Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Jak korzystać z Trendów Google do badania słów kluczowych i SEO
Google Trends jest fascynującym narzędziem. Zasadniczo jest to pochodna danych i analiz Google News, dostarczająca informacji o popularnych tematach wyszukiwania, podziałach geograficznych, zainteresowaniu wyszukiwaniem w czasie i innych punktach danych, które są przydatne lub po prostu schludne. W przeciwieństwie do wielu usług Google, istnieje od dawna i przez cały ten czas niewiele się zmieniło.
Jest to również zaskakująco potężne narzędzie dla marketerów, zwłaszcza jeśli prowadzisz firmę, która wykorzystuje popularne tematy do tworzenia treści, a nawet zbierania informacji o trendach do wykorzystania w celach marketingu cyfrowego.
Podobnie jak narzędzie do badania słów kluczowych PPC (Planer słów kluczowych Google), Google Trends pobiera cenne informacje bezpośrednio z wyszukiwarki Google i jest to bezpłatne narzędzie. Nie ma nic lepszego niż to.
Jak możesz wykorzystać Google Trends we własnym marketingu? Wiele różnych sposobów, więc zagłębimy się.
Czy możesz używać Trendów Google do badania słów kluczowych?
Trendy Google niekoniecznie Ci pomogą znajdować nowe pomysły na słowa kluczowe (chociaż mogłoby; później omówię niektóre zastosowania w tej dziedzinie), ale ci to umożliwiło weterynarz ich.
W szczególności, gdy umieścisz wyszukiwane hasło w wyszukiwaniu w Trendach Google, zobaczysz zainteresowanie wyszukiwaniem tego wyszukiwanego hasła w czasie.
Zauważ, że daje to numery woluminów wyszukiwania. Skala pionowa jest punktowana od 0 do 100, ale jest dostosowywana tak, aby 0 oznaczało zerowe zainteresowanie wyszukiwaniem, a 100 najwyższe zainteresowanie wyszukiwaniem w historii. Nie można tego użyć do oszacowania bezwzględnych liczb wyszukiwań, a jedynie względne liczby wyszukiwań w porównaniu z dokładnymi wyszukiwaniami w przeszłości.
Najważniejsze jest to, że możesz zobaczyć, jak temat zmienia się w czasie. Domyślnie Google pokazuje szacunkową liczbę wyszukiwań dla tego tematu z ostatniego roku. Możesz zmienić ten zakres dat na dowolny niestandardowy zakres czasowy lub jeden z wstępnie ustawionych czasów Google, w tym „wszystko od 2004 r. do chwili obecnej”.
Dlaczego to jest ważne?
Cóż, możesz go użyć do określenia dwóch rzeczy:
- Czy zainteresowanie tematem rośnie lub spada w czasie na wystarczająco długą skalę?
- Czy zainteresowanie rośnie czy spada w porównaniu z rokiem poprzednim?
Te informacje pomagają odróżnić chwilową modę od rzeczywistego trendu, a także między wiecznie aktualnym tematem, tematem, który cieszy się długim i powolnym spadkiem zainteresowania, a tematem, którego względna popularność rośnie. To narzędzie pobiera również dane w czasie rzeczywistym, dzięki czemu możesz śledzić zapytania, aby zobaczyć, jak zainteresowanie rośnie lub maleje w czasie.
Na przykład, jeśli umieścisz „content marketing” na pasku trendów, zobaczysz stosunkowo płaską linię za ostatni rok. Ma wzloty i upadki, ale nie ma wyraźnego trendu w górę lub w dół. Ale jeśli rozszerzysz oś czasu na ostatnie dwa lata, zobaczysz powolny wzrost. Jeśli rozszerzysz go z powrotem do 2004 r., zobaczysz, że chociaż ma on pewne szczyty i doliny, nadal wykazuje tendencję wzrostową. W rzeczywistości, w chwili pisania tego tekstu, szczyt zainteresowania wszechczasów przypadł na październik 2021 r.
Te dane są pomocne, gdy chcesz utworzyć treści typu filar, 10x lub wieżowiec dla danego tematu. Jeśli zamierzasz stworzyć ponadczasowy mega-przewodnik, chcesz, aby dotyczył tematu, który cieszy się rosnącym zainteresowaniem, a nie spada, prawda?
Nie chcesz inwestować całego czasu i zasobów w coś, co ostatecznie się zepsuje.
Jak znaleźć powiązane tematy i zapytania
Istnieje wiele różnych sposobów na umieszczenie nowego słowa kluczowego w Google i uzyskanie powiązanych słów kluczowych.
Wszystkie ich autouzupełniane wyszukiwania, różnorodność pytań typu „ludzie też zadają” itd. mogą być dobrym źródłem do znalezienia tematów pobocznych i podtematów dla danego słowa kluczowego najwyższego poziomu. W tym celu możesz również wykorzystać dane Google Trends.
Po podłączeniu wyszukiwanej frazy do Trendów Google pojawia się coś więcej niż tylko ten interesujący wykres. Jeśli przewiniesz w dół, zobaczysz mapę z podziałem geograficznym według regionów, na przykład stan w USA, ale to, czego potrzebujesz, znajduje się poniżej.
W prawym dolnym rogu strony zobaczysz pole „Pokrewne zapytania”.
Ten obszar to lista słów kluczowych, które ludzie wyszukują oprócz wyszukiwania głównego terminu. Występują w dwóch formach:
- Rosnący: Są to zapytania typu „gorący temat”, ze znacznym wzrostem w ostatnim przedziale czasowym. Jeśli obok nich znajduje się etykieta „wybicie”, oznacza to znaczny wzrost ruchu, chociaż zwykle wynika to z początkowego zainteresowania wynoszącego 0. Nawiasem mówiąc, definicja Google „przełomu” to wzrost o ponad 5000%.
- Szczyt: Najpopularniejsze powiązane zapytania wyszukiwania. Oczywiście możesz kliknąć dowolne z tych zapytań i zobaczyć bardziej szczegółowe informacje na ich temat.
Ta sekcja jest przydatna do badania słów kluczowych, ale warto też zobaczyć aktualny stan danego tematu.
Porada profesjonalisty: Jeśli jesteś zbieraczem wiadomości, tropicielem trendów lub w inny sposób zgadzasz się z publikowaniem krótkich, krótkotrwałych, ale dobrze widocznych treści, poszukaj tych przełomowych słów kluczowych. Zwykle mają ogromne, ale krótkotrwałe zainteresowanie wyszukiwaniem, więc jeśli możesz wykorzystać tę zmianę, możesz uzyskać duży ruch przy stosunkowo niewielkim wysiłku.
Jak oszacować skuteczność, porównując słowa kluczowe
Jedną z najpotężniejszych funkcji Google Trends jest możliwość porównania wykresów liczby wyszukiwań słów kluczowych dla dwóch zapytań.
Lubię używać tego do szacowania wydajności. Byłoby pomocne, gdybyś miał dobre słowo kluczowe z dostępnymi informacjami o ruchu, aby to zrobić.
Pamiętaj, że Trendy Google nie podają konkretnych liczb ruchu, a jedynie szacunki oparte na porównaniu skuteczności słowa kluczowego. Uwzględniają one tylko niektóre synonimy i podobne wyszukiwania, dla których konkurencyjne strony internetowe mogą być w rankingu.
Porównanie dwóch słów kluczowych umieszcza oba na wykresie ograniczonym przez to, które ma najwyższą skuteczność. Skaluje rzadziej wyszukiwane słowo kluczowe na podstawie jego skuteczności w porównaniu z zapytaniem o wyższej skuteczności.
Na przykład, porównaj „content marketing” i „marketing w wyszukiwarkach” tutaj. Szczyt zainteresowania marketingiem w wyszukiwarkach przypadł na październik 2017 r. Ten szczyt ruchu jest szczytem na obu wykresach.
Jak widać, przed początkiem 2013 r. „marketing w wyszukiwarkach” był lepszym słowem kluczowym. Po tym momencie „marketing treści” działa lepiej, z wyjątkiem tego niezwykłego skoku.
Teraz, jeśli wiesz, jaki ruch uzyskujesz z artykułu o wysokiej skuteczności kierowanego na „marketing w wyszukiwarkach”, możesz zgadnąć, jaki rodzaj ruchu uzyskasz z artykułu o podobnej skuteczności ukierunkowanego na „marketing treści”.
Jeśli znasz szczegóły dotyczące ruchu, możesz odgadnąć, jakie mogą być dane dotyczące ruchu dla drugiej strony. Zajmujesz 1. miejsce w rankingu słowa kluczowego, a to słowo kluczowe generuje 50% ruchu innego słowa kluczowego w Trendach Google; jeśli zajmujesz pierwsze miejsce w rankingu drugiego słowa kluczowego, możesz spodziewać się około dwukrotnego wzrostu ruchu z tej nowej treści.
To wszystko szacunki i polegaj na wielu czynnikach, w tym na tym, czy możesz dobrze pozycjonować słowo kluczowe.
Jeśli jednak nic więcej, możesz go użyć do oszacowania względnych danych wyszukiwania, aby pomóc w kierowaniu strategią SEO. Jeśli masz słowo kluczowe, o którym wiesz, że ma X wyszukiwań miesięcznie, a korzystasz z Trendów i znajdujesz inne słowo kluczowe z wykresem, które ogranicza się do połowy tego, wiesz, że nie jest to tak skuteczne słowo kluczowe.
Rozważ różne typy wyszukiwania
Trendy Google są zwykle używane w stanie domyślnym, czyli liczbie wyszukiwań w sieci. Na tym nam najbardziej zależy, jako sprzedawcom internetowym.
Ale wyszukiwarka Google zbiera nieco więcej informacji, a także możesz przeglądać różne typy wyszukiwań.
W szczególności masz cztery inne wersje:
- Wyszukiwanie obrazka
- Wyszukiwanie wiadomości
- Zakupy Google
- Wyszukiwarka YouTube
Każdy z nich ma określony rodzaj grupy docelowej i określony cel. Słowo kluczowe, takie jak „marketing treści”, będzie miało duży ruch w wyszukiwarkach internetowych i prawdopodobnie pewną liczbę wyszukiwań w YouTube przez osoby, które wyszukują sprzedawców wideo, oraz z Google News dla osób, które martwią się informacjami związanymi z wiadomościami.
Jednocześnie tylko kilka osób będzie korzystać z Zakupów Google lub Wyszukiwarki grafiki Google w poszukiwaniu „marketingu treści”, ponieważ po prostu nie jest to temat wizualny.
I odwrotnie, wyszukiwanie czegoś takiego jak Mona Lisa będzie miało większy ruch w wyszukiwarce grafiki Google, choć prawdopodobnie nie tak duży ruch w Zakupach Google. Wyszukiwanie Veritasium (kanał YouTube) będzie miało duży ruch w wyszukiwarce YouTube i prawdopodobnie mniejszy ruch związany z wyszukiwaniem grafiki.
Kluczową częścią jest tutaj sprawdzenie słów kluczowych dla różnych form wyszukiwania. Słowo kluczowe, które może nie być skuteczne w przypadku typowego posta na blogu, może dobrze pasować do filmu na YouTube lub obrazu z optymalizacją tekstu zakotwiczenia i metadanych. Podczas gdy YouTube niekoniecznie przekłada się bardzo dobrze na kliknięcia w witrynie, zdjęcia radzą sobie lepiej, niż mogłoby się wydawać, ponieważ Google utrudnia uzyskanie obrazu bezpośrednio z wyników wyszukiwania.
Sprawdź dzienne trendy wyszukiwania
Kolejną cenną okazją jest sprawdzenie w sekcji Trendy dzienne w Trendach Google.
Ta sekcja jest prawie jak miniatura Google News. Pokazuje popularne tematy, które mogą być dla Ciebie w tej chwili wartościowe lub nie, ale mogą dać Ci inspirację do szybkich zmian, które możesz omówić w przypadku krótkiego, wrażliwego na czas ruchu.
Oczywiście niekoniecznie będą one dla Ciebie pomocne. Kiedy to piszę, jesteśmy w szczycie sezonu sportowego, więc 90% popularnych tematów to różnego rodzaju gry sportowe. Kiedy temat taki jak mistrzostwa świata przejmie kontrolę, przejmie kontrolę, wiesz?
Jedyną miłą rzeczą w tym jest to, że jest to jedno z niewielu miejsc, w których Google podaje (przybliżone) liczby ruchu dla liczby wyszukiwań. Pięć najpopularniejszych wyszukiwań w chwili, gdy to piszę, ma szacunkowe wartości 2 mln, 500 tys., 200 tys., 200 tys. i 200 tys.
Mogłoby być dokładniejsze, ale lepsze to niż nic.
Szukaj sezonowych skoków
Sezonowość jest jednym z najbardziej krytycznych aspektów wiecznie zielonych treści.
Jako prosty przykład pomyśl o „przepisach na indyka”. Patrzeć na wykres dla tego zapytania, widać znaczny skok. Ten trend wkrótce eksploduje, a jeśli wejdziesz w to teraz, będziesz się świetnie bawić.
Cóż, nie za bardzo. Jeśli rozszerzyć wykres na poprzednie lata, pojawia się wyraźny wzór. Każdego listopada, jak w zegarku, ogromny skok trwa wystarczająco długo, aby wszyscy ugotowali indyka na Święto Dziękczynienia, zanim zainteresowanie spadnie do zera do przyszłego roku.
Teraz przepisy na indyka są dość sezonowe. To, co powinieneś zrobić, to przetestować inne słowa kluczowe, które masz i poszukać podobnych wzorców. Identyfikacja i wykorzystanie sezonowego trendu może być potężną strategią marketingową, jeśli potrafisz wcześnie zacząć i nadążać za nim.
Nie zapomnij o kontekście geograficznym
Trendy Google umożliwiają filtrowanie ich danych według położenia geograficznego, w szerszym i węższym zakresie niż ich ustawienia domyślne.
Sprawdzenie różnych stanów, regionów lub krajów może dać ci dobre wyobrażenie o tym, gdzie panuje trend i czy możesz na nim zarobić.
Na przykład Twoje słowo kluczowe gwałtownie wzrasta w Trendach, ale nie widzisz wzrostu ruchu. Dlaczego tak może być? Być może coś jest nie tak z Twoimi treściami; jeśli to naprawisz, możesz kapitalizować. Z drugiej strony, być może szczyt pochodzi z Ameryki Łacińskiej; ponieważ nie piszesz po hiszpańsku i możesz wysyłać produkty e-commerce tylko w swoim kraju, uchwycenie tego trendu nic nie da.
Google Trends to przede wszystkim potężne narzędzie do dodawania do popularnych słów kluczowych. Użyj go, aby dodać kontekst geograficzny. Użyj go, aby dodać kontekst sezonowy. Użyj go, aby porównać z innymi określonymi słowami kluczowymi, aby dodać ogólny kontekst.
Ważną częścią jest przede wszystkim sposób porównywania różnych trendów, aby zobaczyć, czy dane słowo kluczowe jest wartościowe, czy też nie, w porównaniu z innymi słowami kluczowymi, na które zwykle kierujesz reklamy.
Pamiętaj też, że nie ma nic złego w kierowaniu na słowa kluczowe, które nie zyskują na popularności, na takie, które zyskują na popularności poza Twoimi zwykłymi obszarami lub na te, które mają mniejszą liczbę wyszukiwań niż typowe słowa kluczowe. Jeśli wszystko, co kiedykolwiek robisz, to gonienie za rosnącymi trendami, stracisz długoterminowy wzrost, którego potrzebujesz, aby utrzymać strategię dotyczącą treści na właściwej drodze.
Na koniec zawsze o tym pamiętaj korelacja nie jest przyczyną. Możesz wyciągnąć pewne wnioski z Trendów Google, ale uważaj, aby nie wyciągnąć niewłaściwych wniosków. Tylko dlatego, że dwa wykresy są dziwnie podobne, nie oznacza, że słowa kluczowe są ze sobą powiązane; zbieranie danych jest podobne, zainteresowanie jest podobne, a nawet ogólna globalna świadomość ma podobne przypływy i odpływy.
