Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Jak skutecznie dodać marketing wideo do strategii treści SEO
Jeśli szukasz nowych sposobów na zwiększenie widoczności swojej witryny w wyszukiwarkach, następnym logicznym krokiem może być marketing wideo SEO.
To dla Ciebie wielka szansa, bo według jednego raportu tylko 31% marketingowców wykorzystują marketing wideo, aby zwiększyć swoją obecność w SEO.
Wielu używa go do generowania sprzedaży lub budowania świadomości w kanałach mediów społecznościowych, ale niewielu wykorzystuje jego techniczną sprawność, aby faktycznie awansować w SERP.
Jeśli więc nie masz pewności, jak wykorzystać marketing wideo do SEO i nie wiesz, jak to działa, ten artykuł jest dla Ciebie.
Co to jest marketing wideo SEO?
Podobnie jak blogi i obrazy, wideo można indeksować i wyświetlać w wyszukiwarkach (a istnieje wiele wyszukiwarek wideo).
Marketing wideo SEO polega na wprowadzaniu drobnych poprawek technicznych, które to umożliwiają.
Jest to bardzo przydatne w branżach, które polegają na filmach instruktażowych lub filmach wyjaśniających w celu zwiększenia ruchu.
Na przykład, jeśli masz witrynę internetową z artykułami dla dzieci, możesz mieć samouczek, jak narysować żarłacza białego.
Gdy ktoś loguje się, szukając instrukcji, chcesz, aby Twój film był pierwszą rzeczą, którą zobaczy.
Pod wieloma względami ludzie mają dziś takie samo podejście do SEO wideo, jakie mieli kiedyś w przypadku blogów.
Podejście „jeśli to napiszesz, przyjdą” nie działa już w przypadku treści pisanych, a wkrótce nie będzie działać również w przypadku filmów.
Jeśli chcesz, aby Twoje filmy były widoczne, Twoja strategia musi być przemyślana.
Wprowadź te zmiany teraz, aby nie musieć później wracać i zmieniać specyfikacji.
Dlaczego wideo jest ważne dla SEO?
Większa widoczność Twoich treści oznacza większy ruch, co zazwyczaj skutkuje większymi przychodami.
Każdy twórca treści chce, aby jego materiał był widoczny dla innych, dlatego SEO jest tak ważne.
Jednak jeśli chodzi o wideo SEO, jest kilka punktów, o których warto wspomnieć.
Wideo poprawia Twoje zaangażowanie
Czasami zapominamy, że Youtube jest — w istocie — kanałem mediów społecznościowych.
Jest postrzegany przez wielu jako depozytariusz treści wideo, zbieranych w celach linków i rozrywki.
Ale Youtube ma więcej niż 122 miliony użytkowników dziennie.
W rzeczywistości Youtube zajmuje drugie miejsce za Facebookiem pod względem liczby aktywnych użytkowników na całym świecie.
Nie możesz zignorować tej platformy.
Pozwala użytkownikom na interakcję z innym rodzajem treści niż gdzie indziej.
Niestety, nikt nigdy nie zobaczy Twoich filmów, chyba że zadbasz o SEO.
Większa liczba wyświetleń prowadzi do większego zaangażowania, a o to Ci chodzi podczas tworzenia treści.
Wideo wydłuża czas oczekiwania
To, jak długo użytkownik pozostaje na Twojej stronie internetowej, nazywa się współczynnikiem „lepkości”.
Biorąc pod uwagę średni czas przebywania użytkownika na stronie internetowej wynosi 52 sekundyim bardziej możesz to zwiększyć, tym lepiej.
Niektórzy eksperci nawet tak twierdzą wydłużony czas przebywania jest czynnikiem rankingowym w Google.
Sensowne jest zatem, aby film wideo na Twojej stronie zaowocował wyższym rankingiem tej strony.
To wszystko jest oczywiście teoretyczne, ale mówiąc anegdotycznie, to działa.
Ponadto optymalizacja filmu daje Ci jeszcze jedną dźwignię, dzięki której uzyskasz pozycję w rankingu witryny.
A jeśli jesteś w wysoce konkurencyjnej niszy, może to być po prostu różnica, której potrzebujesz.
Wideo jest częściej udostępniane
Czytelnicy internetu mają obsesję na punkcie grafiki.
Niezależnie od tego, czy jest to mem, czy zabójcza infografika, ludzie uwielbiają konsumować informacje wizualnie.
Wiesz, co jeszcze lubią robić z informacjami wizualnymi? Udostępnij to.
Poważnie, jeśli szukasz sposobu na zbudowanie linków zwrotnych dla swojej witryny, nie możesz się pomylić z wideo.
Są szanse, że twoi konkurenci nie robią tego tak często, więc masz większe szanse na zdobycie akcji.
Ale znowu nikt nigdy nie zobaczy tych filmów, jeśli nie mają rankingu.
Gdy ktoś szuka wspomnianego wcześniej filmu z rysunkiem żarłacza białego, zobaczy Twój film tylko wtedy, gdy poświęcisz czas na zoptymalizowanie filmu pod kątem SEO.
Widzą to, udostępniają to, a Ty otrzymujesz linki zwrotne.
Jak działa SEO w przypadku filmów?
SEO dla wideo działa tak samo, jak zwykła optymalizacja wyszukiwarek.
Podobnie jak w przypadku zwykłej strony internetowej, Google indeksuje Twoją witrynę średnio raz w miesiącu.
Kiedy to zrobią, zbadają odpowiednie metadane.
Obejmuje to zarówno nagłówek, jak i metadane na samej stronie, które są zoptymalizowane za pomocą schematu.
Jeśli chcesz wymusić na Google rękę, zawsze możesz ręcznie przesłać mapę witryny do Google.
Lub, jeśli chcesz podejść bardziej z dala od rąk, użyj wtyczki, aby obsłużyć te techniczne aspekty za Ciebie.
To, co ostatecznie masz nadzieję zyskać dzięki temu procesowi, to z pewnością wyższe rankingi wyszukiwania, ale najlepiej fragment rozszerzony.
Są to małe podglądy wizualne, które pojawiają się w SERP, takie jak ten poniżej.
Jak widać, twórcy tego filmu nie tylko zoptymalizowali go pod kątem słów kluczowych (patrz poniżej), ale także podzielili różne segmenty za pomocą słów kluczowych, takich jak „artykuły kąpielowe” i „sprzęt kąpielowy”.
Jeśli mają linki partnerskie w opisie tego filmu, prawdopodobnie generują znaczne przychody z tej niszy partnerskiej o dużym natężeniu ruchu.
Możesz sprawdzić, czy Twoja witryna jest indeksowana w Google, odwiedzając stronę google.com/video.
Po prostu wprowadź adres URL swojego filmu i sprawdź, czy się pojawi.
Jeśli tak, jesteś wyłączony i toczy się.
5 prostych kroków, aby dodać SEO do filmów
Pomyśl o swoich treściach wideo w taki sam sposób, jak o treściach tekstowych.
Najprawdopodobniej znasz podstawy optymalizacji strony internetowej (jeśli nie, zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat tworzenia treści na bloga, który Ci w tym pomoże).
Poniższe kroki są podobne, ale mają charakter wideo.
Może to wymagać kilku dodatkowych umiejętności w zakresie grafiki cyfrowej, ale jeśli mimo to tworzysz filmy, potrzebne zasoby powinny być łatwo dostępne.
Krok 1.
Ostrożnie wybierz swoją platformę
Dla większości ludzi YouTube będzie pierwszym i ostatnim miejscem, w którym będą przesyłać treści wideo.
Jeśli to ty, to w porządku.
Jeden główny Wadą polegania na kanale Youtube (i do pewnego stopnia Vimeo) jest to, że nie jesteś właścicielem tych platform.
Tak jak ludzie zapominają, że YouTube jest w istocie siecią społecznościową, zapominamy również, że przesyłanie do nich treści zasadniczo przenosi własność.
Innymi słowy, jeśli te witryny ulegną awarii lub zdecydują się zawiesić Twój kanał, stracisz impet.
Możesz nadal mieć rzeczywistą treść wideo – nie zrzekasz się tych praw – ale tracisz grupę docelową.
Cały ten czas, który poświęciłeś na rozwijanie SEO i rankingów na tych platformach, minął, zmuszając cię do rozpoczęcia wszystkiego od nowa.
Z tego powodu niektórzy decydują się na korzystanie z platformy hostingu wideo, aby umieścić filmy bezpośrednio na swojej stronie internetowej.
Nie korzystają z „społecznościowego” aspektu swoich filmów, ale są właścicielami ruchu.
Z kolei mogą wykorzystywać filmy jako część podróży klienta, która ostatecznie prowadzi do konwersji.
Jeśli to ty, skorzystaj z usługi takiej jak Wistia umieszczać swoje filmy bezpośrednio w Twojej witrynie.
Może to być trochę bardziej kłopotliwe, ale będziesz mieć pełną kontrolę nad swoim content marketingiem.
Krok 2.
Umieść słowo kluczowe strategicznie
Badanie słów kluczowych jest dużą częścią każdego rodzaju cyfrowej strategii marketingowej.
Bez tego po prostu strzelasz w ciemno.
Na szczęście sposób oceniania filmów jest bardzo podobny do tego, jak oceniasz inne treści w swojej witrynie.
To tylko kwestia umieszczenia właściwych słów we właściwych miejscach.
Na początek zwróć uwagę na tytuł i opis swojego filmu.
Będziesz chciał się upewnić, że słowo kluczowe, na które kierujesz reklamy, znajduje się z przodu.
Ładowanie słowa kluczowego z przodu pomaga Google w „indeksowaniu”.
Pomimo tego, że Google jest firmą wartą bilion dolarów, jest wyjątkowo leniwy.
Jeśli nie masz swoich słów kluczowych na początku, istnieje mniejsze prawdopodobieństwo, że poświęcą czas na przeczytanie reszty.
Zrób to samo z opisem, ale upewnij się, że wszystko brzmi naturalnie.
Pamiętaj, że Google przedkłada czytanie dla ludzi nad komputery, więc nie używaj słów na siłę.
Wprowadź je naturalnie.
Po umieszczeniu docelowego słowa kluczowego z przodu uzupełnij opis uzupełniającymi słowami kluczowymi.
Powinny one mieć mniejszą objętość, ale mogą pomóc w uszeregowaniu terminów pomocniczych.
Jednym z obszarów, o którym być może nie pomyślałeś, jest plik wideo.
Zanim prześlesz swój film, upewnij się, że nazwałeś plik docelowym słowem kluczowym.
Dlaczego? Ponieważ podobnie jak obrazy na Twojej stronie, Google nie może (jeszcze) indeksować filmów.
Muszą coś „przeczytać”, a nazwa pliku wideo ma sens.
Krok 3.
Oznacz swój film odpowiednimi kategoriami
Jeśli planujesz przesłać swój film na YouTube, odpowiednia kategoryzacja jest koniecznością.
Często ludzie po prostu wyszukują wideo na ogólny temat, na przykład „jak zdjąć koła treningowe”.
Będziesz chciał sklasyfikować swój film, który uczy tego odpowiednio.
Przejdź do „ustawień zaawansowanych”, aby oznaczyć go we właściwy sposób.
Wybór odpowiedniej kategorii jest podstępnie trudny.
Możesz pomyśleć, że film należy do jednej kategorii, tylko po to, by skończyć z zerową przyczepnością.
Ponadto możesz umieścić film w określonej kategorii, ale YouTube zdecyduje się nie wyświetlać Twoich treści.
Aby dowiedzieć się, do której kategorii należy Twój film (i upewnić się, że jest w rankingu), wykonaj inżynierię wsteczną swoich konkurentów.
Poszukaj podobnych treści na YouTube i zobacz podobieństwa między najwyżej ocenianymi filmami.
Jeśli nie chcesz nigdy przesyłać swojego filmu do YouTube i chcesz zachować go wyłącznie na swojej stronie internetowej, wiele z tych zasad nadal obowiązuje.
Grupuj podobne filmy w kategorie i oznaczaj je poszczególnymi tematami.
Przynajmniej wydłużysz czas przebywania w witrynie, ponieważ ludzie śledzą określoną playlistę, aby obejrzeć wiele filmów.
Krok 4.
Prześlij własne napisy
Istnieje przynajmniej jeden ważny powód, dla którego warto dodawać napisy do swoich filmów.
Prawie 69% osób oglądać wideo z wyłączonym dźwiękiem.
Bez podpisów ludzie po prostu wpatrują się w ruchome obrazy, w przeciwnym razie całkowicie odrzucą Twoją stronę.
Ale jest jeszcze jeden powód, dla którego warto umieścić napisy w swoich filmach: napisy mogą pomóc Ci w rankingu.
Większość kanałów mediów społecznościowych daje możliwość automatycznego dodawania napisów (które można szybko uzupełnić za pomocą generatorów napisów).
Mogą to być zabawnyale może też utrudniać SEO.
Możesz samodzielnie przesłać plik do swojego filmu, korzystając z pliku SRT, lub skopiować go i wkleić bezpośrednio na YouTube podczas przesyłania filmu.
Każda z nich jest dobra, o ile jest dokładna (innymi słowy, wstaw docelowe słowa kluczowe do samego filmu przed wykonaniem transkrypcji).
Kolejnym krokiem do rozważenia jest umieszczenie transkrypcji bezpośrednio pod filmem w Twojej witrynie.
Chociaż może to nie wyglądać niesamowicie, wideo może być kopalnią złota dla SEO.
Biorąc pod uwagę, że przeciętny 10-minutowy film zawiera 1500 słów, i takie powinny być posty na blogu przynajmniej taką kwotękażdy film jest zasadniczo obszernym postem na blogu.
W czasach, gdy najważniejsza jest treść, jest to przewaga konkurencyjna, której nie można zignorować.
Krok 5.
Skoncentruj się na grafice
Miniatura jest prawie tak samo ważna jak samo SEO.
Podczas gdy dobra optymalizacja wyszukiwarek zapewni Ci pozycję w rankingu, kolejnym krokiem jest nakłonienie użytkownika do kliknięcia Twojego filmu.
Jeśli nikt nie obejrzy Twojego filmu, Google zauważy i zamiast tego pokaże użytkownikom inne filmy.
Większość ludzi nawet nie zastanawia się, jak wygląda ich miniatura.
Większość platform wideo wybierze jeden losowo z Twojego filmu i dla większości to wystarczy.
W tym momencie musisz rozważyć strategię marketingu wideo.
Używanie podobnych kolorów, czcionek i schematów projektowych pomoże ludziom lepiej poznać Twoją markę.
Szybciej będą w stanie zidentyfikować Twój film — dobry lub zły — w zestawie.
Czy powinienem używać oprogramowania?
Jeśli nie jesteś jeszcze pewien swoich umiejętności SEO, zawsze możesz skorzystać z pomocy usługi.
Pamiętaj, że wiele z tych usług jest płatnych, więc jeśli dopiero zaczynasz z skromnym budżetem, rozważ to mocno w procesie podejmowania decyzji.
TubeBuddy
Prawdopodobnie najczęściej używane oprogramowanie do marketingu wideo SEO, TubeBuddy ma dużo do zrobienia.
Możesz wyszukiwać słowa kluczowe, tworzyć miniatury, a nawet automatycznie tłumaczyć opisy i tytuły swoich filmów.
Ponieważ Internet staje się coraz bardziej zglobalizowany, nadal będzie to ogromna sprawa.
TubeBuddy nie jest oprogramowaniem; w rzeczywistości jest to rozszerzenie przeglądarki, które bezproblemowo pasuje do paska przeglądarki (dowiedz się o nim wszystkiego w naszej recenzji TubeBuddy).
Jest łatwy w użyciu i jest używany przez niektórych z najlepszych youtuberów online.
Na szczęście istnieje bezpłatny plan, ale po pewnym czasie może się okazać, że funkcje są ograniczone.
Ceny płatnych planów zaczynają się od 4,99 USD i rosną do 24,49 USD miesięcznie.
HyperSuggest
Podczas gdy niektóre platformy marketingu wideo SEO pomagają w całym procesie wideo, HyperSuggest zajmuje się wyłącznie badaniem słów kluczowych.
Ale jeśli to wszystko, do czego potrzebujesz narzędzia, to jest jedno, na które musisz spojrzeć.
Możesz nie tylko uzyskać dokładne raporty wyszukiwania słów kluczowych, ale także monitorować popularne tematy.
Otrzymujesz również dane prognozowania CPC na wypadek, gdybyś chciał wyświetlać płatne reklamy.
Ceny są agresywne: 19 USD miesięcznie za podstawowy plan ze 100 kredytami miesięcznie.
Droższe plany kosztują 29 USD i 69 USD miesięcznie i oferują więcej narzędzi i kredytów.
Tuby
Tuby twierdzi, że współpracował z największymi markami na świecie, takimi jak Samsung i Asics.
Jeśli tak jest, to oczywiste jest, że prawie każdy twórca treści znajdzie to, czego potrzebuje, również w Tubics.
Ich zestaw narzędzi jest różnorodny.
Na jednej platformie możesz generować tagi, analizować słowa kluczowe, przeprowadzać analizy i rekomendacje oparte na sztucznej inteligencji, aby ulepszyć swój kanał.
Przy prawie 100 USD miesięcznie za podstawowy plan, musisz być bardzo zaangażowany w optymalizację treści wideo.
Jeśli to ty, Tubics powinno zapewnić wszystko, czego potrzebujesz.
Gdzie wideo SEO pasuje do Twojej ogólnej strategii SEO?
Jeśli osiągnąłeś już maksymalną pisemną strategię dotyczącą treści, następnym krokiem powinien być marketing wideo SEO.
Nawet jeśli nawet nie parałeś się treściami pisanymi, nadal powinno to być na twoim radarze.
Świat coraz bardziej zwraca się w stronę treści wideo, więc nadszedł czas, aby uwzględnić je w swoim planie.
Pozwól mu rosnąć organicznie w miarę upływu czasu, a będziesz wdzięczny, że zrobiłeś to później.
