Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Reklamy przed filmem w YouTube a reklamy akcji wideo: jaka jest różnica?
Jeśli kiedykolwiek spędzałeś czas w YouTube w ciągu ostatniej dekady – i założę się, że masz ponad miliard aktywnych użytkowników miesięcznie – prawdopodobnie widziałeś reklamy. Może pojawić się wszędzie; na pasku bocznym, pod lub nad filmem albo jako przerwa reklamowa. Może odtwarzać przed, w trakcie lub po filmie i nie tylko. Google zrobiło to w każdym możliwym punkcie strony podczas oglądania wideo, w którym można było umieścić reklamę.
Nic dziwnego, że ludzie używają blokerów reklam, co? Na szczęście dla reklamodawców nie można łatwo blokować reklam za pomocą oprogramowania do blokowania reklam.
Dwa podstawowe typy wideo w reklamach YouTube to reklamy przed filmem i reklamy TrueView. Czym one jednak są? Co za różnica? Jeśli próbujesz wyświetlać reklamy w swoich filmach, aby na nich zarabiać, które z nich działają lepiej?
Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z tych formatów reklam w YouTube.
Aktualizacja 2022: Google automatycznie uaktualnił wszystkie reklamy TrueView do kampanii wideo zachęcających do działania, które obejmują partnerów wideo Google i reklamy w wyszukiwarce YouTube. Automatyczna aktualizacja miała miejsce 25 kwietnia 2022 r. Więcej informacji można znaleźć na stronie Centrum pomocy Google.
Typ reklamy 1: reklama przed filmem (reklamy niemożliwe do pominięcia)
Reklamy przed filmem w YouTube są dokładnie takie, jak brzmią, ale określenie „jak brzmią” wymaga pewnego pojęcia o terminologii filmowej będącej rdzeniem historii wideo.
Konkretnie „rolować”. „Rolka” to rolka filmu, nakręcona przez kamerę w celu nagrania wideo. „A-roll” był twoim głównym materiałem filmowym, a „B-roll” był materiałem drugorzędnym, często zostawianym na podłodze montażowni lub używanym jako ujęcia pełnoekranowe.
Pre-roll jest zatem „przed filmem”, na przykład przed rozpoczęciem filmu. I rzeczywiście tak jest w Google; reklama przed głównym filmem YouTube.
Trzeba jednak znaleźć trochę więcej szczegółów.
- Po pierwsze, reklamy przed filmem to reklamy wideo. Nie są to reklamy graficzne umieszczane na górze lub pod filmem w YouTube. Można o nich myśleć jak o reklamach telewizyjnych, które są odtwarzane przed rozpoczęciem programu.
- Reklamy przed filmem są krótkie. YouTube pozwala im uzyskać długość do 30 sekund, ale ograniczył dłuższe reklamy. W dzisiejszych czasach maksimum wydaje się wynosić około 20 sekund, a jeśli chcesz uzyskać ekspozycję, zazwyczaj musisz celować w 15 sekund. Jeszcze trochę, a wiele osób może się odwrócić zamiast obejrzeć reklamę, więc ani reklamodawca, ani twórca filmu nie uzyskają wyświetlenia.
- Reklamy przed filmem są również płatne za kliknięcie. Samo wyświetlenie reklamy nie wiąże się z wydatkami na reklamę ani pieniędzmi. Użytkownicy muszą kliknąć reklamę CTA (wezwanie do działania).
- Reklam przed filmem nie można pominąć. Wiele innych reklam, znacznie dłuższych, pozwala widzom pominąć je po obejrzeniu mniej więcej pięciu sekund reklamy. Inaczej jest w przypadku reklamy przed filmem; ponieważ ogólnie mają tylko 15 sekund, nigdy nie pojawia się żaden przycisk pominięcia.
Ponieważ są to szybkie filmy, świetnie nadają się do maksymalnej liczby wyświetleń, krótszych filmów i świadomości marki.
Typ reklamy 2: TrueView
Drugim rodzajem reklamy, o którym warto wspomnieć, jest reklama TrueView. Możesz założyć, że potężna wyszukiwarka, taka jak Google, włożyła w nie więcej inżynierii, biorąc pod uwagę fantazyjną nazwę, i miałbyś rację. To bardziej skomplikowana reklama niż zwykła reklama przed filmem.
Reklamy TrueView In-Stream to reklamy, które prawdopodobnie znasz jako użytkownik YouTube. Są to reklamy wideo YouTube, podobnie jak reklamy przed filmem (zamiast reklam w sieci reklamowej Google otaczających film). Po obejrzeniu pięciu sekund reklamy możesz ją pominąć. Można je też pominąć.
Ta funkcja jest miejscem, w którym pojawia się nazwa: TrueView. Wyświetlenia, które rejestruje, są rzeczywistymi wyświetleniami, a nie przypadkami, w których użytkownik zmuszony do obejrzenia reklamy ignoruje ją, odkłada telefon lub cokolwiek innego. Te reklamy zliczają tylko widzów, którzy obejrzeli całą reklamę (jeśli jest krótsza niż 30 sekund) lub co najmniej 30 sekund (jeśli jest 30 lub więcej) są liczeni jako wyświetlenia. Reklamodawca płaci tylko za te prawdziwe wyświetlenia, twórca wideo zarabia tylko za te prawdziwe wyświetlenia, a użytkownik prawdopodobnie obejrzy całość tylko wtedy, gdy go to zainteresuje.
Oczywiście nie zmienia to grupy docelowej grupy demograficznej, która widzi reklamę, odkłada telefon i wraca później, aby obejrzeć film. Żaden system nie jest jednak doskonały, prawda?
Reklamy TrueView mają jeszcze jedną istotną różnicę; mogą pojawić się w trzech miejscach. Mogą pojawiać się przed filmem jako reklama TrueView przed filmem, mogą pojawiać się w środku treści, jak przerwa reklamowa, jako reklama w trakcie filmu, lub mogą pojawiać się na końcu filmu.
Typ reklamy 3: In-Feed
Reklamy In-Feed pojawiają się w siatce polecanych filmów po filmie lub w filmach związanych z paskiem bocznym. Ten typ reklamy jest wstawiany do kanału polecanych filmów, stąd nazwa.
W przeciwieństwie do innych rodzajów reklam, które reklamują produkt lub usługę przed prawdopodobnie powiązanym fragmentem treści, reklamy In-Feed zwykle reklamują inny film lub kanał YouTube. Mogą jednak promować reklamę wideo, a nie cały film, co oznacza, że znaczna liczba filmów przechowywanych w YouTube jest dostępna tylko za pośrednictwem tych reklam.
O co chodzi z kampaniami wideo zachęcającymi do działania?
Jeśli ostatnio przeglądałeś reklamy TrueView, być może widziałeś to ogłoszenie u góry Centrum pomocy Google Ads:
Jak wszyscy wiemy, Google nie może niczego zostawić w spokoju. Nieustannie muszą „innowować” lub zmieniać rzeczy, niezależnie od tego, jak bardzo są lubiani, jak bardzo są wykorzystywani lub wartościowi oraz ile ludzie w nie inwestują. Reklamy nie są wyjątkiem, a YouTube zrobi wszystko, co w jego mocy, aby wycisnąć wszystko, co może uzyskać z reklam w YouTube, ponieważ jest to ich główne źródło finansowania.
Więc co się dzieje?
Google zdecydowało się „uaktualnić” reklamy TrueView, aby stały się częścią bardziej rozbudowanego systemu kampanii wideo akcji. Na razie reklamy TrueView nadal istnieją. Nie jest jasne, czy zostaną wycofane, czy po prostu zostaną połączone z innymi kampaniami wideo lub czy ich funkcje zostaną skopiowane. Jak wszyscy wiemy, Google uwielbia wyrażać się jasno i zwięźle w swoim absolutnym labiryncie produktów reklamowych.
Gdy: Kiedy Google zamierza wprowadzić tę zmianę? Kto wie! Powiedzieli „początek 2022 r.”, ale nie mają nigdzie więcej szczegółowych informacji, więc może już być dostępny, zanim to przeczytasz.
Aktualizacja 2022: Od tej pory wszystkie kampanie TrueView zostały automatycznie uaktualnione do kampanii wideo zachęcających do działania 25 kwietnia 2022 r.
Jakie zmiany: Co za różnica? Dobrze.
- W reklamach TrueView dozwolone są tylko reklamy In-Stream możliwe do pominięcia. Reklamy wideo w odtwarzaczu wideo YouTube przed, w trakcie i po filmie. Reklamy wideo zachęcające do pominięcia umożliwiają wyświetlanie reklam wideo możliwych do pominięcia i reklam In-Feed w ramach jednej nowej kampanii. Zawsze możesz uzyskać dostęp do obu rodzajów reklam, ale aby to zrobić, musisz użyć dedykowanych kampanii TrueView i In-Feed, co było o wiele bardziej pracochłonne.
- Reklamy TrueView wyświetlały się tylko na stronie odtwarzania filmu w YouTube i na określonych stronach partnerów Google. Reklamy wideo zachęcające do działania będą wyświetlane w większej liczbie miejsc, w tym w filmach osadzonych w innych witrynach i na stronie głównej YouTube.
- Zasoby tekstowe są ograniczone w przypadku reklam TrueView, ponieważ są to reklamy wideo. Ludzie nie czytają tekstu o treści wideo; oni to oglądają. W przypadku reklam wideo akcji, ponieważ mogą one wyświetlać się jako reklamy In-Feed, tytuł i krótki opis można znaleźć na pasku bocznym lub w kanałach głównych.
Ogólnie rzecz biorąc, jest to solidna aktualizacja ze stosunkowo niewielkimi zmianami w działaniu Google Ads dla wideo na zapleczu. To po prostu sposób na połączenie reklam In-Feed i reklam TrueView w jeden produkt kampanii reklamowej, co zapewnia większą elastyczność i lepszą ekspozycję reklam w jednym miejscu.
Reklamy akcji wideo już istniały i istniały przez jakiś czas. Jeśli chcesz, możesz teraz włączyć ten nowy system. Google Ads udostępnia również narzędzie „kopiuj i wklej”, które umożliwia kopiowanie reklam między kampaniami, dzięki czemu możesz kopiować reklamy z kampanii TrueView do kampanii wideo zachęcających do działania.
Konwertowanie TrueView na działanie wideo
Jeśli chcesz zacząć korzystać z kampanii wideo zachęcających do działania, zanim zrobi to Google, oto jak to zrobić.
- Zaloguj się do Google Ads.
- Na pulpicie nawigacyjnym strony głównej kliknij „Kampanie”.
- Kliknij lejek filtra, ustaw typ kampanii na wideo, podtyp, by zwiększyć konwersje i dodaj standardowy typ grupy reklam. Kliknij Zastosuj.
- Zaznacz pole wyboru obok dowolnej reklamy, którą chcesz zmienić z TrueView na Wideo działania. Możesz wybrać całe kampanie lub grupy reklam w ramach kampanii.
- Użyj skrótów klawiaturowych (Ctrl/Cmd + C) lub użyj menu edycji i kliknij kopiuj.
- Wybierz „wklej responsywne wideo”.
- Wybierz „Dodatkowe zasoby” i określ tekst nagłówka oraz opis części In-Feed tych reklam.
- Kliknij Wklej lub naciśnij Ctrl/Cmd + V. Spowoduje to wklejenie odpowiednich danych reklamy ze skopiowanej reklamy TrueView.
- Kliknij „Przejrzyj reklamy”, aby upewnić się, że wszystko wygląda tak, jak powinno.
Gdy wkleisz reklamę w celu „uaktualnienia” w ten sposób, zostanie do niej automatycznie dodana etykieta „Wklejono jako elastyczną reklamę wideo w dniu ”, której możesz później użyć do odfiltrowania ulepszonych reklam.
Który format reklamy wideo jest najlepszy?
Możesz się zastanawiać, czy lepsza jest reklama możliwa do pominięcia czy niemożliwa do pominięcia. Reklama, której nie można pominąć, przykuwa uwagę odbiorców, więc widzowie „muszą” ją obejrzeć, choć realistycznie rzecz biorąc, wiele osób wyciszy kartę i odwróci wzrok, odłoży telefon lub w inny sposób nie zareaguje na reklamę. Znacznie więcej osób „obejrzy” reklamę, ale całkowicie odetnie się od treści i prawdopodobnie nawet jej nie zapamięta, chyba że jest w niej coś odpychającego.
W praktyce, chociaż reklamy TrueView mają niższe wskaźniki zaangażowania i oglądalności – a 78% osób je pomija – osoby, które je oglądają, są zwykle bardziej zaangażowane i mają wyższy współczynnik konwersji niż porównywalni odbiorcy z reklamy niemożliwej do pominięcia.
Reklamy In-Feed nie są porównywalne z tymi reklamami, ponieważ nie są filmami w kanale, które użytkownik jest zmuszony oglądać. Zamiast tego są to miniatury reklam w kanale, które zachęcają użytkowników do kliknięcia reklamy, podobnie jak reklamy displayowe.
Czy istnieją inne formaty reklam?
YouTube i Google Ads mają kilka innych formatów reklam wideo.
- Możliwe do pominięcia reklamy In-Stream: to tylko inna nazwa reklam TrueView.
- Niemożliwe do pominięcia reklamy In-Stream: jest to działanie podobne do reklam przed filmem, ale może też pojawiać się w trakcie transmisji. Z tego powodu są ograniczone do 15 sekund. Są również CPM, więc pobierają opłaty niezależnie od tego, czy użytkownicy klikną, czy nie.
- Reklamy w kanale: patrz wyżej. Nazywały się one „YouTube Discovery Ads”, kiedy Google Ads nosiło jeszcze nazwę „Adwords”, ale YouTube zmienił nazwę reklam wideo Discovery w 2017 r.
- Reklamy w przerywniku: są to reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia. Dlaczego więc mają własną kategorię? Są ograniczone do zaledwie 6 sekund, korzystają z określania stawek CPM i mogą pojawiać się w większej liczbie miejsc.
- Outstream: te reklamy są dostępne tylko na urządzenia mobilne i domyślnie uruchamiają się z wyłączonym dźwiękiem, ale odtwarzają się automatycznie. Są używane jako reklamy pełnoekranowe, banery reklamowe wideo i reklamy natywne.
- Reklamy w mastheadach: są podobne do reklam Out-Stream, ale mogą pojawiać się na urządzeniach mobilnych, komputerach stacjonarnych, a nawet telewizorach Smart TV. Są wyjątkowym i skutecznym typem reklam, ale są również dostępne tylko po wcześniejszej rezerwacji i tylko wtedy, gdy Twoja firma jest wystarczająco godna uwagi, aby mieć Przedstawiciel handlowy Google.
- Reklamy nakładane. Są to małe reklamy, które zakrywają dolne 20% filmu tylko na komputerach.
Jestem pewien, że około 30 sekund po opublikowaniu tego, Google opracuje nowe sposoby zmiany rzeczy i uczynienia ich nieaktualnymi, ale zrobię wszystko, co w mojej mocy, aby być na bieżąco ze zmianami.
Reklamy TrueView nie zmieniają się tak bardzo, a reklamy przed filmem (część niemożliwych do pominięcia reklam strumieniowych) nadal będą częścią ogólnej stajni reklamowej.
Więc, którego powinieneś użyć? Który jest lepszy?
Odpowiedź na to pytanie zależy w dużej mierze od Ciebie, Twoich celów i odbiorców. Niektórzy ludzie mogą oglądać każdą reklamę, czy to w mediach społecznościowych, czy na YouTube. Inni chcą pominąć wszystko, co pojawia się przed ich oczami. Moja najlepsza rada to poeksperymentować z różnymi formatami i zobaczyć, co działa najlepiej.
