Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Jak często aktualizować wpis na blogu pod kątem SEO?
Jedna standardowa rada, której udzielam blogerom na temat content marketingu, to zidentyfikowanie treści filarowych, flagowych postów i liczby postów, które mają wieczną wartość. Następnie ciężko pracuj, aby były aktualne.
Jednym z tematów, których tak naprawdę nigdy nie wyjaśniłem – który wydaje się być w dużej mierze ignorowany jako pytanie online – jest jak często powinieneś aktualizować te nowe posty.
Czy należy wprowadzać zmiany i aktualizować je co tydzień? Każdego miesiąca? Co kwartał? Tylko raz w roku?
Właściwie to proste: wszystko zależy. To zależy od tematu, Twojego bloga, treści posta i wielu innych czynników. Bez względu na to, jaką odpowiedź uważasz za oczywistą, zapewniam cię, że ktoś inny ma inną.
Zanim jednak zagłębimy się w temat, chcę skierować Cię do kilku innych postów na podobne tematy, do których będę się odwoływał po drodze. Jeśli ich nie czytałeś, rozważ ich sprawdzenie przed kontynuowaniem.
Te trzy posty mogą odpowiedzieć na trzy pytania. Jaka jest dobra częstotliwość postów na blogu i jak często powinieneś blogować (pisanie, publikowanie i harmonogram publikowania)? Jaka jest średnia długość życia kawałka wysokiej jakości treści? A jeśli chcesz zaktualizować stare posty, jak to zrobić?
Gdy już to wszystko wiesz, pozostaje tylko jedno pytanie: jak często aktualizować stare treści w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?
Wybieranie treści do aktualizacji
Pierwszą rzeczą do rozpoznania jest to, że nie wszystkie posty na blogu są sobie równe (nawet jeśli wdrożono podobny proces ich tworzenia). Niektóre treści będą lepsze od innych. Niektóre z Twoich nowych postów na blogu przyciągną mnóstwo wyświetleń, linków i ruchu organicznego, a te wskaźniki SEO będą widoczne w Google Analytics i Ahrefs. Niektórzy nie dostaną pory dnia.
Rozważ zasadę Pareto, tzw Zasada 80/20. Po uśrednieniu w Twojej witrynie i czasie, 80% wartości Twojej witryny będzie pochodzić z 20% Twoich postów na blogu. Oznacza to, że jeśli masz 100 postów na blogu w swojej witrynie, tylko 20 z nich jest czynnikiem decydującym o Twoim sukcesie.
Pierwsze pytanie brzmi: jakie treści aktualizujesz? Istnieją trzy opcje.
- Wybierz treść, która działa. Te posty już dobrze sobie radziły; aktualizuj je, aby zachować status „najlepszych”.
- Wybierz treści, które nie są skuteczne. Jeśli możesz dodać 21. post do listy wartościowych artykułów, uzyskasz z tego jeszcze więcej.
- Zrób jedno i drugie. Po prostu przejrzyj swoje treści chronologicznie i aktualizuj wszystko na bieżąco, regularnie.
Prawda jest oczywiście taka, że nie wszystkie treści są warte aktualizacji. Rozważ te posty z moich archiwów:
Gdybyś musiał wybrać jedną z nich, którą byś zaktualizował?
Badanie badawcze jest potencjalnie wartościowe, ale wymaga wysokiej poprzeczki do aktualizacji. Ponowne zeskrobywanie i analizowanie tak dużej ilości danych oraz porównywanie ich z danymi sprzed dwóch lat może być korzystne jako przynęta na linki i jako podstawa przyszłych treści. Z drugiej strony, aby to zrobić, praktycznie wymaga napisania zupełnie nowej treści.
Aktualizacja postu o Medium może nie być istotna. Niewiele zmieniło się w witrynie w ciągu ostatnich kilku lat, przynajmniej nie w sposób, który zmienia moje opinie o platformie. Mógłbym zaktualizować go o kilka nowych informacji, ale szczerze mówiąc, ten post nie mieści się w moich 20% i nie jestem pewien, czy aktualizacja by go tam wyrzuciła.
Infografika była przekonującym artykułem typu link-bait, ale jest bardzo wyraźnie przestarzała. Musiałbym dokonać kilku umiarkowanych aktualizacji, w tym zmienić szatę graficzną i kilka mniej wiecznych porad. To może być dobry pomysł – infografiki nadal świetnie nadają się na krótkotrwałe przynęty na linki – ale wymaga to również więcej edycji graficznej, a nie tylko edycji tekstu w WordPress.
Prawdopodobnie wybrałbym badanie badawcze z trzech, mimo że jest to o wiele więcej pracy. Ma już pewne linki i wartość, więc można go łatwo rozszerzyć i dostosować do kolejnej rundy za pośrednictwem maszyny promocyjnej. Ale można argumentować za wszystkimi trzema z nich.
To mi przypomina, że muszę zaktualizować tę infografikę i zmienić „2020” na „2022”:
Ogólnie rzecz biorąc, możesz wybrać fragment wysokiej jakości treści do aktualizacji, jeśli ma to dobry powód, aby go ulepszyć.
- Jest przestarzały i nieistotny, ale można go zaktualizować. Na przykład możesz szybko zamienić przewodnik prezentów świątecznych na rok 2020 w przewodnik na rok 2022.
- Kiedy treść działała dobrze, coś się zmieniło (w branży, w wyszukiwarce Google, w słowie kluczowym, w Twojej witrynie), co sprawiło, że osiągnęła ona gorsze wyniki, a edycja mogła to naprawić.
- Jeśli zmieniła się współczesna wrażliwość, możesz zaktualizować swój post, aby przejrzeć i poprawić swoją terminologię lub humor, aby był bardziej odpowiedni dla docelowych odbiorców.
- Gdy coś się zmieni w Twojej firmie, może to wymagać zmiany sposobu przekazywania starych treści, na przykład nowych lub usuniętych produktów i usług.
Ogólnie rzecz biorąc, większość ludzi decyduje się na aktualizację odpowiednich treści, które już okazały się wartościowe. Post z wieloma linkami, przyzwoitą pozycją wyszukiwania i pewnym ruchem w witrynie jest łatwiejszy do ścigania niż optymalizacja postu, który nigdy nie zyskał popularności. W końcu możesz aktualizować dowolną treść, ale jeśli nikt nie szuka tematu, na który jest kierowana, nic z tego nie zyskujesz.
Wybór stopnia aktualizacji
Drugą decyzją, którą musisz podjąć – i generalnie podejmowaną dla poszczególnych postów – jest wybór sposobu aktualizacji posta. Zazwyczaj widzę trzy lub cztery rodzaje aktualizacji.
1. Pierwszy to szybkie odświeżenie. Szybkie odświeżenie to po prostu szybki, 30-minutowy przegląd wpisu. Rób rzeczy takie jak:
- Usuń przestarzały humor — dowcip o fidget spinnerze lub przestarzały mem przeciągnij post w dół.
- Aktualizuj linki do nowszych zasobów, zwłaszcza jeśli odwołujesz się do nich jako do aktualnych porad.
- Dodaj wewnętrzne linki do odpowiednich innych treści, które opublikowałeś od ostatniego dotknięcia tej.
- Zmień/zmień wszelkie istotne punkty, które od tego czasu uległy zmianie. Na przykład post dotyczący szybkości witryny sprzed pięciu lat nie zawierałby wzmianki o podstawowych wskaźnikach internetowych, więc wspomnij o nich teraz.
- Upewnij się, że takie rzeczy jak obrazy są gotowe.
Celem jest wprowadzenie zmian, które muszą nastąpić, aby post wyglądał na świeżo napisany, nawet jeśli tak nie jest.
Nie musisz jednak edytować podstawowej treści, chyba że jest ona błędna.
Ten poziom aktualizacji jest przeznaczony dla Twoich postów, które już osiągają dobre wyniki, i powinieneś je uzupełniać szybko i często. Przejrzenie posta, naprawienie kilku problemów i dodanie kilku zdań nowych informacji nie zajmuje dużo czasu.
Możesz czerpać pomysły z komentarzy na swoim blogu. Być może czytelnik zauważył błąd, który możesz poprawić lub przedstawił nową informację, którą możesz dodać do swojego posta. Ten proces nie trwa długo i jest uważany za dobre sprzątanie.
2. Drugi to szczegółowe odświeżenie. Ta koncepcja jest taka sama jak pierwsza, z wyjątkiem tego, że dokładniej czytasz wszystkie swoje uwagi i przepisujesz wszystko, co nie pasuje do twoich obecnych rad, sposobu myślenia i branży.
Czasami jest to łatwe, a czasami wymaga bardziej całkowitej przebudowy.
Te szczegółowe aktualizacje są pomocne w rankingu postów pod kątem konkurencyjnych słów kluczowych, ale nie znajdują się na pierwszych trzech pozycjach. Krótkie kilka zdań prawdopodobnie nie wystarczy, jeśli chcesz poprawić wydajność tutaj – prawdopodobnie będziesz chciał ponownie zoptymalizować cały artykuł i dodać znaczną wartość we wszystkich dziedzinach.
3. Trzeci jest przepisać/przerobić. Zastąp obrazy, zastąp linki, zamień pisanie; zaktualizuj wszystko, aby było zgodne z Twoim obecnym stylem pisania bloga. Ta metoda jest najbardziej przydatna w przypadku postów, w których główne punkty są nadal dokładne, ale wszystko inne jest treścią wypełniającą niskiej jakości i musi zostać usunięte.
Każdy ewoluuje; twój głos i ton mogły się zmienić, twoje opinie mogły się zmienić itp.
Lubię przerabiać wiecznie aktualne treści, które dobrze radziły sobie wiele lat temu, ale całkowicie zniknęły z mapy w ostatnich miesiącach. Dowodzi to, że temat jest mocny i ma dużą liczbę wyszukiwań, ale poprzeczka została podniesiona i będziesz musiał ciężej pracować, aby przewyższyć konkurencję. Nie są one tak częste jak #1 i #2 (powinny być dość rzadkie), ale natkniesz się na takie okazje.
4. Czwarty to całkowita wymiana. Weź średni post powyżej; gdyby ten post miał kilka dobrych linków zwrotnych i zmieniłem zdanie, aby wierzyć, że Medium jest teraz dobrą platformą dla bloga dla małych firm, mógłbym zrobić wszystko od nowa, zachowując słowa kluczowe i linki.
Całkowite zastąpienie jest bardzo podobne do przepisania, ponieważ temat, słowa kluczowe lub linki mogą być wartościowe, ale treść nie jest w ogóle warta ratowania. Jeśli został napisany leniwie, pełen błędów, pełen kłaczków lub po prostu ma wady, przepisanie go będzie wymagało więcej wysiłku niż przepisanie całego posta.
Widzisz, dlaczego mówię trzy lub cztery; wszystkie one nakładają się na tyle, że możesz je skondensować do trzech, jeśli chcesz.
Ogólnie rzecz biorąc, zamierzasz przeprowadzić odświeżenie z niższej półki lub przebudowę z wyższej półki. Całkowite zastąpienie jest zwykle najlepiej zachowane na wypadek ekstremalnych okoliczności, gdy desperacko potrzebujesz uratować stary post, aby zachować niektóre linki zwrotne. Taki przypadek zdarza się rzadko. Często chcesz zaktualizować statystyki, zaktualizować porady, zmienić kilka faktów i trochę żartów, i to wszystko. Na szczęście zwykle nie trzeba edytować posta, aby odświeżyć go na tyle, aby wyszukiwarki uznały go za „zaktualizowany”.
Ty też musisz podjąć decyzję. Dotrzymujesz terminów?
Zasadniczo Google wyświetli datę we fragmencie, aby ją znaleźć. Będzie to data publikacji lub data ostatniej aktualizacji, cokolwiek mają. Jeśli nie masz publicznie dostępnej daty, zazwyczaj jej nie wyświetlają. Będą jednak nadal mieć dołączoną datę opartą na tym, kiedy zaindeksowali treść, co jest istotne w przypadku wyszukiwań ograniczonych czasowo.
Generalnie zakładam, że najlepszy artykuł to najnowszy; im starszy post, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że ludzie będą chcieli go sprawdzić, zwłaszcza jeśli jest to temat, który zależy od czasu. W takim przypadku żadna randka nie jest lepsza. W każdym razie możesz przeczytać więcej o mojej analizie dat tutaj.
Decydowanie, jak często aktualizować
Jak często należy aktualizować treść? To zależy.
Moim zdaniem zależy to przede wszystkim od tego, jak nieaktualna staje się treść.
Zaktualizowanie posta do współczesnego znaczenia niewiele pomaga, ponieważ podstawowe informacje nie są istotne. Treść, która bardzo szybko się dezaktualizuje, na przykład niektóre wiadomości na temat najnowszego algorytmu Google, generalnie nie powinna być aktualizowana zbyt często. Jest cenny jako artefakt historyczny i można go zaktualizować, aby zmienić „w zeszłym roku” na „w 2021” lub cokolwiek innego, ale to wszystko.
Powinieneś aktualizować fragment bardziej wiecznie aktualnej treści tak często, jak to konieczne, aby informacje w nim zawarte były aktualne. Jeśli jest to temat, który niewiele zmienia, możesz go edytować raz w roku. Jeśli jest to temat, który szybko się rozwija, warto go częściej aktualizować. Możesz zaktualizować coś takiego jak ten sławny Link zwrotny na przykład o czynnikach rankingu wyszukiwania Google za każdym razem, gdy Google aktualizuje lub zmienia swoje algorytmy.
W notatce do posta Backlinko, oto obraz tego artykułu z postu, który napisałem w zeszłym roku:
Oto kolejny obraz z posta, który napisałem w 2019 roku:
Widzisz tutaj wzór? Czy widzisz, jak często aktualizuje ten post i dlaczego działa tak dobrze?
Niektóre wysokiej jakości posty można aktualizować częściej, np miesięczny lub kwartalny. Na przykład posty zawierające linki do „20 najlepszych aplikacji i oprogramowania do wykonywania zadań X” mogą być regularnie aktualizowane. Przejrzyj wszystkie łącza i usuń te, które są martwe, zastąp je nowszymi, usuń oprogramowanie, którego nie lubisz, dodaj nowych użytkowników i tak dalej. Żyjemy w świecie, w którym firmy są kupowane, sprzedawane, upadane, dokonują znaczących zmian, które oznaczają, że już im nie ufasz i tak dalej, prawie bez przerwy. Zasób taki jak ten musi być aktualizowany, aby miał największą wartość.
Prawie nigdy nie polecałbym aktualizowania posta co tydzień lub codziennie, chyba że istnieje ku temu doskonały powód. To dużo pracy za stosunkowo niewielki zwrot, więc musi to być post dotyczący bardzo szybko rozwijającego się tematu, który szybko straciłby na aktualności, gdybyś zostawił go w spokoju. Blogowanie na wysokim poziomie współzawodnictwa to już samo w sobie mnóstwo pracy, więc chcesz zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby uniknąć wypalenia i zmaksymalizować wydajność.
Zgodnie z ogólną zasadą zaleca się aktualizowanie wartościowych treści kwartalnie, półrocznie lub roczniew zależności od wartości tematu oraz potrzeby, pilności i treści zmiany.
Oto solidny proces, który możesz wykonać.
- Zacznij od określenia, które treści na blogu zasługują na aktualizacje, a które nie mają znaczenia i mogą marnieć.
- Zdecyduj, jak często chcesz odświeżać tę zawartość.
- Skonfiguruj alerty, aby przypomnieć sobie o aktualizowaniu tych treści na bieżąco.
- Z biegiem czasu stwórz ciągłą listę świeżych treści do aktualizacji.
- Zwróć uwagę na istotne zmiany i trendy branżowe. Czy stary post zaczyna przyciągać uwagę? Zaktualizuj to! Czy jest jakiś nowy trend w czymś, o czym pisałeś wcześniej? Czy zauważyłeś spadek konwersji eCommerce? Zaktualizuj to!
- Od czasu do czasu przeglądaj starsze treści za pomocą audytu treści i określ, czy należy je odświeżyć, czy usunąć.
I oczywiście monitoruj te treści, aby zobaczyć, czy zmiany poprawią Twój rozwój marketingu cyfrowego. Nie zapomnij przepuścić swoich treści przez mechanizm promocji, aby zaprezentować je potencjalnym klientom w mediach społecznościowych, e-mailach i innych kanałach.
Im więcej możesz zrobić, tym lepsze będą Twoje treści.
