Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Klastry treści: czym są klastry treści i czy działają?
Czy kiedykolwiek napotykasz temat w swojej dziedzinie wiedzy, z którym nigdy wcześniej się nie zetknąłeś, a w jakiś sposób mnóstwo ludzi nazywa to kolejną wielką rzeczą? Chodzi o to, jak się teraz czuję.
W tym przypadku tematem, z którym się zetknąłem, są klastry treści, a ludzie nazywający to „następną wielką rzeczą” robili to pięć lat temu, a jednak nigdy wcześniej nie spotkałem się z tym terminem.
Zanim to napiszesz, zastanówmy się, co to znaczy.
Klastry treści? klastry tematyczne? Który jest który?
Po pierwsze, zauważyłem, że w tym kontekście użyto terminów klastry tematyczne i klastry treści.
Zamierzam używać ich zamiennie, ponieważ wszyscy inni to robią. Znaczą to samo, więc nie ma różnicy wartej odnotowania.
Klastry treści/tematów to grupy treści skupione wokół głównego tematu.
Proste, prawda?
Jak wyglądają klastry treści?
Klastry treści to struktura nawigacyjna i organizacyjna.
Oznacza to, że patrząc z zewnątrz niekoniecznie wyróżniają się lub wyglądają inaczej niż jakikolwiek inny blog. Jednak podczas badania tego postu znalazłem dwie różne teorie klastrowania treści.
Nazywam ich Podejście treściowe i Podejście do nawigacji.
- Podejście nawigacyjne wydaje się być „podstawową” formą grupowania treści, w której treść na stronie jest sortowana i porządkowana tematycznie. Zamiast po prostu mieć swoją witrynę jako całość, swojego bloga jako całość, a następnie duży stos nieposortowanych treści, masz treść podzieloną na silosy lub filary. Ta strategia treści jest podobna do mojej i używam do tego kategorii; jeśli klikniesz na coś takiego jak mój tag PPC, możesz zobaczyć całą moją zawartość PPC.
- Bardziej intensywną metodą grupowania treści jest podejście treściowe. W podejściu do treści tworzysz jeden centralny „ostateczny przewodnik” po temacie i dołączasz wiele wewnętrznych linków do innych tematów związanych z głównym zagadnieniem.
Oto kilka przykładów:
- Kompletny przewodnik HubSpot po SEO. Ten artykuł to jeden obszerny post na temat SEO, z wieloma linkami do powiązanych tematów wydzielonych z głównego tematu (twoje treści filarowe).
- Mój przewodnik dotyczący selekcji treści. Chciałem stworzyć obszerny przewodnik na ten temat, więc wziąłem się za wszystko i napisałem szczegółowy przewodnik po wszystkim, co musisz wiedzieć, z mnóstwem powiązanych linków.
W moim przypadku nie zacząłem od filaru; Zacząłem od uświadomienia sobie, że napisałem trochę treści wokół głównego tematu, ale nie miałem nic, co łączyłoby to wszystko razem.
Więc poczekaj. Czy to nie jest po prostu strategia Pillar Content SEO?
Tak. Klastrowanie treści to po prostu tworzenie treści filarowych i powiązanych z nimi treści.
Możesz również uznać to za taką samą strukturę, jak tworzenie mikrowitryn w celu kierowania ruchu organicznego do Twojej witryny głównej. Różnica polega na tym, że grupowanie treści dotyczy całej witryny i nie wykorzystuje innych domen jako źródła ruchu. Mikrowitryny mają wiele problemów i mogą przynieść odwrotny skutek; grupowanie treści nie może.
Czy klastrowanie treści działa?
Tak, oczywiście!
Google to obecnie wyszukiwarka semantyczna. Ich algorytm przeprowadza mnóstwo analiz tematów publikowanych treści i tego, jak są one powiązane z innymi treściami.
Wiesz, kiedy mówimy o linkach zwrotnych, mówimy o tym, że linki są bardziej wartościowe, gdy są bardziej odpowiednie? Dwa różne linki z dwóch witryn z tą samą oceną domeny będą jednak miały różne poziomy wartości dla Twojej witryny, jeśli jeden jest związany z tematem, a drugi nie.
Dzieje się tak, ponieważ Google rozumie, o czym jest dana treść, dzięki analizie semantycznej i może zidentyfikować nową treść związaną z tym tematem i nadać jej większą trafność.
Zjawisko to jest istotne dla Twojej witryny, ponieważ Google chce wiedzieć, jakie tematy poruszasz jako autorytet. Jeśli publikujesz pojedyncze, indywidualne posty dotyczące szerokiego zakresu zagadnień, musisz przejść do większej liczby odpowiednich treści, takich jak witryna w stylu eHow, aby uzyskać wysoką pozycję. I odwrotnie, witryna w kształcie litery T (z szerokim zakresem treści na poziomie powierzchni i kilkoma głębokimi postami na określone tematy) czyni cię autorytetem w tej przestrzeni.
Jakie są zalety klastrów treści?
Model klastrów treści/tematów ma kilka zalet w porównaniu ze zwykłą metodą „po prostu napisz o czymkolwiek i opublikuj to”, z której korzysta wiele osób.
1. Po pierwsze, Twoje strony filarowe mogą wydłużyć czas użytkowników na stronie. Konsumpcja dłuższych i bardziej szczegółowych treści zajmuje więcej czasu. Wiem, że to trudne zadanie w tym świecie, w którym skupienie uwagi trwa ułamek sekundy, ale prawda jest taka, że nie dbasz o ludzi, którzy nie trzymają się w pobliżu. Ludzie, których chcesz przyciągnąć, to ludzie, którzy są głęboko zainteresowani tematem i chcą przeczytać dogłębny przewodnik. Dostarczenie tego przewodnika pomaga im złapać kontakt i zbudować reputację autorytetu.
2. Po drugie, nacisk na linki wewnętrzne pomaga zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Jednym z najważniejszych problemów związanych z blogowaniem jest współczynnik odrzuceń. Google potrzebuje dwóch zdarzeń, aby zmierzyć czas między nimi, więc jeśli ktoś trafi na Twoją witrynę, przeczyta post, spodoba mu się, ale wyjdzie bez robienia czegokolwiek innego, oznacza to odbicie w Twoich danych. Istnieje wiele sposobów, aby to zminimalizować, ale jednym z najlepszych jest użycie wielu atrakcyjnych linków wewnętrznych, które ludzie mogą klikać. Treść filaru jest wyjątkowa, ponieważ zapewnia doskonałe wrażenia użytkownika i zatrzymuje czytelników w Twojej witrynie.
3. Po trzecie, centralne strony zasobów wysokiej jakości magnesy łączące. Najlepsze, wiecznie zielone przewodniki doskonale nadają się do gromadzenia linków zwrotnych w czasie; na przykład przewodnik SEO z HubSpot powyżej i och, tak słynny przewodnik Backlinko na temat czynników rankingu wyszukiwania. Pomyśl o niektórych wiecznie aktualnych treściach, do których często zamieszczasz linki w swoich artykułach; możesz odkryć, że są to treści filarowe z tych witryn.
4. Po czwarte, te strony są łatwo rośnie w czasie. Tematy rozszerzają się i ewoluują, podobnie jak twoje rozumienie ich. Kiedy tworzysz post filarowy, możesz powoli dodawać do niego wpisy w miarę upływu czasu. Możesz zmienić sekcje, aby odzwierciedlić zmiany wprowadzone w branży. Możesz zmienić obszary odzwierciedlające twoje nowe rozumienie, gdy nauczysz się bardziej zaawansowanych informacji. Możesz tworzyć więcej wysokiej jakości treści, aby jeszcze bardziej ulepszyć filar. To nie jest styl blogowania: utwórz-opublikuj-zapomnij; to żywy dokument, który aktualizujesz.
5. Wreszcie Google empirycznie uwielbia witryny z większą liczbą linków wewnętrznych. Istnieje bezpośrednia korelacja między większą liczbą linków wewnętrznych a lepszymi wynikami wyszukiwania Google. Jestem pewien, że część z tego to zwykła głośność; im więcej masz stron internetowych, tym więcej poruszasz tematów, tym więcej linków możesz mieć i tym bardziej rozwija się Twoja witryna. Ale niektóre z nich można wytłumaczyć tylko wartościowymi linkami wewnętrznymi.
Przyjrzyjmy się, jak możesz z nich korzystać teraz, gdy wiemy, jak pomagają klastry treści.
Jak zacząć korzystać z klastrów tematycznych
Jeśli chcesz używać grupowania treści jako cyfrowej strategii marketingowej, możesz łatwo zacząć. Prawdopodobnie jesteś już prawie na miejscu, zakładając, że poświęciłeś trochę czasu i przemyśleń na swoim blogu.
Zanim zaczniemy, musisz zdecydować, jak rygorystycznie chcesz wdrożyć swoją implementację. Moim zdaniem możesz użyć trzech „poziomów” grupowania treści.
- Poziom 1: Masz bloga zorganizowanego według kategorii, z liberalnymi linkami i okazjonalnymi postami filarowymi. Ta praktyka jest tym, co robię (na razie) i jest całkowicie akceptowalna, ale być może nie tak zoptymalizowana, jak mogłaby być.
- Poziom 2: Skupiasz się bardziej na formacie filar-and-web. Rygorystycznie tworzysz główne filary treści i poboczne treści, które kojarzą się z tymi filarami i tymi filarami. Masz wiele linków wewnętrznych w tych sieciach, ale nie łączysz swoich postów. Nie tworzysz również treści SEO, jeśli nie pasują one do jednego z twoich filarów, lub możesz stworzyć nowy filar, aby się rozwijać.
- Poziom 3: Idziesz na całość i dzielisz całą witrynę na filary. Ta technika jest tym, co zrobił HubSpot gdy spojrzysz na ich indeks blogów i zobaczysz niezależne blogi dotyczące marketingu przychodzącego/sprzedaży/usług w ich witrynie. Uważam to za trochę ekstremalne, chyba że pracujesz dla dziesiątek pisarzy i możesz stale aktualizować każdy z tych blogów, ale gdy znajdziesz się na poziomie HubSpot, możesz to zrobić.
Poziom 2 jest tutaj prawdopodobnie najlepszym miejscem i zastanawiam się nad przetasowaniem i przebudową, aby zobaczyć, czy uda mi się to zmienić. Zobaczymy! Jeśli będziesz to czytać w przyszłości, a moja witryna jest zorganizowana wokół głównych filarów tematycznych, będziesz wiedział, że mi się udało.
Teraz przyjrzyjmy się rzeczywistemu procesowi tworzenia stron klastra zawartości.
1. Zdecyduj o tematach filarów
Pierwszą rzeczą do zrobienia jest podjęcie decyzji o tematach, które chcesz omówić w treści swojego filaru. Ten proces sięga wstecz do wyszukiwania słów kluczowych, głównie do tytułów, które odrzucasz jako zbyt ogólne/ogólnie. Na przykład mogę wybrać „Content Marketing” jako temat filarowy. Nie ma możliwości, aby prosty artykuł na ten temat znalazł się w SERP, biorąc pod uwagę konkurencję. Ale jeśli utworzę post filarowy o długości 5000 słów i 50 postów uzupełniających, które obejmują wszystkie podtematy, aby wnieść wartość do filaru, ma to znacznie większą szansę, zwłaszcza w miarę upływu czasu. Wszystko jest ze sobą sklejone, co pozwala czytelnikom zagłębić się w podtematy.
Nie stworzę 50 postów content marketingowych i jednocześnie nie opublikuję całego bałaganu. Zamiast tego publikujesz filar i rozwijasz go w czasie; to, podobnie jak większość metod optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jest długoterminową strategią marketingu treści.
2. Burza mózgów Tematy wspierające
Po wybraniu tematu filaru zaczynasz burzę mózgów na pomysły dotyczące treści. Ponownie wracamy do badania słów kluczowych. Zaczynasz od określonych słów kluczowych, następnie dzielisz je na podtematy, a następnie rozdzielasz każdy z nich na podtematy. Lubię używać metody płatka śniegu do burzy mózgów, więc jest to naturalne dopasowanie.
Na przykład, jeśli moim głównym tematem jest marketing treści, tworzenie treści może stać się tematem podrzędnym. Następnie mogę wymyślić konkretne podtematy, o których warto pisać, takie jak „Jak zoptymalizować tytuły”, „Jak długie powinny być posty” i tak dalej. Każdy z nich kończy się zwykłym postem, który łączysz z (i z) odpowiednią sekcją centralnego słupka.
Aby było jasne, tworzenie treści byłoby podsekcją filaru, a wszystkie podtematy są wymienione w tej sekcji i mają opisaną treść.
3. Audytuj i sortuj istniejącą zawartość
O ile nie robisz tego wszystkiego, aby rozpocząć nowy blog z przytupem, prawdopodobnie masz mnóstwo treści, które już stworzyłeś. Zrób więc audyt treści i posortuj istniejące treści. Zastanów się, do jakiego filaru by się przyczepił i jakie podtematy obejmuje.
Są szanse, że znaczna część podtematów, które omawiasz podczas burzy mózgów, została już omówiona i masz dobry początek.
4. Twórz i optymalizuj posty filarowe
Teraz nadszedł czas, aby stworzyć swoje filary. Zacznij od stworzenia większych niż zwykle szczegółowych przewodników. Upewnij się, że zawierasz sekcję dla każdego istotnego podtematu i podsekcje dla każdego podtematu. Idealnie byłoby, gdyby utworzenie tego dokumentu było dość łatwe, ponieważ generalnie mówisz ogólnie i ogólnie, a nie szczegółowo.
Ta strona jest zarówno centrum linków, jak i treścią samą w sobie.
5. Twórz i łącz treści pomocnicze
Twój filar powinien idealnie zaczynać się od wielu treści, które już łączą się tam iz powrotem, ponieważ reszta Twojego bloga zawiera już treści. Więc teraz musisz zabrać się do pracy, wypełniając luki, dodając wewnętrzne linki i ulepszając swoje treści. Ponownie, nie trzeba tego robić od razu. Każdy podtemat, który omawiasz, jest wartościowym postem sam w sobie i powinien mieć swój dzień w słońcu pod względem promocji, budowania linków i całej reszty.
Rozwijaj swoje filary w miarę upływu czasu. Miej ich na oku, a gdy coś się zmieni w Twojej branży, w razie potrzeby wprowadź zmiany i aktualizacje. W końcu Twoje posty filarowe zabłysną, a Twoja witryna będzie się rozwijać.
Czy zatem strategia klastrów treści jest opłacalna? Powiedziałbym, że tak, są, a powodem, dla którego nie są tak dobrze znane, jak inne strategie, jest to, że gdzieś po drodze zmieniono ich nazwę na strategię filarową. Koncepcje są nadal praktyczne do dziś.
