Jak zoptymalizować post na blogu pod kątem polecanych fragmentów Google

Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Jak zoptymalizować post na blogu pod kątem polecanych fragmentów Google

Spojrzeć na ta wyszukiwarka Google na chwilę.

Który wynik wyszukiwania jest wynikiem nr 1?

Trochę nie działa na stronie, w artykule Wikihow.

To kilka innych wyników.

Zaczynając od góry postu i pracując w dół, masz:

• Osadzone wideo YouTube z segmentem napisów i metatytułem YouTube.
• Pudełko Ludzie też pytają z pół tuzinem pytań związanych z tematem.
• Kilka innych wyników wideo z YouTube (w zależności od Twojej lokalizacji i wyników wyszukiwania spersonalizowanego).
• Organiczny wynik wyszukiwania nr 1.

Zobaczysz także inne pola informacyjne dla innych zapytań, takie jak osadzone mapy, listy produktów i reklamy.

Jestem prawie przekonany, że nie jest to już tak ważne jak kiedyś, ponieważ Google umieszcza tak wiele innych informacji na tak zwanej „pozycji zero” ponad nawet najwyżej pozycjonowanym organicznym wynikiem wyszukiwania.

Niektóre z nich to informacje, które Google umieszcza przy każdym wyszukiwaniu, np.

„”.

Inne są zależne od zapytania.

Jednak to, które najbardziej nas interesuje, znajduje się na samej górze.

W przypadku naszego przykładowego zapytania jest to film z YouTube.

W przypadku innego jak tento fragment organicznego posta z Content Marketing Institute.

Ta sekcja jest znana jako Polecany fragmentI pojawiają się dla mniej niż 10% wyników wyszukiwania u góry wyników wyszukiwania Google.

Marketerzy znają je pod kilkoma nazwami:

Te wyrażenia mogą wprowadzać w błąd nowych marketerów i administratorów sieci, więc wyjaśnię to raz na zawsze:

Google potwierdziło, że nazywają się one „wyróżnionymi fragmentami”.

Te inne terminy to po prostu pseudonimy, a nie różne rodzaje polecanych fragmentów.

Przyjrzyjmy się, czym są polecane fragmenty i jak możesz lepiej zoptymalizować swoje treści, aby je pozyskać!

Co to są fragmenty polecane?

Fragment polecany przez Google to fragment treści blisko związany z Twoim wyszukiwaniem, który Google uznał za wysoce trafny i wiarygodny.

Oto, co Google ma do powiedzenia na ich temat.

Czasami polecane fragmenty odpowiadają na zapytanie bezpośrednio w SERP (strona wyników wyszukiwania).

Innym razem działają jako wystarczający podgląd treści, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia, aby zobaczyć całość.

Innymi słowy, to niewielki fragment treści uznany za wysoce odpowiedni dla zapytania i pomocny dla osób, które mogą szukać informacji.

To ostatnie dotyczy obu moich przykładów.

Zapytanie o wspinanie się po drzewach jest całkowicie nieprzydatne poza poinformowaniem Cię, że dany film zawiera odpowiedzi, które widzisz.

Zapytanie content marketingowe to tylko spis treści posta.

Możesz śledzić swoje obecne (i poprzednie) rankingi polecanych fragmentów w sekcji Discover na pulpicie nawigacyjnym Google Search Console.

Czy polecane fragmenty są dobre?

Tak i nie.

Polecane fragmenty są dobre, ponieważ pozwalają małej witrynie z wysoce ukierunkowaną treścią przewyższyć ranking znacznie większej witryny.

Wybitna strona internetowa może mieć ogromną wartość SEO, pozwalając jej zdominować prawie każde powiązane zapytanie, nawet jeśli treść nie jest tak blisko i nie odpowiada na pytanie.

Jeśli stworzysz kawałek wysokiej jakości treści ze znacznie węższym, ale głębszym naciskiem, możesz zdobyć polecany fragment i mieć wyższą pozycję organiczną niż ci giganci branży.

Z drugiej strony, polecane fragmenty mogą być równie zdominowane przez wielkie nazwiska (zobacz fakt, że Content Marketing Institute otrzymuje je, gdy są już gigantyczną witryną).

Ponadto polecane fragmenty mogą czasami powodować spadek ruchu organicznego, CTR (współczynników klikalności), a nawet konwersji.

Aby zobaczyć przykład tego zjawiska spadku ruchu, przyjrzyj się „problemowi z tekstami”, z którym Google borykało się w przeszłości.

Jeśli nie wiesz, problem z tekstem jest gdzie Google ci je daje podczas wyszukiwania tekstu.

W przeszłości Google był wielokrotnie łapany kopiowanie tekstów ze stron z tekstami piosenek, takich jak Genius zamiast znaleźć sposób na ich uzyskanie niezależnie.

Problem nie polega na tym, że wyszukiwarki dostarczają teksty; problem polega na tym, że kiedy dostarczają piosenki, osoby wyszukujące nie mają powodu, aby odwiedzać strony z tekstami, więc cały gatunek stron internetowych nie ma już powodu, aby istnieć.

Polecane fragmenty rozwiązują ten problem, dostarczając tylko niewielką ilość informacji, wystarczającą do zachęcenia do kliknięcia (lub zignorowania wyniku z powodu braku tego, czego chcesz), zamiast powielania całości.

Google miał podobne problemy z osadzonymi infoboksami dotyczącymi informacji o filmie (z IMDB) lub dowolnego artykułu w Wikipedii.

Innym problemem jest to, że Twój wynik organiczny zostaje zdegradowany, jeśli zdobędziesz polecany fragment.

To zjawisko było potwierdzone przez Danny’ego Sullivana w 2020 rokui nie ma powodu sądzić, że teraz jest inaczej.

Nie jest całkowicie usuwany, ale często jest przesuwany na stronę drugą lub niższą, więc równie dobrze może być.

Tak więc polecane fragmenty mogą przynieść korzyści użytkownikom, ale mogą zaszkodzić niektórym witrynom, ponieważ wielu użytkowników znajdzie we fragmencie informacje, których potrzebują, i nie ma już powodu, aby klikać, aby przejrzeć resztę witryny.

Krótko mówiąc, snippety to kraina kontrastów.

Jak zdobyć fragment polecany

Polecane fragmenty pochodzą z pierwszej strony Google, więc aby zdobyć polecany fragment, Twoja strona internetowa musi być wystarczająco dobra, aby znaleźć się na górze strony wyników Google.

Podobnie jak w przypadku wielu aspektów Google, istnieje pewna ilość technologii „czarnej skrzynki”.

Ponownie, oto co mówi Google:

Odpowiedź na pytanie „jak możesz poprosić o fragment polecany?” a odpowiedź jest prosta „nie możesz”.

Możesz zrezygnować z polecanych fragmentów, używając tagu data-nosnippet w poszczególnych sekcjach lub na całej stronie, ale to wszystko.

Google udostępnia również więcej dokumentacji dla administratorów sieci.

Polecane fragmenty można usunąć, ponieważ naruszają zasady lub ponieważ opinie użytkowników uznają je za nieistotne, ale poza tym masz bardzo niewielką kontrolę nad nimi.

Nie ma dostępnych narzędzi do edycji ani optymalizacji fragmentów dla wyników, które są wybierane automatycznie.

To prawie wyłącznie algorytmy Google i okazjonalne kontrole sprawdzające, czy działają i są dokładne.

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna otrzymała polecany fragment, możesz użyć strategii SEO, aby zwiększyć szanse, ale nie możesz tego zagwarantować.

Jak zmaksymalizować szanse na wyróżniony fragment

Polecane fragmenty są prawie zawsze informacyjne, więc możesz zacząć od odrzucenia myśli o uzyskaniu polecanych fragmentów dla zapytań dotyczących intencji kupującego.

Te zapytania i tak są zwykle wypełnione fragmentami informacji o produktach w sklepie i innych wynikach zakupów.

Najczęściej polecane fragmenty to jeden z czterech różnych rodzajów informacji.

• Krótki akapit lub fragment artykułu, który bezpośrednio odpowiada na pytanie zawarte w zapytaniu.
• Lista numerowana lub wypunktowana, która wskazuje, że treść będzie odpowiedzią na pytanie.
• Tabela informacji, która odpowiada na pytanie zapytania.
• Film, który omawia pytanie i odpowiada na nie.

Zapewnia to zatem „łatwy” krok po kroku proces zwiększania możliwości związanych z polecanymi fragmentami.

1.

Zidentyfikuj zapytania dotyczące słów kluczowych w swojej niszy, które zawierają polecane fragmenty.

Nie wszystkie zapytania otrzymują fragmenty; większość z nich nic nie dostaje.

Zaryzykowałbym zgadywanie, że obowiązuje zasada 80/20, a nawet zasada „najlepszego 1%”, w zależności od tego, jak Google organizuje to wszystko na zapleczu.

Podają tylko fragmenty zapytań, które mają charakter informacyjny lub instruktażowy.

W większości przypadków nie wykonują zapytań komercyjnych, zbyt ogólnych ani z zamiarem działania.

Niektóre mają unikalne typy paneli wiedzy, podczas gdy inne nie otrzymują nic.

Przez większość czasu Google będzie również koncentrować się tylko na fragmentach polecanych dla zapytań, które generują duży ruch i liczbę wyszukiwań.

Pytania o niższym zainteresowaniu mogą rzadziej otrzymywać fragmenty.

Tak więc pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to kompletne podsumowanie i audyt docelowych słów kluczowych oraz słów kluczowych używanych w Twojej branży, szukając tych, które zawierają fragmenty z wyróżnionymi fragmentami.

Niektóre narzędzia do badania słów kluczowych z długim ogonem, takie jak Semrush lub Ahrefs, wyświetlają tę flagę, gdy pobierasz treść z ich witryny.

Lub możesz wyszukać ręcznie.

2.

Zidentyfikuj zadawane pytanie i rodzaj mediów zawartych we fragmencie.

Po zidentyfikowaniu zapytań zawierających fragmenty z polecaniem możesz przeprowadzić badania.

Jaka jest odpowiedź na konkretne pytanie? Czy możesz potencjalnie udzielić lepszej odpowiedzi? Jak wygląda cała treść, z której pochodzi fragment?

Twoim celem jest zidentyfikowanie par pytań i odpowiedzi, abyś mógł je naśladować i powielać w swoich treściach.

Polecane fragmenty są zwykle bardzo wąskie i bardzo dobrze ukierunkowane na temat zapytania, więc nie będzie zbyt wiele miejsca na zróżnicowanie.

Pomyśl o tym prawie jak o słowie kluczowym w dopasowaniu ścisłym; fragment może nie zostać wyświetlony, jeśli treść nie zawiera dokładnego dopasowania.

Musisz zrozumieć intencję zapytania użytkownika.

Czy chcą prostej odpowiedzi na pytanie, czy chcą tabeli porównawczej? Czy chcą przewodnika instruktażowego, jak wykonać zadanie? Czy chcą listy opcji?

Pomaga postawić się w sytuacji użytkownika.

Czy korzystają z telefonu komórkowego, czy też korzystają z wyszukiwania głosowego? Czy szukają ostatecznego przewodnika lub szybkiej odpowiedzi „tak lub nie” na proste pytanie?

Możesz im to przekazać, gdy zrozumiesz, czego chcą, a Google wygeneruje fragment kodu na podstawie tego wyrównania.

3.

Stwórz swoją wersję mediów, wąsko ukierunkowaną, aby zdobyć fragment.

Kiedy już wiesz, co powinien zawierać fragment kodu, pozostaje tylko kwestia jego utworzenia.

Proste, prawda?

Cóż, musisz:

• Stwórz mocny i trafny tytuł dla swojej strony.

  Kilka lat temu była o tym strona w Google, ale została usunięta.

  Możesz znaleźć zarchiwizowana wersja tutaj.

• Utwórz główny fragment treści, wokół którego koncentruje się fragment.
• Utwórz wokół niego cały fragment treści.
• Upewnij się, że ten fragment treści przewyższa konkurencję, zwłaszcza tego, kto ma obecnie fragment.
• Podkreśl informacje, które zawierałby fragment, aby było jasne, że są to informacje, które Google powinien pobrać.

Poza wąskim celem i celem, jest to po prostu marketing treści, gdy próbujesz prześcignąć wszystko, co robi konkurencja.

Specjalna notatka: jeśli wybierasz fragment wideo, musisz najpierw zrobić dwie rzeczy.

Te dwie rzeczy to:

• 1.

  Opublikuj swój film na YouTube. Chociaż Google rzadko pobiera fragmenty wideo z innego hosta wideo, zaryzykuję stwierdzenie, że ponad 99% z nich to wyniki z YouTube.

• 2.

  Prześlij transkrypcję. Google nie indeksuje treści wideo bezpośrednio dla fragmentu; indeksują przesłaną przez Ciebie transkrypcję zawierającą treść filmu.

  Nie mogę tego potwierdzić z pierwszej ręki, ale zaryzykowałbym zgadywanie, że jeśli film nie ma przesłanej transkrypcji, prawdopodobnie nie otrzyma fragmentu.

Jeśli szukasz tabeli fragmentów informacji, powinieneś mieć tabelę odpowiednich informacji.

Wszystko polega na dopasowaniu treści do intencji.

Sprawdź istniejące fragmenty

Oto zabawny fakt:

Być może masz już polecane fragmenty i nie zdajesz sobie z tego sprawy.

Google Analytics i sekcja „Discover” w Google Search Console nie zawsze informują, czy Twoje wyniki są fragmentami polecanymi.

Aby to zobaczyć, będziesz musiał użyć narzędzia innej firmy (lubię w tym celu eksplorator stron Ahref).

Jeśli okaże się, że masz już polecane fragmenty, masz możliwość ulepszenia tych fragmentów treści.

Zachowaj jednak ostrożność podczas edytowania treści polecanego fragmentu; jeśli zmienisz go za bardzo, Google może uznać, że nie jest już odpowiedni i przekazać fragment komuś innemu.

W związku z tym polecane fragmenty mogą nie trwać wiecznie. Niektóre polecane fragmenty mogą pozostać tylko przez kilka godzin lub kilka dni, a następnie zniknąć.

Mogą być nawet używane do czegoś takiego jak „Efekt miesiąca miodowego”, gdzie marketerzy teoretyzują, że Google od czasu do czasu podnosi obiecujące nowe wyniki w celu zebrania danych użytkowników.

Ten krótki wzrost ruchu pomaga im szybko zebrać dane i różne sygnały od użytkowników w celu określenia jakości i zaangażowania.

John Mueller z Google wydaje się (częściowo) potwierdzać tę teorię w tym filmie ze znacznikiem czasu:

Możesz także sprawdzić, czy polecany fragment jest dokładny.

Czasami Google się myli.

W takich przypadkach możesz przesłać opinię na ten temat (ryzykując usunięcie fragmentu) lub edytować treść, aby zapewnić dokładniejszy fragment.

Czasami możesz zmienić rozmieszczenie znaczników H i formatowanie, aby lepiej podkreślić właściwą treść.

Zmieniają się fragmenty i zmienia się treść.

Twoi konkurenci mogą wycinać fragmenty spod Ciebie lub możesz biernie zdobywać fragmenty, gdy Google rozszerza zakres zapytań, które zdecydują się uwzględnić w tych polecanych fragmentach.

Istotne są również czynniki SEO strony trzeciej; doświadczenie użytkownika, linki zwrotne, dobre wskaźniki PageSpeed, zoptymalizowane nagłówki i podtytuły oraz wysokiej jakości wizualizacje odgrywają rolę w organicznych wynikach.

Podobnie jak w przypadku większości części marketingu, bądź na bieżąco i monitoruj stan fragmentów.

Powinieneś również okresowo sprawdzać swoje treści.

Warto dążyć do fragmentów; są niezwykle cenne jako „organiczny” sposób na uzyskanie wysokiego SERP w Google, nawet powyżej witryn, których zwykle nigdy nie przewyższysz w rankingu.

Większość polecanych fragmentów, które umieścisz w swojej witrynie, będzie szczęśliwym przypadkiem, ale dzięki lepszemu zrozumieniu, jak one działają i jak są zarabiane, możesz znaleźć się w lepszym miejscu, aby potencjalnie osiągnąć więcej z nich w przyszłości.