Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Jak Twitter zarabia pieniądze?
Twitter jest w wiadomościach nieprzerwanie od kilku miesięcy. Elon Musk przejął firmę zajmującą się mediami społecznościowymi za około 44 miliardy dolarów, przejmując ją jako prywatną w ramach transakcji otoczonej dramatem i intrygą. Media z wielkim zapałem relacjonowały przejęcie i późniejsze sprawy sądowe. Ale pod warstwą teatralną Twitter stara się generować zysk dla swoich akcjonariuszy, wykorzystując 206 milionów aktywnych użytkowników dziennie. Ale jak działa Twitter zarabiać pieniądze, biorąc pod uwagę, że jest darmowy? Odpowiedzią jest przede wszystkim reklama, jak większość firm zajmujących się mediami społecznościowymi.
[Related Read: Radical FIRE’s Ways To Make Money]
Co to jest Twitter?
Twitter to firma zajmująca się mediami społecznościowymi, która została założona w 2006 roku przez Jacka Dorseya. Jest także założycielem firmy Block (wcześniej znanej jako Square). Spółka weszła na giełdę w ramach pierwszej oferty publicznej (IPO). magazyn w 2013 roku. Od tego czasu Twitter szybko się rozwinął. Jest to jedna z najbardziej wszechobecnych platform mediów społecznościowych dzięki bezproblemowej łączności, którą oferuje użytkownikom.
Co to jest tweet?
Tweet to krótka wiadomość opublikowana na koncie i wyświetlana publicznie. Początkowo limit znaków wynosił 140. Twitter zmienił go później na maksymalnie 280 znaków. Tweety są automatycznie dystrybuowane do obserwujących Twój kanał, który jest stale aktualizowany.
Twitter jest darmowy i popularny
Z platformy można korzystać bezpłatnie, a co za tym idzie, zaczęła się lawina. Podobnoplatforma ma około 396,5 miliona użytkowników na całym świecie i 206 milionów aktywnych użytkowników dziennie. Codziennie wysyłanych jest co najmniej 500 milionów tweetów. Większość ludzi używa go do wyszukiwania wiadomości lub treści rozrywkowych.
Wielu przedsiębiorców, celebrytów i polityków korzystać z Twittera do ogłaszania i budowania znaczących obserwatorów. Na przykład prezydent Barack Obama ma najwięcej obserwujących, z około 133,3 milionami, co czyni go największym kontem na Twitterze. Numer dwa to Elon Musk, który jest obecnie właścicielem Twittera ze 116,7 milionami obserwujących. Co ciekawe, najczęściej obserwowaną firmą jest YouTube, z około 77,7 milionami obserwujących.
Jak Twitter zarabia pieniądze
Pomimo dużej bazy użytkowników Twittera, miał trudności zarabiać pieniądze niezmiennie od lat. Firma zarabia głównie na dwa sposoby: na reklamach i na licencjach na dane. Duża baza pozwala firmom wysyłać tweety reklamowe do użytkowników.
Przychody Twittera wyniosły około 5,08 miliarda dolarów w 2021 roku. To ponad dwukrotnie więcej niż przychody z 2017 roku, które wyniosły około 2,44 miliarda dolarów. Przy takim wzroście można oczekiwać, że Twitter będzie rentowny. Jednak koszty i wydatki operacyjne wzrosły równie szybko i obejmowały wysokie opłaty sądowe w wysokości 765,7 mln USD w 2021 r., co doprowadziło do straty netto w wysokości około 221 mln USD.
Reklama
Głównym sposobem, w jaki Twitter zarabia pieniądze, są reklamy. W 2021 roku reklama stanowiła około 89% przychodów firmy i wyniosła około 4,5 miliarda dolarów. Wzrost przychodów z reklam jest dwucyfrowy i wzrósł o 41% w latach 2020-2021.
Zastrzeżone algorytmy firmy tworzą ukierunkowane reklamy. Formaty reklam obejmują promowane reklamy, wzmocnienie na Twitterze, reklamy obserwujących i przejęcie na Twitterze. Reklamy są zawsze oznaczane jako promowane w kanale użytkownika. Zanim Elon Musk kupił Twittera, koszt różnił się w zależności od rodzaju reklamy.
Reklamy promowane to regularne tweety, które reklamodawcy kupują, aby umieścić swój produkt lub usługę w dużej grupie kanałów użytkowników. Koszt może sięgać nawet 200 000 USD dziennie w przypadku najpopularniejszych tematów na Twitterze. Cena ustalana jest w drodze licytacji i opiera się na opłacie za wykonanie lub za wyświetlenie.
Reklamy obserwujących sugerują nowe konta na Twitterze dla użytkowników do obserwowania na podstawie podobnych zainteresowań. Promowanie tweeta kosztuje od 0,50 do 2 USD za akcję, podczas gdy promowane konto kosztuje od 2 do 4 USD za nowego obserwatora.
Przejęcia trendów umieszczają reklamy obok popularnych tematów, aby uzyskać widok najbardziej aktualnych i popularnych tematów.
Reklama jest dostosowana do użytkowników. Algorytm zapewnia umieszczanie reklam we właściwych kanałach na podstawie czasów, wyników wyszukiwania, stron profilowych i tweetów. W rezultacie reklamodawcy mogą kierować reklamy do użytkowników na podstawie różnych kryteriów i powiększać grono odbiorców. Mogą również płacić za wyświetlanie reklam na górze osi czasu listy popularnych tematów.
Licencjonowanie danych
Pozostałe 11% przychodów Twittera pochodzi z licencji na dane i usług, co jest drugim sposobem zarabiania pieniędzy. W 2021 roku przychody z tego segmentu wyniosły około 571,8 mln USD. Przychody te rosły wolniej, ale na przyzwoitym poziomie 12,3% w latach 2020-2021.
Ten strumień przychodów pochodzi z subskrypcji innych firm i twórców oprogramowania. Dane dostarczają im historycznych i aktualnych trendów oraz danych demograficznych dotyczących użytkowników.
Inny
W tym segmencie Twitter zarabia na sprzedaży opłat użytkowników MoPub, swojej mobilnej giełdy reklam. Użytkownicy Kup i sprzedaj zasobów reklamowych, a MoPub dopasowuje kupujących do sprzedawców. Jednak Twitter sprzedał ten biznes za około 1,1 miliarda dolarów w gotówce na początku 2022 roku.
Usługa Twitter Blue była szeroko omawiana w wiadomościach, ponieważ Elon Musk chce pobierać opłatę w wysokości 7,99 USD miesięcznie za usługi weryfikacyjne. Tylko legalne konta, które płacą, otrzymają niebieski znacznik wyboru. Wcześniej zaznaczali konta znanych osób. Jeśli ten ruch się powiedzie, może stanowić nowe i niewykorzystane źródło przychodów dla firmy.
Główni konkurenci są więksi
Jednym z powodów, dla których Twitter ma trudności z zarabianiem pieniędzy, jest to, że firma konkuruje ze znacznie większymi firmami o dolary reklamowe. Na przykład Facebook jest znacznie większy. Jej firma macierzysta, Meta Platforms (META), osiągnęła w 2021 r. prawie 118 miliardów dolarów przychodów, czyli wielokrotnie więcej niż Twitter. Podobnie rodzic Google i YouTube, Alphabet (GOOG, GOOGL), miał prawie 258 miliardów dolarów przychodów.
Ponadto inne firmy z branży mediów społecznościowych, w tym Instagram, Snapchat, TikTok i Pinterest, walczą o dolary reklamowe. Snapchat, którego właścicielem jest Snap (SNAP), został założony później niż Twitter i rozwija się szybciej, osiągając nieco ponad 4,1 miliarda dolarów przychodów w 2021 roku. Pinterest (PINS) również zwiększa przychody szybciej niż Twitter.
Również firmy takie jak Amazon.com (AMZN) i Microsoft (MSFT) są bardziej znaczącymi graczami w regularnych przychodach z reklam online, choć nie w mediach społecznościowych. Jednak LinkedIn, którego właścicielem jest Microsoft, to wielomiliardowy biznes na rynku mediów społecznościowych.
Najważniejsze jest to, że pole konkurentów jest zatłoczone, a Twitter jest stosunkowo niewielkim graczem, co utrudnia konsekwentny wzrost przychodów i utrzymanie rentowności. Co więcej, nowi uczestnicy rozwijają się szybciej.
Reklamodawcy szukający największego zwrotu z każdej zainwestowanej złotówki mogą wybrać coś innego niż Twitter ze względu na jego stosunkowo niewielki rozmiar. Na przykład Facebook ma prawie trzy miliardy użytkowników, YouTube ma ponad 2,5 miliarda użytkowników, a Instagram prawie 1,5 miliarda użytkowników. Nawet TikTok, Snapchat i Pinterest są większe. Dlatego reklamodawcy mogą wybierać alternatywy dla Twittera, ponieważ mogą dotrzeć do bardziej znaczącej publiczności.
Model biznesowy jest w stagnacji
Twitter ma trudności z zarabianiem pieniędzy, ponieważ model biznesowy jest stosunkowo stagnacyjny. Firma skupiła się na sprzedaży reklam jako podstawowego źródła przychodów. Początkowo firma szybko powiększała swoją bazę użytkowników, ale wraz z pojawieniem się większej konkurencji w przestrzeni mediów społecznościowych utrzymanie tego wzrostu stało się trudniejsze.
Reklamodawcy skupiają się na liczbie użytkowników i zaangażowaniu. Na przykład platforma taka jak Facebook zatrzymuje swoich użytkowników w zamkniętym środowisku i spędzają oni w witrynie około 21 do 22 minut dziennie. Ale użytkownicy Twittera szukają wiadomości i rozrywki i zazwyczaj spędzają na platformie średnio tylko sześć minut dziennie, co ogranicza zaangażowanie.
Elon Musk kupuje Twittera
Oprócz Twittera wyzwania w zarabianiu pieniędzy, ostatnio wzbudził kontrowersje. Elon Musk zaproponował, że kupi firmę 25 kwietnia 2022 roku za 54,20 USD za akcję, czyli 44 miliardy USD. Pozornie zmienił zdanie, ale po wielu miesiącach i sprawie sądowej transakcja została zamknięta. Transakcja została sfinalizowana pod koniec października 2022 r., Przejmując firmę jako prywatną. Tylko niektórzy ludzie mogli samodzielnie kupić Twittera. Ale Elona Muska jest najbogatszą osobą na świecie, dorobił się fortuny głównie dzięki posiadaniu akcji Tesli.
Musk wprowadza szybkie i pozornie gorączkowe zmiany na Twitterze. Przed przejęciem zredukował zatrudnienie do mniej niż połowy i zwolnił najwyższe kierownictwo. Ponadto założył radę moderacji treści, wprowadził zmiany na stronie głównej i dąży do ponownego uruchomienia Vine. Jedną z konsekwencji zakupu Elona Muska i szybkich zmian jest to, że niektórzy reklamodawcy siedzą z boku.
Twitter pozostaje popularną platformą mediów społecznościowych, ale niektórzy ludzie odchodzą od konkurencji, jak Mastodon, sieć Open Source, w której nie publikuje się tweetów, ale „toots”. Alternatywna usługa twierdzi, że zyskała milion nowych użytkowników od 27 października, kiedy przejął ją Musk.
Jak Twitter będzie zarabiać w przyszłości
Twitter prawdopodobnie zmieni się w przyszłości, ale nadal zarabia tak, jak zawsze, dzięki reklamom i licencjonowaniu danych. Reklama zawsze pozostanie ważna, ale Twitter bada możliwości pay-per-view, w których użytkownicy publikują filmy za paywallem. Inne możliwe opcje zarabiania pieniędzy w przyszłości obejmują umożliwienie użytkownikom sprzedaży produktów. Model oparty na subskrypcji z cenami warstwowymi to kolejny sposób, w jaki Twitter może zarabiać. Jednak konkurenci, tacy jak Facebook, są wolni, co stanowi barierę dla znaczących zmian.
