Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Optymalizacja treści 101: co to jest i dlaczego jest ważna?
Każdy plan marketingu treści ma na celu tworzenie zoptymalizowanych treści z najlepszym możliwym rankingiem i widocznością, biorąc pod uwagę konkurencję.
Liczby różnią się w zależności od niszy i tematu, ale chodzi o to, aby zmaksymalizować zwroty, dając użytkownikowi dokładnie to, czego szuka.
Optymalizacja treści jest fascynująca, ponieważ istnieje wiele różnych pokręteł i dźwigni, które można dostosować, aby zoptymalizować dany fragment treści.
Poza tym nie ma jednej poprawnej odpowiedzi.
Działania, które podejmujesz, aby zoptymalizować swoje treści, nie są tymi samymi działaniami, które podejmuje ktoś inny, aby zoptymalizować swoje treści, nawet jeśli celują w tę samą niszę, odbiorców lub produkt, co Ty.
Nie ma dwóch unikalnych firm, więc Twoja droga do optymalizacji będzie inna.
Definiowanie optymalizacji treści
Optymalizacja treści to coś więcej niż ślepe próby ulepszenia treści.
Chodzi o zrozumienie celu treści. Co próbuje osiągnąć w ramach Twojego ogólnego ekosystemu marketingowego?
Kiedy zrozumiesz ten cel, musisz zrozumieć swoich odbiorców.
Co interesuje twoich odbiorców i jak możesz wykorzystać ich pragnienia, aby poprowadzić ich do celu? Czy możesz dać im dokładnie to, czego szukali i zapewnić im doskonałe wrażenia użytkownika?
Optymalizacja treści polega na uzyskiwaniu lepszych zwrotów z celu poprzez optymalizację treści pod kątem świadomości, w jaki sposób możesz skierować odbiorców do tego celu.
Cele mogą być różne.
Często myślimy o „najwyższej pozycji w rankingu strony w Google” jako o celu, ale tak nie jest.
Po pierwsze, jest zbyt szeroki:
- Dla jakich głównych słów kluczowych chcesz uszeregować?
- Dla jakich odbiorców, skoro wyszukiwania Google są teraz spersonalizowane?
- Albo zastanów się nad tym: czy pozycja nr 1 jest korzystna dla Twojej firmy, czy też strona o niższej pozycji, ale lepiej konwertująca, poradziłaby sobie lepiej?
- A co ze stroną, która nie znajduje się nawet na pierwszej stronie Google, ale staje się popularna na Twitterze z wieloma udostępnieniami w mediach społecznościowych lub pojawia się w znanej witrynie z wiadomościami?
To dużo do rozważenia.
Jak zatem optymalizować treści?
Wybór celu
Optymalizacja treści zaczyna się od celu.
Najlepszy piłkarz na świecie nie zdobędzie bramki, jeśli nie ma siatki.
To samo dotyczy treści.
Możesz napisać idealną treść na dany temat, ale jeśli nie masz celu, ta treść niewiele Ci pomoże.
Celem może być prawie wszystko.
Na przykład:
- Chcesz, aby ta treść miała dobrą pozycję w rankingu i stała się wirusowa, aby zwiększyć świadomość marki.
- Chcesz, aby ta treść przedstawiała problem, który rozwiązuje Twój produkt, aby przyciągnąć nowych klientów.
- Chcesz, aby ta treść prezentowała Twój autorytet i budowała lojalność wobec marki.
- Chcesz, aby ta treść była wiodącym w branży zasobem i budowała przemyślane przywództwo.
- Chcesz, aby ta treść promowała zalety Twojego produktu w celu zwiększenia liczby konwersji.
Post, który właśnie czytasz, ma swój cel. Tym celem jest edukacja i zaprezentowanie mojej wiedzy, co przekłada się na zaufanie i sprawia, że chętniej mnie rozważysz, gdy będziesz potrzebować treści.
W końcu wiem to wszystko o content marketingu; zrozumiałe jest, że wykorzystuję tę wiedzę, kiedy dla ciebie pracuję, prawda?
Zrozumienie odbiorców
Cel jest świetny, ale musisz wiedzieć, kogo próbujesz nakłonić do osiągnięcia celu.
W zależności od celu może to być szeroka grupa odbiorców (celami związanymi ze świadomością marki są często odbiorcy tacy jak „młodzi mężczyźni”) lub bardzo wąska grupa odbiorców.
Zrozumienie swoich odbiorców pozwala określić odpowiedzi na poprawki optymalizacyjne.
Oto prosty przykład: czy piszesz prostym językiem, czy używasz bardziej złożonego języka i żargonu?
Niektórzy ludzie powiedzą ci, abyś skupił się na niskim poziomie czytania.
To jest w porządku jako punkt odniesienia, ale nie jest zoptymalizowane.
Dlaczego? Ponieważ twoi odbiorcy mogą nie pasować do tego poziomu czytania.
Jeśli napiszesz artykuł skierowany do ekspertów i napiszesz go tak, jakbyś pisał do dzieci w wieku szkolnym, ludzie, do których chcesz dotrzeć, poczują się poniżeni lub zlekceważeni.
Z drugiej strony napisanie złożonego studium przypadku z zaawansowanymi tematami i omówienie metod analizy statystycznej, których używasz, jest doskonałe dla ekspertów, ale jest kiepskim wyborem dla przewodnika dla początkujących.
Poziom wiedzy to tylko jedna z wielu cech odbiorców, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia treści.
Porada profesjonalisty: Jeśli znajdziesz temat i odbiorców, ale wydaje się, że publiczność jest podzielona i masz do wyboru dwie opcje: wyprodukuj je obie.
To dwa elementy treści z mniejszymi, ale ściślej dopasowanymi odbiorcami, a połączone razem będą działać lepiej niż próba stworzenia tylko jednego elementu treści.
Upewnij się, że ostateczne tematy, które wybierzesz, są wystarczająco różne, aby uniknąć problemów z kanibalizacją.
Identyfikacja dobrych słów kluczowych
Masz swoje cele i masz swoją publiczność.
Teraz musisz wiedzieć, jak do nich dotrzeć.
Około 90% wyszukiwań w sieci odbywa się w Google, więc Google jest często pierwszym wyborem.
Ale to dyskontuje inne rodzaje wyszukiwań.
Ludzie przeszukują Amazon w poszukiwaniu produktów, YouTube w poszukiwaniu mediów, a nawet Twitter w poszukiwaniu określonych tematów.
Każda z tych platform ma unikalny algorytm.
Jedno, co ich wszystkich łączy, to słowa kluczowe.
Musisz więc określić odpowiednie słowa kluczowe.
W przypadku słów kluczowych musisz zrównoważyć trzy czynniki:
- Zainteresowanie wyszukiwaniem słowa kluczowego. Słowo kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań będzie lepsze niż takie, które uzyskuje tylko kilkanaście wyszukiwań tygodniowo.
- Konkurencja w słowie kluczowym. Ile innych witryn ma już zoptymalizowaną treść pod kątem tego słowa kluczowego i czy możesz zrobić to lepiej niż wystarczająca liczba z nich do rankingu?
- Wyrównanie słowa kluczowego. Możesz znaleźć świetne słowo kluczowe do pokrycia, ale jeśli nie jest dopasowane lub nie pasuje do Twojej firmy, treść nie pomoże Ci osiągnąć celów.
Niestety nie ma skrótu do tego procesu.
Musisz włożyć pracę i wybrać odpowiednie słowa kluczowe.
Jedynym ratunkiem jest to, że Google i powoli inne wyszukiwarki coraz lepiej radzą sobie z analizowaniem i rozumieniem treści niezależnych od słów kluczowych.
Dlatego czasami w wynikach wyszukiwania można znaleźć dobrą, odpowiednią treść, nawet jeśli dana strona nie zawiera nigdzie użytego słowa kluczowego.
Nadal jest więcej chybień niż trafień, ale jest coraz lepiej.
Zrozumienie zamiaru wyszukiwania
Ludzie używają różnych wyszukiwań z różnych powodów.
Możesz nawet tego nie rozpoznać, jeśli się nad tym zastanowisz, ale są różne wyszukiwania.
Nie mam na myśli wyszukiwania filmów w porównaniu z wyszukiwaniem produktów.
mam na myśli inny intencje.
Istnieje pięć rodzajów intencji wyszukiwania.
- Użytkownik wie, dokąd chce się udać i szuka sposobu, aby się tam dostać.
Wpisanie „Netflix” w Google przenosi ich do Netflix.
- Użytkownik ma temat, o którym chce dowiedzieć się więcej, więc szuka stron, które go edukują.
Witryny takie jak Wikipedia specjalizują się w tego rodzaju intencjach wyszukiwania.
- Użytkownik chce wiedzieć, jak wykonać określone zadanie i szuka instrukcji.
Witryny takie jak eHow, blogi kulinarne i wiele filmów na YouTube opisują to.
- Użytkownik jest zainteresowany zakupem produktu w celu rozwiązania problemu, ale chce najpierw przeprowadzić badania.
Witryny z recenzjami produktów, takie jak Wirecutter i Consumer Reports, doskonale się do tego nadają.
- Użytkownik zna konkretny produkt, który chce kupić i robi dla niego zakupy.
Wyszukiwania w Amazon, Zakupy Google i wyszukiwania nazw produktów należą do tej kategorii.
Znajomość intencji wyszukiwania słowa kluczowego pozwala upewnić się, że tworzysz treść, która je spełnia.
Ponadto pomaga wybierać i filtrować słowa kluczowe; słowa kluczowe z niewłaściwym rodzajem intencji wyszukiwania będą miały niską skuteczność w przypadku określonych celów.
Na przykład tworzenie treści w celu uzyskania konwersji nie będzie działać zbyt dobrze, jeśli użytkownik szuka treści informacyjnych.
Zamiast tego posty dotyczące świadomości marki lub myślących przywódców byłyby znacznie lepsze.
Tworzenie odpowiedniego typu treści
Marketerzy treści uważają posty na blogach za główny sposób publikowania nowych treści, ale inne rodzaje treści również sprawdzają się w tym celu.
Treść, którą tworzysz, musi mieć format, który odpowiada celowi i intencji zapytania.
Infografiki, filmy, podcasty, kalkulatory i narzędzia, a nawet posty w mediach społecznościowych mogą być całkowicie akceptowalnymi rodzajami treści.
O rodzajach treści pisałem już wcześniej.
Sprawdź i głębszych nurkowań:
Należy również pamiętać, że niektóre rodzaje treści ograniczają możliwości ich optymalizacji.
Infografiki ograniczają liczbę słów, których możesz użyć, posty w mediach społecznościowych ograniczają długość i format itd.
Posty na blogu są „domyślne”, częściowo dlatego, że mają wiele różnych opcji optymalizacji i publikowania.
Bądź otwarty na tworzenie treści.
Skupianie się tylko na jednym rodzaju treści może nie przynosić korzyści; niektóre artykuły powinny być listami, niektóre powinny być bogate w grafikę, a niektóre powinny być często zadawanymi pytaniami.
Kiedy postawisz się na miejscu swojego czytelnika i spojrzysz na to, co jest obecnie w rankingu, da ci to lepsze wyobrażenie o tym, na jakim typie treści powinieneś się skupić i dlaczego.
Implementacja przepływu logicznego i narracyjnego
Przedstawienie posta to ogromna część zapewnienia, że jest on zoptymalizowany pod kątem jego celów.
Kiedy opracujesz zarys artykułu, możesz uporządkować go i zrestrukturyzować logicznie, aby zachęcić ludzi do czytania.
Weź post, który teraz czytasz.
Zorganizowałem go tak, aby wprowadzić koncepcję optymalizacji treści, przejść do podstawowych podstaw planowania zoptymalizowanych treści, a następnie zbudować stamtąd.
Nie możesz zoptymalizować czytelności przed napisaniem czegokolwiek i nie możesz napisać czegoś, zanim nie wybierzesz tematu; istnieje logiczny ciąg w organizacji punktów, które stworzyłem.
Zdradzę ci również sekret: musiałem dwukrotnie przestawiać te punkty podczas pisania tego, a także usunąłem oświadczenie, które napisałem, ponieważ powieliłem je w innej sekcji, gdzie było lepiej.
To zakulisowa optymalizacja, którą powinien przejść każdy post na blogu.
Zrozumienie i pokonanie konkurencji
Badania konkurencji są jednocześnie niezbędne i drugorzędne w stosunku do zoptymalizowanej treści.
Badanie konkurencji ma fundamentalne znaczenie, ponieważ stale konkurujesz ze stronami internetowymi i użytkownikami wyszukującymi podobne słowa kluczowe.
Istnieje ograniczona ilość uwagi do zebrania od dowolnej publiczności.
Jednocześnie porównywanie się z inną treścią jest trudne.
Nie tylko dlatego, że ty i inna marka różnicie się zakresem, usługami, historią i szczegółami; ponieważ twoje wyobrażenie o tym, jaki powinien być cel, grupa docelowa i cel treści, może być różne, nawet dla dokładnych słów kluczowych.
Jednak słowa kluczowe są podstawą konkurencyjnych badań na dany temat.
Oni muszą być; tak działa wyszukiwarka.
Myślę, że badanie konkurencyjnych słów kluczowych wchodzi w grę wielokrotnie podczas tworzenia i optymalizacji treści witryny.
- Możesz go użyć przy podejmowaniu decyzji o słowach kluczowych, identyfikując najskuteczniejsze słowa kluczowe, których używają Twoi konkurenci.
- Możesz go użyć, gdy planujesz swoje treści, aby zastanowić się, jak omówisz temat i jakie uwagi chcesz poruszyć.
- Możesz go użyć do analizy wydajności, odbiorców i innych aspektów po opublikowaniu treści.
Te badania mogą pomóc ci porównać się.
Innymi słowy, niezbędna jest konsekwentna znajomość konkurencji, ale nie należy polegać na konkurencji w zakresie kierowania każdym aspektem optymalizacji treści.
W końcu twoim celem może nie być „pokonanie konkurencji”, a osiągnięcie celu może nie wymagać tego od ciebie.
Notatka: Tworzenie treści zorientowanych na ludzi to najlepszy sposób na organiczną poprawę rankingu.
Te strategie optymalizacji pomogą poprawić wydajność Twoich treści, ale jeśli po drodze stracisz swój „pomocny” czynnik, Twoje treści mogą ucierpieć.
Formatowanie treści pod kątem maksymalnej użyteczności
Prawdopodobnie słyszałeś faktoidy, takie jak „przeciętny czas skupienia uwagi człowieka w Internecie jest krótszy niż złota rybka” w ciągu ostatniej dekady.
Chociaż jest to technicznie dokładne, są też ludzie, którzy są bardziej niż szczęśliwi, oglądając dwugodzinne eseje wideo o mało znanych grach wideo lub nieistniejących parkach rozrywki, więc tak naprawdę, kto ma powiedzieć?
Prawda jest taka, że kiedy ludzie przeszukują sieć z zamiarem innym niż korzystanie z mediów, zazwyczaj robią to z myślą o szybkości.
Chcą odpowiedzi – szybko.
Rozważ wszystkie te intencje wyszukiwania:
- Użytkownik chce gdzieś dotrzeć i wybierze najkrótszą możliwą drogę.
- Użytkownik chce poznać fakt i przedstawić go w szybki do zrozumienia sposób.
Mogą chcieć się spierać, przedstawić punkt na czacie grupowym lub dowiedzieć się o czymś, o czym widzieli wzmiankę w czymś innym, co czytają.
- Użytkownik chce się dowiedzieć, jak coś zrobić lub potencjalnie zobaczyć, jak skomplikowane byłoby to, aby mógł zdecydować, czy jest to coś, co może zrobić.
- Użytkownik potrzebuje pomocy w podjęciu decyzji i często najbardziej interesują go najszybsze i najprostsze sposoby uzyskania tych informacji, takie jak tabele porównawcze.
- Użytkownik chce listę miejsc, w których może kupić przedmiot, aby wybrać odpowiednią równowagę w zaufanej witrynie i niską cenę, i to właściwie wszystko.
Prędkość jest istotą.
W przypadku postów na blogu formatowanie pod kątem użyteczności obejmuje wiele drobnych poprawek.
Upewnij się, że przestrzegasz podstawowych zasad, takich jak duży i wyraźny nagłówek u góry strony, linki, rozsądny rozmiar czcionki i witryna mobilna.
Możesz także skupić się na takich rzeczach, jak częste używanie podtytułów, list, pogrubień, kolorowych ramek, grafiki i innych sposobów prezentowania informacji w łatwy do zrozumienia sposób.
Powinieneś także skupić się na linkach wewnętrznych.
Jeśli w przeszłości napisałeś dogłębny przewodnik na dany temat i krótko wspominasz o nim w nowym artykule, umieść link do niego! Moim zdaniem ludzie nie tworzą wystarczającej liczby linków wewnętrznych i nie ma czegoś takiego jak zbyt wiele linków wewnętrznych.
Widzieć? Jest tam inny link wewnętrzny!
Im łatwiej będzie przeglądać i przeglądać treści oraz wydobywać podstawowe informacje, tym lepiej osiągnie swoje cele.
Maksymalizacja atrakcyjności SERP
Jeśli jesteś zaskoczony, że tak niewiele moich wskazówek dotyczących optymalizacji treści dotyczy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, mimo że wyszukiwarka Google ma ogromny wpływ na wydajność treści, jest ku temu powód.
Zajmę się tym za chwilę.
Ten punkt dotyczy wyników wyszukiwania i sposobu ich wyświetlania.
Istnieją cztery rzeczy, które należy zoptymalizować, aby uzyskać maksymalną atrakcyjność w wynikach wyszukiwania.
- Tag tytułu meta. Duży, odważny nagłówek jest tym, co większość ludzi czyta w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i jest najważniejszą częścią optymalizacji metadanych.
Musi być krótki, chwytliwy, atrakcyjny, trafny i zawierać słowo kluczowe.
- Metaopis. Ta sekcja to notka pod treścią w SERP (stronach wyników wyszukiwania) i powinna wykorzystywać docelowe słowo kluczowe.
Sztuczka polega na tym, że chociaż optymalizacja jest dobra, Google często ją ignoruje i i tak używa własnych.
- Twój URL. Chociaż dokładny adres URL nie jest obecnie często wyświetlany w SERPach, elementy adresu URL czytelne dla człowieka są podsumowane i mogą stanowić dodatkową wartość dla Twojego wyglądu.
- Twój schemat. Znaczniki schematu umożliwiają Google generowanie dodatkowych wyników z elementami rozszerzonymi, którymi mogą być dowolne elementy, od fragmentów list rozwijanych po linki do podstron i pola na wykresie wiedzy.
Musisz dodać niestandardowe znaczniki HTML, aby włączyć schemat, ręcznie lub za pomocą wtyczki.
Mogą one być wyjątkowo przydatne i pomóc wyróżnić Twoje wyniki w Google.
Maksymalizacja ich może być zaskakująco trudna pod względem celów, odbiorców i słów kluczowych.
Jest również mocno zindywidualizowany dla każdej sytuacji, więc trudno jest podać pomocne ogólne wskazówki.
W razie wątpliwości zastanów się, co robią inni, zastanów się, co chcesz robić lepiej, a następnie pracuj nad optymalizacją.
Wdrażanie najlepszych praktyk SEO
Porozmawiajmy teraz o tym, dlaczego SEO jest tak daleko na tej liście.
Google tak mówi.
Jesteś zadowolony? Świetnie, przejdźmy dalej.
Żartuję, poszukam trochę głębiej.
Prawda jest taka, że ogromna część nacisku Google od czasu aktualizacji Pandy w 2011 roku ograniczała liczbę osób tworzących treści dla algorytmu wyszukiwania.
Chcą, aby ludzie pisali treści, które są przydatne jako treść, pomocne dla wyszukiwarek i czytelników, a nie dla samych wyszukiwarek.
SEO gra drugie skrzypce, celowo.
A może bardziej trafne byłoby stwierdzenie, że nowoczesne SEO polega na zaspokajaniu potrzeb czytelnika, a nie algorytmu.
Sam algorytm jest ciągle udoskonalany, aby bardziej skupiać się na zadowoleniu czytelnika.
Nie oznacza to, że możesz ignorować SEO.
Wszystkie typowe aspekty SEO są ważne, a błędne ich wykonanie może być druzgocące.
Chodzi mi o to, że niektóre z tych aspektów są po prostu częścią istniejącego dzisiaj online (takie jak SSL, szybkość witryny i responsywność mobilna), a niektóre są przypadkowe w stosunku do optymalizacji, które wprowadzasz w powyższych punktach.
Jeśli kiedykolwiek będziesz musiał wybierać między czymś, co zaszkodzi mechanicznemu SEO, ale poprawi zaangażowanie czytelników i osiągnięcie celu, a czymś, co poświęca satysfakcję użytkownika na rzecz rentowności wyszukiwarki, zawsze wybieraj zadowolenie użytkownika.
Jeśli zwiększa to zadowolenie użytkownika podczas lądowania na Twojej stronie i czytania Twoich stron, jest to decyzja przyjazna dla SEO.
Dostosowanie wezwań do działania do celów związanych z treścią
Wreszcie masz wezwanie do działania.
Rzeczy takie jak metadane i wyszukiwane hasła mają na celu przyciągnięcie odpowiednich osób do Twojej witryny z wyników wyszukiwania, a formatowanie i logika służą do ich utrzymania.
Twoje wezwanie do działania to sposób, w jaki popychasz ich do celu.
Napisałem mnóstwo o wezwaniach do działania, więc nie będę tego tutaj powielać.
Dlaczego nie kliknąć i przeczytać inny odpowiedni post, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak odpowiednio zoptymalizować nowe i istniejące treści? Wypróbuj jedną z tych:
Dla tych z was, którzy bawią się w domu, popowy quiz: jaki był mój główny cel w tym poście? Daj mi znać, co myślisz w komentarzach.
