Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Przewodnik krok po kroku dotyczący przesyłania witryny do Narzędzi dla webmasterów Bing
Wśród marketerów istnieje niefortunna tendencja do skupiania się na Google i skupiania się tylko na tym, co Google mówi i robi.
Do pewnego stopnia ma to sens. W końcu Google już było utrzymuje się na stałym poziomie około 85-87% udziału w globalnym rynku wyszukiwania. Zdecydowana większość Twojej wartości z wyszukiwania i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek będzie pochodzić z Google, więc zwracanie uwagi na to, co mówi Google, ma kluczowe znaczenie.
Wyszukiwarka Bing, konkurent Microsoftu dla Google, odpowiada za około 7% globalnego ruchu związanego z wyszukiwaniem. Jeśli możesz umieścić swoją witrynę w serwisie Bing, możesz skorzystać z tego ruchu. Ponadto stosunkowo niewielu marketerów podejmuje wysiłek optymalizacji pod kątem Bing, więc będziesz pracować z wyraźną przewagą.
Yahoo.com jest teraz również obsługiwane przez Bing, co nie zostało uwzględnione w raporcie dotyczącym udziału w rynku, do którego link znajduje się powyżej. To przyzwoita część wolumenu wyszukiwania między dwiema witrynami.
To powiedziawszy, co by było, gdybyś mógł uzyskać wzrost ruchu o 7% za pomocą prostej czynności? Podjęlibyście taką akcję?
Nie oznacza to, że nastąpi nagły wzrost ruchu, że Bing nie ma już pojęcia o Twojej witrynie lub że będziesz całkowicie bezkonkurencyjny. W końcu Bing działa bardzo podobnie do Google i nawet jeśli nie jest dominującą siłą, wielu marketerów wciąż robi przynajmniej absolutne minimum.
Co więc możesz zrobić, aby zgłosić swoją witrynę i zacząć korzystać z usługi Bing?
Dlaczego warto korzystać z Binga?
Oprócz tego, że Bing.com jest wyszukiwarką nr 2 na świecie, nie jest identyczna z Google. Mają wiele różnic w sposobie działania ich algorytmów i preferencjach ich użytkowników. Te różnice oznaczają, że Twoje działania mające na celu optymalizację pod kątem Google mogą, ale nie muszą, być optymalizowane pod kątem Bing. Zwykle możesz wykonać kilka dodatkowych kroków, aby zoptymalizować również pod kątem usługi Bing.
Korzystając z Narzędzi dla webmasterów Bing, uzyskujesz wgląd w swoją witrynę i raporty SEO z perspektywy Bing. Możesz zobaczyć wydajność swojej witryny w ich wyszukiwarce, możesz zobaczyć słowa kluczowe, dla których zajmujesz pozycję w rankingu, możesz przesłać nowe witryny lub nowe strony do indeksowania, a także możesz rozwiązać problemy ze spamem i wyrzeczeniami, które być może zostały już rozwiązane w Google.
Szczerze mówiąc, najbardziej znaczącą korzyścią są słowa kluczowe. Algorytm Bing różni się na tyle od algorytmu Google, że możesz mieć nieco inny zestaw słów kluczowych, ale nadal będą one zasadniczo trafne. Czasami dane narzędzia do badania słów kluczowych Bing mogą dać ci pomysły na to, co stworzyć dla Google, aby zwiększyć wydajność wyszukiwania.
Innym głównym powodem skonfigurowania witryny w Narzędziach dla webmasterów Bing jest zapewnienie terminowego indeksowania. Prawdopodobnie wykonałeś wszystkie standardowe kroki z Google, takie jak użycie inspektora adresów URL lub przesłanie mapy witryny, ale to nie pomaga w przypadku Bing. Po prostu zostawiasz Bing, aby samodzielnie przeszukiwał sieć i miał nadzieję, że cię znajdzie.
Możesz nawet zauważyć niewielki wzrost wydajności w Bing dla teoretyków SEO. Nie zdziwiłoby mnie to, a Bing sam mówi, że „poprawia twoją obecność w wyszukiwaniu”. To powiadomienie może być w języku zapożyczonym z Google, a może jest szansa, że da ci niewielką przewagę.
jesteś przekonany? Tak myślałem. Oto jak zacząć.
Krok 1: Zarejestruj się
Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zarejestrować się w Bing Webmaster Tools. Tylko kliknij ten link aby przejść do strony głównej swoich narzędzi. Kliknij „Rozpocznij”, a pojawi się okno z prośbą o wybranie usługi do logowania się za pomocą istniejącego konta. Dostępne opcje to Microsoft, Google i Facebook.
Ponieważ większość z Was będzie miała dedykowane konto Google dla swojej firmy, możecie z niego korzystać. Jeśli masz konto Microsoft lub Facebook dedykowane Twojej firmie, możesz wybrać to, które najbardziej Ci odpowiada. to nie ma znaczenia; to po prostu sposób zarządzania kontami przez firmę Microsoft bez posiadania własnego systemu kont Bing.
Krok 2: Dodaj swoją witrynę
Po zakończeniu procesu tworzenia konta (wszystko odbywa się automatycznie), zostaniesz zapytany, której opcji chcesz użyć, aby dodać swoją witrynę. Jeśli uwierzytelniasz się przez Google, możesz importować dane bezpośrednio z Google Search Console. W przeciwnym razie konieczne będzie ręczne dodanie witryny.
Notatka: Jeśli właśnie skończyłeś na pulpicie nawigacyjnym, zobaczysz duże pole z napisem „Dodaj witrynę” u góry. Po prostu wpisz adres URL swojej witryny i kliknij, aby ją dodać; to jest ręczny proces dodawania.
Jeśli zdecydujesz się zaimportować dane z Google, Bing będzie potrzebować uprawnień tylko do odczytu. Sprawdzają natychmiast, aby zaimportować dane, a następnie co jakiś czas sprawdzają, aby zaktualizować, zweryfikować i upewnić się, że dane są dokładne. Jeśli nie chcesz, aby firma Microsoft miała dostęp do Twoich informacji Google lub chcesz, aby były połączone, prawdopodobnie nie powinieneś korzystać z procesu importowania; zamiast tego zrób to ręcznie.
Bing zajmie do 48 godzin, aby zbadać, zeskrobać i ogólnie przeanalizować Twoją witrynę w celu wypełnienia pulpitów nawigacyjnych. Nie oznacza to jednak, że możesz usiąść i czekać dwa dni; mamy też inne zadania do wykonania.
Krok 3: Dodaj mapę witryny
Przesłanie mapy witryny do Google umożliwia Google przeszukanie i przeanalizowanie Twojej witryny oraz monitorowanie pojedynczego pliku informującego o aktualizacji strony internetowej. Przesłanie mapy witryny do Bing robi to samo. Oto jak to zrobić.
Na pulpicie nawigacyjnym w lewej kolumnie znajduje się wpis Sitemaps. Kliknij to. Jeśli zaimportowałeś dane, a Bing mógł skopiować mapę witryny, być może już widzisz swoją mapę witryny. W moim przypadku, mimo że Google ma moją mapę witryny, Bing jej nie zeskrobał, więc musiałem ręcznie wprowadzić mapę witryny XML mojej witryny.
Na szczęście łatwo to zrobić. Bing ma przycisk z napisem „prześlij mapę witryny”, który po kliknięciu powoduje wyświetlenie okna z prośbą o podanie adresu URL. Wpisz adres URL mapy witryny (na przykład https://example.com/sitemap/xml) i kliknij Prześlij.
Uwaga techniczna: Bing obsługuje mapy witryn XML, RSS2.0, Media RSS (mRSS), Atom 0.3, Atom 1.0 i mapy witryn plików tekstowych. Ta różnorodność powinna obejmować prawie wszystko, czego możesz użyć.
Kliknij Prześlij i gotowe. Po raz kolejny Bing zajmie trochę czasu, aby przetworzyć mapę witryny, zanim zobaczysz wyniki.
Uwaga techniczna nr 2: Większość map witryn WordPress ma tendencję do tworzenia łańcuchów map witryn, które zawierają kategorie map witryn, takie jak sitemap_post.xml, sitemap_categories.xml i tak dalej. Możesz przesłać je pojedynczo zamiast nadrzędnej mapy witryny. Bing wydaje się traktować te „podrzędne mapy witryn” jako adresy URL przesłane do indeksowania.
Krok 4: Zweryfikuj swoją witrynę
Wiesz, że kiedy dodajesz swoją witrynę do Narzędzi Google dla webmasterów lub instalujesz Google Analytics, musisz dodać trochę kodu do swojej witryny, aby zweryfikować własność witryny? Cóż, musisz zrobić to samo z Bing.
Jeśli korzystałeś z funkcji importu Google Search Console, nie musisz weryfikować; importują weryfikację z Google. Śmiało i pomiń ten krok. W przeciwnym razie czytaj dalej.
Istnieje kilka różnych sposobów weryfikacji witryny, jeśli nie została ona zaimportowana:
- Prześlij plik XML przez FTP
- Dodaj metatag HTML do sekcji strony głównej
- Dodaj rekord C-Name do swojego DNS
Wszystkie zaczynają się tak samo:
- Kliknij nazwę swojej witryny i trzy ułożone obok niej kropki.
- Kliknij przycisk Weryfikacja, który się pojawi.
Teraz twoje opcje.
1. Plik XML
Opcja pliku XML wymaga pobrania pliku z Bing zawierającego kod weryfikacyjny o nazwie BingSiteAuth.xml. Powinien być dostępny pod adresem https://example.com/BingSiteAuth.xml. Gdy ten plik będzie już w posiadaniu, prześlij go do katalogu głównego witryny przez FTP.
Po przesłaniu wróć do Narzędzi dla webmasterów Bing i kliknij przycisk Zweryfikuj. Poszukają pliku i po znalezieniu zweryfikują Twoją witrynę.
2. Metatag
Jeśli nie chcesz przesyłać pliku, ale możesz edytować kod HTML swojej witryny, użyj tej opcji. Bing dostarczy ci blok kodu, który wygląda mniej więcej tak:
Skopiuj ten kod i wklej go do tagów swojej strony głównej. Powinien być tam razem z tytułem meta i opisem meta, chociaż nie ma znaczenia, gdzie się znajduje w nagłówku ani w jakiej kolejności.
Po wklejeniu i zapisaniu wróć do Bing i kliknij, aby zweryfikować. Wyjdą, sprawdzą i zweryfikują Twoje konto.
3. Rekord CNAME
Jeśli nie chcesz bawić się kodem ani przesyłać plików, ale czujesz się komfortowo bawiąc się rekordami DNS, możesz dodać rekord CNAME. Szczerze mówiąc, ten jest bardziej przeznaczony dla użytkowników technicznych. Nie przejmuj się tym, jeśli nie masz pojęcia, czym jest CNAME lub jak działa DNS.
Jeśli tak, cóż, już wiesz, co robić. Tak czy inaczej, Bing podaje informacje i instrukcje, których potrzebujesz, aby to zrobić na swojej stronie weryfikacyjnej.
Notatka: Ten proces może zająć najwięcej czasu, ponieważ pełne rozpowszechnienie rekordów DNS może zająć od 24 do 48 godzin.
4. Weryfikacja WordPressa
Jeśli używasz WordPressa, prawdopodobnie masz zainstalowaną wtyczkę SEO. Większość wtyczek SEO ma pole, w którym można dodać ciąg kodu z Bing w celu weryfikacji bez ręcznej interakcji z kodem.
- Yoast SEO udostępnia go w sekcji Narzędzi dla webmasterów, bezpośrednio pod polem weryfikacji Google.
- Wszystko w jednym SEO daje to w ramach weryfikacji webmastera i innych narzędzi, takich jak Pinterest.
- Ranking Matematyka udostępnia ją w Narzędziach dla webmasterów w Ustawieniach SEO i innych opcjach weryfikacji.
Wpisz swój ciąg uwierzytelniający Bing, zapisz go i wróć do Bing i zweryfikuj za pomocą opcji Meta Tag. Bing powinien zweryfikować Twoją witrynę bez problemu.
Inne rzeczy do zrobienia
Co jeszcze możesz/powinieneś zrobić teraz, gdy konfigurujesz Bing? Jest kilka rzeczy, które możesz rozważyć.
1. Wypełnij swój profil.
Twój profil dla Bing to kilka punktów danych, których mogą użyć do kategoryzowania Ciebie i Twojej witryny.
Proszą Cię o:
- Imiona i nazwiska.
- Kraj.
- Numer telefonu.
- Nazwa firmy.
- Rola pracy.
- Przemysł.
Te dane dotyczą Ciebie, a nie Twojej firmy, i są dość ogólne. Szczerze mówiąc, nie jestem pewien, do czego Bing go używa, ale wypełnienie go nie zaszkodzi.
2. Przetestuj plik robots.txt.
Narzędzia Bing dla webmasterów mają wbudowany tester pliku robots.txt, którego można używać do rozwiązywania problemów związanych z usługą Bing. Większość ludzi ma puste lub prawie puste pliki robots.txt, więc nie będzie wiele do przetestowania.
Jeśli masz taki utworzony przez pakiet zabezpieczeń lub do którego dodawałeś i usuwałeś rekordy przez jakiś czas, możesz chcieć go przeskanować, aby sprawdzić, czy nie ma problemów z dostępem Bing. Bing pozwala nawet edytować go na miejscu.
3. Wykonaj skanowanie witryny.
Funkcja skanowania witryny jest dostępna u dołu strony głównej pulpitu nawigacyjnego Bing Webmaster Tools. Przeskanuje i przeprowadzi audyt Twojej witryny w poszukiwaniu problemów z SEO i użytecznością. Pomysł Binga na to, co czyni dobrą witrynę, różni się nieco od pomysłu Google’a, ale jeśli jesteś w łaskach Google’a, prawdopodobnie jesteś wystarczająco blisko pomysłu Binga.
4. Wyrywkowe sprawdzanie adresów URL.
Dwa narzędzia oferowane przez Bing — Przesyłanie adresów URL i Kontrola adresów URL — umożliwiają przesłanie adresu URL do Bing i sprawdzenie, co o nim mówią.
Ten krok może sprawdzić, czy określone strony są widoczne (lub nie, jeśli nie chcesz, aby były, jak strony załączników) i umożliwić wyświetlenie problemów. Polecam przetestować kilka stron, aby upewnić się, że działają tak, jak powinny.
5. Rozważ rozwiązanie Microsoft Clarity
Microsoft Clarity to mniej więcej wersja Google Analytics firmy Bing. Jest to zaawansowana, opcjonalna platforma analityczna, która może na przykład nagrywać sesje do odtwarzania, monitorować aktywność w witrynie za pomocą map cieplnych i zapewniać głębszy wgląd w sposób, w jaki użytkownicy korzystają z Twojej witryny.
Możesz przeczytaj więcej o Clarity tutaj i zdecyduj, czy chcesz z niego korzystać, czy nie. Jest to pomocne, jeśli nie masz jeszcze map popularności i innych narzędzi analitycznych, ale Clarity prawdopodobnie będzie zbędne, jeśli już korzystasz z mapy popularności i aplikacji do śledzenia sesji użytkownika.
6. Rozważ zainstalowanie wtyczki Bing Webmaster Tools
Użytkownicy WordPressa mają możliwość zainstalowania oficjalnej wtyczki Bing Webmaster Tools, aby zautomatyzować przesyłanie i powiadomić Bing, kiedy strony zostały zaktualizowane.
Ten proces może przyspieszyć indeksowanie i, jak to ujął Microsoft, „poprawia twoją obecność w wyszukiwaniu”. Aby rozpocząć, musisz zainstalować wtyczkę, a następnie wygenerować klucz API na koncie Bing Webmaster Tools. Po skonfigurowaniu i zweryfikowaniu witryny kliknij ikonę koła zębatego w prawym górnym rogu, aby otworzyć menu, a następnie kliknij „Dostęp do interfejsu API”. Gdy masz już klucz, skopiuj go do wtyczki WordPress, a reszta jest automatyczna.
Zacznij korzystać z Binga
W tym momencie wszystko jest gotowe i musisz odczekać wymagane 48 godzin, aż Bingbot zakończy przeszukiwanie i indeksowanie Twojej witryny. Po zakończeniu robota indeksującego możesz wrócić i zacząć zagłębiać się w ich analizy.
Koniecznie sprawdź:
- Linki zwrotne Bing. Ta sekcja pokazuje linki zwrotne indeksowane przez Bing, które mogą różnić się od tych, które raportuje Google. W indeksie Bing możesz przejrzeć tekst zakotwiczenia, odsyłające adresy URL i linki do zrzeczenia się.
- Badanie słów kluczowych. Bing zapewnia informacje o słowach kluczowych i śledzenie, które mogą być bardzo przydatne, jeśli chcesz zobaczyć swoją wydajność w samym Bing.
- Informacje o prawach autorskich. Niektórzy z was mogą mieć sporadyczne problemy z prawami autorskimi. Bing powiadamia Cię o stronach, które należy usunąć z powodu problemów z prawami autorskimi, z opcją złożenia roszczenia wzajemnego, jeśli to konieczne.
- Prześlij adresy URL. Bing umożliwia wklejanie na dużych listach, dzięki czemu można zbiorczo dodawać grupy stron.
- Blokuj adresy URL. Ten obszar umożliwia usunięcie poufnych stron z indeksu wyszukiwania Bing. Możesz dodawać pojedyncze strony lub całe katalogi.
Docelowo narzędzia Bing dla webmasterów będą dostarczać informacji podobnych do wersji Google. Po prostu użyj go w ten sam sposób; monitoruj dane, wykorzystuj je do informowania o przyszłych działaniach marketingowych i korzystaj z większej świadomości działania usługi Bing.
