybować, aby uzyskać link. Możesz mieć opisującą ją stronę docelową lub posty na blogu, które działają jak fragmenty, ale cała książka jest hostowana gdzie indziej.
Treści trzeciorzędne są częścią marketingu cyfrowego, ale nie są częścią treści organicznych, ponieważ nie są indeksowane i nie można ich przeszukiwać. Jest bliżej produktu lub platformy, którą sprzedajesz.
Strony z ogólną zawartością witryny
Treść witryny to miejsce, w którym będzie się odbywać większość działań związanych z marketingiem treści, i jest to kategoria o największym potencjale niuansów. Wiele różnych rodzajów treści witryn internetowych wymienionych w linkach, które zamieściłem na początku, to tylko odmiany stron z treściami witryn internetowych.
Treść serwisu w tym kontekście odnosi się przede wszystkim do wpisów na blogu. Posty na blogu są kluczowym aspektem marketingu treści, ponieważ zaczynają się od optymalizacji słów kluczowych, intencji użytkownika, pozycji na ścieżce i wezwania do działania w celu generowania potencjalnych klientów. Skupiają się na laserowym przyciąganiu użytkowników z określonego źródła i grupy docelowej oraz nakłanianiu ich do zrobienia czegoś, niezależnie od tego, czy czytają dalej, klikają określony link lub dokonują zakupu.
Inną formą ogólnej zawartości strony internetowej jest strona docelowa. Są one, jeśli w ogóle, jeszcze węższe i bardziej skoncentrowane, ponieważ gwarantują, że cały ich ruch pochodzi z jednego źródła, jak gdzieś płatna reklama.
Strony systemowe jako zawartość witryny
Teraz dokądś zmierzamy.
Jeśli jesteś zaskoczony, że kładę tutaj nacisk na „strony systemowe”, jest ku temu powód.
Po pierwsze, przez strony systemowe nie mam na myśli rzeczy takich jak strony załączników WordPress czy mapa witryny. Mam na myśli takie rzeczy jak:
- Twoja strona „O nas”; jest oznaką zaufania i pomaga Twojej witrynie osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
- Twoja strona „Kontakt”. to kolejny znak zaufania; firma, z którą łatwiej się skontaktować, jest bardziej godna zaufania niż taka, która nie publikuje żadnych danych kontaktowych.
- Twoja Polityka prywatności i inne strony z warunkami; te strony działają w ten sam sposób, nawet jeśli nikt ich nie czyta.
- Strony Twoich usług. Strony usług istnieją po to, aby przyciągać użytkowników z bezpłatnych wyników wyszukiwania spośród osób, które już są w Twojej witrynie i które mogą być nią zainteresowane. Zazwyczaj kieruje nimi jakieś główne słowo kluczowe, często frazy najwyższego poziomu, a nie długi ogon. Konkurencja nie ma znaczenia, ponieważ jest to podstawowa strona, która czerpie korzyści ze wszystkiego, co robisz.
- Strony porównawcze. Wiele usług wysokiej jakości ma strony poświęcone porównaniu ich produktu/opakowania z konkurencją, z bezpośrednim porównaniem pokazującym, dlaczego są lepszym wyborem.
Sztuczka polega na tym, że „treść witryny” to oddzielne grupowanie treści od postów na blogu. Jeśli to ma sens, to treść jest częścią witryny, a nie częścią marketingu. Zwykle znajduje się w nagłówku lub stopce i jest widoczny na każdej stronie Twojej witryny. Jest strukturalny, fundamentalny.
Gdzie powinieneś się skupić?
Jednym z najtrudniejszych wyzwań związanych z marketingiem treści, prowadzeniem strony internetowej i ogólnie blogowaniem jest ustalenie, na czym należy skoncentrować swoje wysiłki. Jakiego rodzaju treści na stronie internetowej powinieneś włożyć w tworzenie?
Niestety, nie ma na to łatwej odpowiedzi. Lub zamiast tego jest: to „wszystko”.
Wszystkie części zawartości witryny są ze sobą powiązane. Twoja witryna będzie miała trudności z budowaniem zaufania w wyszukiwarkach i ugruntowaniem swojej pozycji, jeśli nie masz systemowych stron internetowych. Nie będziesz w stanie prowadzić content marketingu, jeśli nie masz standardowych treści na blogu. Twoje posty na blogu nie będą dobrze wyglądać, jeśli nie masz mediów. To wszystko jest częścią jednego większego ekosystemu.
Gdybym miał zbudować witrynę od podstaw, oto jak bym to zrobił.
1. Najpierw zacznij od struktury witryny i stron systemowych. Najlepiej byłoby, gdybyś miał swoją stronę główną, strony systemowe, takie jak mapa witryny, podstawowe strony nawigacji i indeksu oraz strony zaufane. Być może nie będziesz musiał ich ponownie odwiedzać w najbliższym czasie, ale powinieneś włożyć trochę wysiłku w stworzenie dobrych Warunków świadczenia usług, O nas i wybranych innych podobnych stron.
2. Następnie zbuduj swoje strony systemowe z takimi rzeczami, jak strony produktów lub strony usług. Zazwyczaj powinny one być zoptymalizowane pod kątem SEO i zawierać kilka odpowiednich słów kluczowych najwyższego poziomu. Będziesz dążył do przechwycenia ruchu organicznego za ich pomocą, ale strzelaj do księżyca; prawdopodobnie nie uzyskają one od razu pozycji w rankingu, ale kiedy już to zrobią, mogą dominować, ponieważ mają za sobą całą wagę Twojej witryny.
3. Następnie rozpocznij pracę nad produkcją treści rurociąg.
Chcesz:
4. W miarę upływu czasu będziesz generalnie przeprowadzać okresowe audyty aby upewnić się, że wszystko działa płynnie. Twoje strony systemowe wymagają sprawdzania tylko raz w roku, ale Twoje posty na blogu mogą pojawiać się nawet co kwartał, aby uzyskać drobne aktualizacje i dopracować.
Jak wspomniałem powyżej, Twoje definicje i rozważania prawdopodobnie będą się różnić od moich. Nie piszę tego, aby być ostatecznym autorytetem w kwestii kategoryzacji treści. Zamiast tego chcę rozpocząć rozmowę.
