Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Jak przesłać swoje posty na blogu do innych witryn (właściwy sposób)
Istnieją dwie szkoły myślenia o przesyłaniu treści do innych witryn.
Pierwszym z nich jest przesłanie treści, które już napisałeś. W freelancingu nazywa się to workinfg on spec; liczysz, że ktoś zainteresuje się twoją twórczością. Przeciwieństwem jest praca na zlecenie; przedstawiasz swoje talenty, a nie treść, a ktoś zamawia u ciebie niestandardowe prace.
Istnieją dwie opcje pracy ze specyfikacjami; treść została już opublikowana lub nadal musisz to zrobić.
Jeśli już go opublikowałeś, jest to albo tzw konsorcjum Lub zmiana przeznaczenia. Jeśli tego nie robisz, to po prostu gościnne blogowanie; oferujesz tę unikalną treść bloga innej witrynie, a ona ją publikuje i nikt inny nie może jej opublikować.
Różni marketerzy mają różne preferencje dotyczące sposobu prezentowania treści. Niektórzy piszą mnóstwo treści i rozsyłają oferty do jak największej liczby witryn, dążąc do maksymalnej wydajności własnego czasu i wysiłku. Inni wolą bardziej osobisty kontakt i budowanie relacji.
Jestem w drugim obozie; Zawsze byłem osobą, która przedkładała jakość nad ilość. Wolę spędzić sześć miesięcy na rozmowach kwalifikacyjnych, aby pisać dla Entrepreneur.com, zamiast zawracać głowę tysiącom małych firm i zasypywać ich skrzynki pocztowe spamem i marketingowymi wiadomościami e-mail.
Jak więc przesłać nowy post na blogu do innych witryn? W jaki sposób możesz zmaksymalizować ich szanse na podniesienie go i uruchomienie z nim? Oto skuteczny proces, którego możesz użyć.
Krok 1: Opracuj szablon i zestaw multimedialny
Najpierw musisz położyć podwaliny pod zasięg i publikowanie gości; można to podzielić na trzy części.
A. Twoja strona zestawu multimedialnego
Strona zestawu multimedialnego to strona internetowa w Twojej witrynie, która zawiera informacje o Tobie przydatne dla osób rozważających opublikowanie Twoich treści. Jest to przydatne dla każdego, do kogo wysyłasz ofertę, aby mogli dowiedzieć się więcej o Tobie, ale jest to również cenne dla każdego, kto przychodzi do Ciebie w poszukiwaniu treści.
Co powinna zawierać ta strona?
- Sekcja O Tobie. Ta sekcja jest podobna do zwykłej strony Informacje, ale bardziej koncentruje się na perspektywie marketingu cyfrowego; kim jesteś, o co inne blogi by się troszczyły, dlaczego jesteś autorytetem i tak dalej.
- Sekcja mediów. Ta część ogólnie zawiera pewne wytyczne dotyczące marki i zasoby dla każdego, kto chce tworzyć treści o Tobie lub wykorzystywać Twoje media w swoich treściach.
- Informacje o nawiązaniu współpracy z Tobą. W jaki sposób witryna może się z Tobą skontaktować, jeśli chce publikować dla Ciebie posty gościnne? Jeśli zamiast tego chcieliby zaprosić Cię do publikowania w ich imieniu, jak mogą się z Tobą skontaktować?
Jeśli chcą pracować z tobą nad projektem, czy możesz się z nimi skontaktować?
Ta strona jest niezbędna, ponieważ zarówno widoczna strona, którą ludzie mogą znaleźć w Twojej witrynie, jak i link, który umieszczasz w e-mailach z ofertami. Mimo to jest wyraźnie skierowany do współpracowników, blogerów i twórców treści, a nie do twój grupa docelowa.
B. Twoje szablony wiadomości e-mail
Drugą rzeczą do wygenerowania jest szablon wiadomości e-mail lub seria szablonów wiadomości e-mail. Oszczędzają one trochę czasu podczas opracowywania kontaktowych wiadomości e-mail, formatując powitanie, w tym odpowiednie linki (do strony bloga, mediów społecznościowych, zestawu multimediów itd.) oraz dowolne standardowe warunki, które preferujesz dla twojego zasięgu. W większości przypadków chcesz być elastyczny w swoich umowach z innymi blogami, ale jeśli masz określone granice, których nie chcesz przekraczać, możesz je tam uwzględnić.
Na przykład, jeśli nie chcesz płacić za sponsorowany post, możesz umieścić go w swoim szablonie.
Sztuczka polega na tym, aby szablon był jak najlżejszy. Chcesz, żeby przypominało Ci o uwzględnieniu wszystkiego, co jest istotne dla prezentacji, ale nie chcesz, aby wyglądało to na ustandaryzowane i bezosobowe.
C. Twój profil i tytuł
Ta sekcja to mały akapit; to wszystko, co umieściłbyś w polu tytułowym swojego posta na blogu.
Na przykład:
- Twoje imię i nazwisko, sformatowane tak, jak chcesz.
- Krótki profil tego, kim jesteś i gdzie czytelnicy mogą Cię znaleźć.
- Obraz używany jako zdjęcie w głowę lub awatar.
Możesz również dołączyć to do swojego zestawu multimedialnego, ale ważne jest, aby mieć je pod ręką dla każdego, kto tego potrzebuje.
profesjonalna wskazówka: Możesz (i powinieneś) dostosować to wszystko do witryn, z którymi się kontaktujesz. Możesz nawet przeprowadzić test dzielenia! Ten osobisty kontakt może znacznie przyczynić się do zwiększenia wskaźników akceptacji.
Krok 2: Zbuduj listę witryn docelowych
Następnym krokiem jest utworzenie listy witryn, w których chcesz opublikować swoje treści. Chcesz mieć jak najszerszą listę, a następnie zakwalifikować tę listę, dodając różne kategorie.
Lubię tworzyć arkusz kalkulacyjny z kolumnami dla:
- Nazwa strony
- Strona URL
- Adres URL strony wkładu
- Adres URL strony z wytycznymi
- Nazwisko autora lub właściciela
- Nazwiska redaktorów lub odpowiednich osób
- Jak skontaktować się z właścicielem witryny
- Podstawowe tematy
- Niezależnie od tego, czy akceptują wkłady gości
- Jeśli zezwalają na łącza i stan łącza
- Postrzegana trudność akceptacji
- Poprzednie akceptacje i ich adresy URL
Niektóre z tych informacji są przydatne przy tworzeniu e-maili prezentacyjnych. Na przykład chcesz wiedzieć, do kogo się zwracasz i jak do nich dotrzeć.
Reszta to informacja o tym, jak trudne może być przygotowanie oferty i zaakceptowanie wkładu gościa. Niektóre witryny chętnie przyjmują wkład gości, aby zmniejszyć ciężar tworzenia treści. Inni rzadko przyjmują datki, a niektórzy po prostu nigdy tego nie robią.
„Postrzegana trudność” to po prostu szacunkowa ocena prawdopodobieństwa, że właściciel witryny zaakceptuje Twoją ofertę. Możesz mieć rację lub nie, co do swoich przypuszczeń, a informacje mogą nie być pomocne, ale możesz użyć informacji z ich strony wkładu, aby udoskonalić tę myśl.
Dostosuj to według własnego uznania. Jeśli informacje wydają się pomocne, ale nie umieściłem ich na liście, możesz je dodać; odwrotnie, jeśli coś, co wymieniłem, nie wydaje ci się korzystne, nie martw się o to. Zawsze możesz też dodać lub usunąć dane później.
profesjonalna wskazówka: Staraj się zachować umiar w zakresie wskaźników witryny i innych danych. Przede wszystkim są to szacunki i nie ma to większego znaczenia, gdy witryna przekroczy określony poziom ruchu i widoczności. Każdy wkład gości w wysokiej jakości witrynę w Twojej niszy prawdopodobnie przyniesie Ci korzyści, niezależnie od zdolności witryny do kierowania ruchu do Twojej firmy.
Krok 3: Zidentyfikuj realistyczne możliwości
Teraz, gdy masz obszerną listę witryn, z których zebrałeś dane, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, które z nich najprawdopodobniej zaakceptują Twoje pomysły dotyczące treści.
Zalecam zbieranie tylko 2-3 naraz, a nawet tylko jednego; nie chcesz wysyłać 20 ofert, zaakceptuj dziesięć, a teraz masz ochotę napisać dziesięć nowych treści do końca tygodnia. Prawidłowy?
Jest w tym sztuka. Chcesz wybrać witryny docelowe, które mogą przynieść Ci korzyści, więc nie chcesz kierować się na witrynę, która ma tylko kilkadziesiąt odsłon miesięcznie. Mogą być bardziej niż szczęśliwi, jeśli zaakceptują, ale opublikowana treść nie pomoże ci tak bardzo, jak witryna z publicznością. I odwrotnie, możesz nie chcieć spędzać czasu na zamieszczaniu treści w ogromnych witrynach, takich jak Forbes, kiedy istnieje minimalna szansa, że dadzą ci porę dnia. Chcesz znaleźć właściwą równowagę; to może być trudne i możesz się pomylić! Jeśli ktoś cię odrzuci, zanotuj to i idź dalej.
Nie trać czasu na bezowocne poszukiwania.
profesjonalna wskazówka: Nie bój się najpierw sięgnąć po nisko wiszące owoce. Jasne, witryna może mieć niewielki autorytet lub siłę przebicia w branży, ale dowodzi, że możesz pisać treści dla innych witryn, a bardziej wymagające witryny mogą później chcieć to zobaczyć. Większe witryny często proszą o przykłady opublikowanych prac; najlepszym sposobem na zbudowanie takiego portfolio jest rozpoczęcie od mniejszych witryn i pójście w górę.
Krok 4: Sprawdź, czego chce strona
Następnym krokiem jest zbadanie wszystkiego, co możliwe, na temat konkretnej witryny, na którą kierujesz reklamy.
Czy mają stronę z wkładami, stronę „pisz dla nas” lub coś w tym rodzaju? Jeśli tak, przeczytaj go kilka razy i upewnij się, że znasz ich proces. Na przykład:
- Niektóre witryny chcą, aby ich oferty były dostarczane za pośrednictwem formularza kontaktowego, podczas gdy inne chcą wiadomości e-mail.
- Niektórzy chcą treści wiadomości e-mail; inni wolą załączony dokument. Niektórzy odmówią czegokolwiek z załącznikiem tylko ze względów bezpieczeństwa.
- Niektóre wyraźnie oświadczają, że nie przyjmują niezamawianych ofert.
- Niektórzy wolą gotowe treści, które mogą opublikować; inni chcą boisk, które można dostosować do ich potrzeb.
- Niektórzy płacą, niektórzy nie, a niektórzy nawet pobierają opłatę.
- Niektórzy w zamian poproszą o własny wkład w Twoją witrynę. Niektórzy chcą linków tam iz powrotem.
Wszystko to pomaga w rozwijaniu Twojego boiska.
Inną rzeczą, na którą powinieneś zwrócić uwagę, jest to, co dokładnie strona ma tendencję do publikowania. Pomaga zrozumieć, jakie treści publikuje serwis (ogólnie) i jakie treści były publikowane w ciągu ostatnich kilku tygodni lub miesięcy.
Chcesz czegoś, w czym możesz uważać się za eksperta, aby Twoje wypowiedzi były wysokiej jakości i trafne. Chcesz także, aby w umysłach właścicieli i czytelników witryny pojawiło się coś, co może rezonować i być popularne.
Notatka: Możesz znaleźć właścicieli witryn na „szarych rynkach”, gdzie możesz płacić za miejsca na posty gości bez ujawniania płatności. Promowanie firmy za pomocą płatnego artykułu bez odpowiedniego ujawnienia umowy biznesowej jest niezgodne z prawem, więc jeśli Twój post ma charakter autopromocyjny, upewnij się, że obserwujesz wytyczne FTC. Kupowanie postów gości może być również przeciwko Google Search Essentials (wcześniej Wskazówki Google dla webmasterów).
Krok 5: Dostosuj szablon do swojej prezentacji
Wróćmy do kroku pierwszego, w którym opracowałeś szablon wiadomości e-mail dla swojego zasięgu. Teraz weź to, czego się dowiedziałeś o konkretnej witrynie i dostosuj dla nich ten szablon.
- Spersonalizuj to. Nie kieruj ich do Właściciela Witryny ani Do Kogo To Może Zainteresować; zaadresuj go do osoby, do której docierasz ze swoim e-mailem.
- Postępuj zgodnie z każdą wskazówką, którą ci podają. Wszystko, czego mogą użyć, aby powiedzieć, że nie postępowałeś zgodnie z instrukcjami, jest powodem odrzucenia.
- Nie bądź zbyt formalny, apodyktyczny ani nie wywieraj dużej presji. Dajesz szansę, prezentujesz siebie i swoje umiejętności oraz pozwalasz im podjąć decyzję.
- Dołącz linki do 2-3 odpowiednich fragmentów treści, które napisałeś wcześniejzarówno w Twojej witrynie, jak i innych witrynach, w których uczestniczysz (jeśli je masz).
Chcesz przykładów tego, co robisz.
Przede wszystkim nie marnuj miejsca ani czasu w swoim e-mailu. Wymieniłem wiele, ale nadal chcesz, aby było to nie więcej niż 3-4 akapity od góry do dołu. Jeśli są zainteresowani, mogą rozpocząć dialog, a Ty możesz podać więcej informacji. Długie e-maile są ignorowane; krótkie i osobiste e-maile są czytane.
Pamiętaj, że ci właściciele witryn są zajęci i prawdopodobnie dostają dziesiątki e-maili ze spamem tygodniowo, więc musisz szanować ich czas, jednocześnie wyróżniając się.
To trudna linia do przejścia!
profesjonalna wskazówka: Wykonaj wszystkie dostosowania i korekty przed dodaniem odbiorcy do paska adresu. Ta sztuczka zapobiega przypadkowemu wysłaniu wiadomości e-mail, zanim będziesz gotowy.
Krok 6: Wyślij wiadomość e-mail lub kontakt z ofertą
Wreszcie nadszedł czas, aby wysłać e-mail lub przesłać formularz kontaktowy. Dotarcie tutaj zajęło dużo czasu i tak się stało, ale wiele z tego, co zrobiłeś, to praca u podstaw, której nie będziesz musiał robić ponownie. Ten szablon będzie Ci dobrze służył z niewielkimi zmianami w miarę upływu czasu. Podobnie ten arkusz kalkulacyjny będzie nieocenionym źródłem informacji.
Wysłanie e-maila z prezentacją jest denerwującym procesem za pierwszym razem.
Moja największa wskazówka to przeczytaj e-mail kilka razy przed wysłaniem, aby upewnić się, że zawiera wszystko, co chcesz, z minimalną liczbą błędów. Powstrzymaj się od zbytniego zgadywania, bo nigdy nie klikniesz „wyślij” lub, co gorsza, napiszesz ogromną wiadomość e-mail, która zostanie zignorowana.
Pamiętaj, spudłujesz 100% strzałów, których nie wykonasz. Myślę, że Michael Scott to powiedział.
profesjonalna wskazówka: Zastanów się, kiedy najlepiej wysłać wiadomość e-mail z prezentacją. Sprawdź, kiedy Twoi marketerzy treści publikują swoje treści i ekstrapoluj stamtąd. Podobnie istotny może być dzień tygodnia, a nawet dzień miesiąca.
Krok 6a: Kontynuuj, jeśli nie otrzymasz odpowiedzi
Ustaw sobie oś czasu.
Jeśli nadal czekasz na odpowiedź w ciągu tygodnia, wyślij wiadomość uzupełniającą. To nie musi być szczegółowe; po prostu proste:
Ogólnie pomocne jest uwzględnienie większości tych samych informacji w odpowiedzi, aby nie musieli przeszukiwać Twojego poprzedniego e-maila, aby zobaczyć, o czym w ogóle mówisz.
Ile razy należy śledzić? Odpowiedź na to pytanie jest trudna. Niektórzy twierdzą, że nie więcej niż dwa razy. Inni mówią, że aż cztery, pięć razy.
Szczerze mówiąc? To zależy od właściciela witryny. Niektórzy ludzie są bardzo zajęci, mają pełne skrzynki odbiorcze i mogą potrzebować czterech lub pięciu działań następczych, zanim zauważą Twoją ofertę. Osobiście musiałem sprawdzać pół tuzina razy duże witryny, takie jak Business Insider. Inni mogą się zirytować nawet po drugiej obserwacji i całkowicie cię zablokować. Niestety, nie ma sposobu, aby powiedzieć z wyprzedzeniem. Wykorzystaj swój najlepszy osąd.
Krok 7: Twórz unikalne, wysokiej jakości treści
Gratulacje! Twoja oferta została zaakceptowana! Teraz zaczyna się prawdziwa praca.
Nadszedł czas, aby dotrzymać obietnic i stworzyć wysokiej jakości treści skoncentrowane na wybranym temacie, z odpowiednią perspektywą, tonem i wnioskami pasującymi do witryny, w której uczestniczysz, jednocześnie subtelnie promując swoje przywództwo myślowe.
Te artykuły to jedne z najtrudniejszych treści, jakie kiedykolwiek napiszesz, ponieważ muszą być wyraźnie twoje, ale muszą też pasować do docelowych odbiorców witryny, co oznacza, że mogą znajdować się nieco (lub ogólnie) poza twoją strefą komfortu. Jeśli dobrze trafiłeś, łatwo ci będzie pisać, ponieważ jest to temat w twojej sterówce. Jeśli nie, możesz mieć swoją pracę wyciętą dla ciebie.
Możesz wysłać wersję roboczą i poprosić o wszelkie opinie lub zmiany, które preferują. Ten fragment treści jest artykułem dla ich w końcu witryna, więc musi być dla nich satysfakcjonująca.
Pomogłoby, gdybyś również pracował nad optymalizacją swojego postu pod kątem SEO. Najlepiej byłoby, gdybyś zamieścił wewnętrzne linki do innych postów na blogu w swojej witrynie oraz wartościowe i odpowiednie linki zewnętrzne do godnych zaufania stron internetowych, aby poprzeć swoje fakty i twierdzenia.
Większość z tych kroków jest prawdopodobnie uwzględniona w wytycznych witryny, ale jeśli tak nie jest, i tak warto je wykonać.
Jeśli Twój post jest zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek i zawiera zrzuty ekranu, nagłówki i linki wewnętrzne, a inne nie, może po prostu pomóc wyróżnić Twoje świetne treści.
profesjonalna wskazówka: Zatrudnienie ghostwritera do tworzenia doskonałych treści do wykorzystania w tych celach może działać bardzo dobrze. Utalentowany ghostwriter może stworzyć dla Ciebie najwyższej jakości treści na różne tematy, które są na wagę złota.
Krok 8: Promuj treści, które publikują
Po zaakceptowaniu i opublikowaniu treści musisz sprawić, by było to warte ich czasu. To znaczy go promować.
Polecam:
- Link do treści w następnym poście na blogu. Wystarczy, że w następnym poście napiszesz: Im lepszy będzie wkład gościa, tym większe prawdopodobieństwo, że później będziesz mieć dodatkowe możliwości.
- Udostępnij post na swoim mediów społecznościowych przynajmniej raz, a być może więcej niż raz. Inicjał i udostępnienie „Na wypadek, gdybyś przegapił” to absolutne minimum.
- Dołącz link do swojego Biuletyn e-mailowy. Zakładając oczywiście, że masz biuletyn e-mailowy.
Istnieją inne metody, których możesz użyć, jeśli chcesz, ale wszystkie zależą od tego, jak głęboko chcesz promować treści w innej witrynie. Chcesz, aby post działał dobrze, ale chcesz zachować umiar.
