Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: [Guide] Jak sprawdzić i zobaczyć, jaki ruch generuje witryna
Jednym z najważniejszych wskaźników widocznych na pulpicie nawigacyjnym Google Analytics jest przegląd ruchu. Umieścili duży wykres twoich sesji i odsłon miesięcznie z przodu i na środku.
To ważna metryka. Wiedza o generowanym ruchu jest podstawą do obliczania innych rzeczy, takich jak współczynniki klikalności, współczynniki odrzuceń i współczynniki konwersji. Nawet jeśli zbieranie danych przez Google nie jest doskonałe i wykorzystuje próbowanieto wciąż dokładniejsze niż wiele innych opcji.
W porządku, świetnie, więc wiesz, jaki ruch generuje Twoja witryna. Jest tylko jedno pytanie.
Czy te szacunki dotyczące ruchu w sieci są dokładne i czy należy na nich polegać?
Twoja witryna generuje X ruchu, ale jak to wypada w porównaniu z witrynami konkurencji? Jaki ruch w sieci generują inne witryny w Twojej niszy? Do czego powinieneś dążyć, jeśli chcesz być jednym z dużych psów? Czy jakaś witryna internetowa, którą uważałeś za konkurencję, jest o wiele ważniejsza (lub mniej istotna) niż myślałeś?
Google Analytics świetnie sprawdza się w ruchu, ale nie widzisz tych prywatnych danych w innych witrynach. Twoi konkurenci zwykle korzystają z Google Analytics, ale nie są to dane publiczne. Nie możesz zalogować się do Google i zidentyfikować danych o ruchu dla dowolnej witryny, którą lubisz. Nie możesz też przejść do formularza kontaktowego witryny i zapytać. Technicznie rzecz biorąc, możesz użyć tej metody, ale bardzo niewiele witryn udostępnia Ci te dane.
Na szczęście dla sprzedawców internetowych całkiem sporo narzędzi umożliwia oszacowanie ruchu w witrynie, której nie jesteś właścicielem. Oto jak to zrobić poprawnie.
Słowo ostrzeżenia
Zanim zaczniemy, muszę tutaj złożyć zastrzeżenie.
Korzystanie z narzędzia innej firmy do oszacowania ruchu w witrynie jest z definicji trochę niedokładny.
Jest tego wiele różnych powodów.
- Prawdopodobnie nie mają bezpośredniego dostępu do witryny i dlatego nie mogą zbierać dokładnych danych. Zamiast tego narzędzia te opierają się na sygnałach wtórnych, uczeniu maszynowym, próbkowaniu predykcyjnym i średnich z 12 miesięcy.
- Na całym świecie istnieje wiele praw i przepisów dotyczących prywatności. Wiele platform analitycznych może jedynie zgadywać ruch i musi zaciemniać lub nawet ignorować niektórych użytkowników, ponieważ ci użytkownicy mają prawo do tego, by nie być śledzeni.
- Wiele osób korzysta z programów blokujących reklamy, które blokują skrypty lub używa blokerów skryptów lub wyłącza JavaScript na stronach internetowych, uniemożliwiając aktywację różnych platform analitycznych i śledzenie liczby odwiedzających ich witryny. Na przykład, uBlock Origin blokuje Google Analytics domyślnie i korzysta z niego ponad 10 000 000 internautów.
- Narzędzia te zazwyczaj śledzą ruch organiczny (wyszukiwarka) i nie ma dobrego sposobu na oszacowanie bezpośrednich, odsyłających lub alternatywnych źródeł ruchu, takich jak poczta e-mail.
Szacunki ruchu są dokładnie takie: szacunki.
Istnieje wiele różnic w danych, wiele skrajnych przypadków i wiele różnych powodów, dla których dane uzyskane z zewnętrznego źródła mogą być niedokładne, nawet o rząd wielkości.
- W Ten post napisany przez Tima Soulo, założyciela Ahrefs (który prawdopodobnie ma jedne z najlepszych szacunków ruchu w sieci), nazywa metryki liczby wyszukiwań w narzędziach SEO „zasadniczo niedokładna metryka.“
- W inny wpiswyjaśnia, jak wyglądają raporty dotyczące liczby operacji wyszukiwania średnie roczne tylko to może oszacować współczynniki klikalności. Prognozy ruchu w tych narzędziach do badania słów kluczowych to zazwyczaj wiele odmian słów kluczowych połączonych w jedno oszacowanie.
- Zagłębiam się w ten problem w tym poście, w którym analizuję, jak dokładne są różne platformy szacowania ruchu, porównując ich dane z moimi rzeczywistymi danymi. Zapraszamy do sprawdzenia.
Jeśli interesuje Cię zbieranie danych, musisz wiedzieć, że niekoniecznie odzwierciedlają one rzeczywistość. Ważną częścią jest spójność między witrynami i porównywanie „jabłek z jabłkami”; to znaczy używasz tego samego narzędzia w swojej witrynie i porównujesz te dane, zamiast porównywać dane konkurencji w Ahrefs z danymi z Google Analytics.
Krok 1: Zbuduj listę witryn
Pierwszą rzeczą, którą chcesz zrobić, to utworzyć listę witryn, które chcesz sprawdzić. Ogólnie rzecz biorąc, lista ta powinna być listą konkurentów. Konkurencja jest tak blisko bezpośrednia, jak to tylko możliwe, więc porównujesz swoją witrynę z witrynami najbardziej podobnymi do Ciebie. Możesz także dołączyć kilku konkurentów z wyższego poziomu, aby wiedzieć, o ile większy musisz urosnąć, aby z nimi rywalizować – jeśli to jest coś, czym jesteś zainteresowany. Każdy z nich działa.
Lubię tworzyć tę listę w prostym arkuszu kalkulacyjnym. Ponieważ nie martwisz się o specyfikę strony docelowej ani najskuteczniejsze posty, utworzenie kolumny z każdą witryną, którą chcesz przetestować (w tym własną na górze jako punkt odniesienia) jest całkiem proste.
Jeśli nie masz pewności, które witryny chcesz dodać, rozważ najlepsze słowa kluczowe. Wykonaj kilka wyszukiwań w Google dla swoich najważniejszych słów kluczowych i spójrz na inne witryny, które się pojawią. Zwróć szczególną uwagę na promowane wyniki, polecane fragmenty i różne wyróżniające się wyniki. Upewnij się, że korzystasz z okna niezalogowanego lub okna incognito/prywatnego, aby nie uzyskać zniekształconych wyników.
Następnie kategoryzuj swoich konkurentów. Zwykle tworzę stosunkowo niewielką listę zawierającą głównie konkurentów z najbliższego sąsiedztwa, a nie branżę. Jeśli Twoja lista jest bardziej obszerna, możesz utworzyć kategorie, takie jak „bezpośrednia konkurencja” i „liderzy w branży”, aby odróżnić odległych gigantów od ich bliskich rówieśników.
Krok 2: Zbierz wskaźniki publiczne
Za chwilę przejdę do szacowania ruchu w sieci. Po pierwsze, możesz rozważyć wyszukanie i zebranie publicznie dostępnych informacji. Na przykład:
- Czy mają stronę na Facebooku? Jeśli tak, to ilu ma zwolenników?
- Czy mają grupę społeczności na Facebooku? Jeśli tak, to ilu członków liczy?
- Czy mają konto na Twitterze? Ilu ma obserwujących?
- Czy mają stronę na LinkedIn? Ilu obserwujących i pracowników wymieniają?
Media społecznościowe świetnie się do tego nadają. Wybierz dowolne profile w mediach społecznościowych, które pasują do Twoich porównań. Liczby obserwujących są publiczne, więc możesz szybko zbierać te dane.
Możesz również rozważyć sprawdzenie, ilu mają subskrybentów poczty e-mail, ale nie są to informacje publiczne. Najlepsze, co otrzymasz, to wezwanie do działania na ich stronie, takie jak „Dołącz do 150 000 zadowolonych subskrybentów!” za zgodę na e-mail. Ta technika jest również trudna, ponieważ może, ale nie musi, być dokładna lub odpowiednia jako cyfrowy numer marketingowy zgłaszany przez samych siebie. To samo dotyczy prognoz ruchu, które witryny podają na stronach „reklamuj się u nas”.
Krok 3: Zbieraj wskaźniki ruchu
Następnie będziesz chciał użyć niektórych narzędzi do zbierania informacji o ruchu drogowym. Wymienię tutaj kilka różnych narzędzi. To dlatego, że żadne oprogramowanie nie będzie idealne, a posiadanie wielu punktów danych jest pomocne, aby zobaczyć, jak się porównują.
Pamiętaj, że niektóre narzędzia ograniczają Cię, jeśli korzystasz z planu bezpłatnego, pod względem ilości udostępnianych danych, liczby witryn, w których możesz przeszukiwać, lub obu. Jeśli narzędzie ma bezpłatną wersję próbną, warto zarejestrować się i przeprowadzić jak najwięcej wyszukiwań przed anulowaniem, ale to Twoja decyzja.
Z jakich narzędzi do sprawdzania ruchu na stronie możesz korzystać?
1. Siemusz
Semrush jest jednym z najczęściej polecanych narzędzi do zbierania danych z witryn internetowych. Robią wszystko po trochu i zwykle znajdują się na szczycie wielu list narzędzi do analizy, badań konkurencyjnych i tak dalej.
Ponieważ koncentrujemy się głównie na porównywaniu oprogramowania do analizy ruchu, Semrush oferuje wskaźniki organicznego ruchu w sieci, ranking słów kluczowych i liczbę bezpłatnych słów kluczowych, rozkład geograficzny ruchu, oszacowanie, jak często witryna pojawia się w polecanych fragmentach SERP i inne wartości wyników -dodaje.
Semrush ma również jedną fajną funkcję, którą jest ich analizator zbiorczy. W zależności od wybranego planu możesz utworzyć listę do 200 domen do porównania wszystkich naraz. Teraz jest dużo danych do przeczesania (i prawdopodobnie lepiej jest po prostu spojrzeć na swoich 10 lub 20 najbliższych konkurentów zamiast 200), ale nadal pomocne jest zrobienie tego wszystkiego naraz z jednej platformy.
Powiem jedno: Semrush nie zawsze ma odzwierciedlenie w rzeczywistości. Jakiś czas temu zrobiłem porównanie. W tym czasie Google Analytics i Search Console poinformowały, że ruch w mojej witrynie wzrósł o 23%. Semrush powiedział, że było to o 14%. To ogromna różnica.
Po raz kolejny celem jest porównanie jabłek z jabłkami. Nie porównuj danych Semrush dla konkurencji z danymi Google lub wynikami z innych wyszukiwarek; porównaj swoje dane Semrush z ich danymi Semrush. Większość liczb SEO to dane porównawcze, więc są one najbardziej pomocne przy porównywaniu Twojej witryny z inną.
Zawodowiec
119 $ / mies
Guru
229 USD/mies
Biznes
449 USD/mies
2. Podobna sieć
PodobneWeb jest jednym z częściej polecanych narzędzi do szacowania ruchu. Świetnie nadają się do szacowania całkowitego ruchu i znajdowania najbliższych konkurentów — jeśli jeszcze nie wiesz, kto powinien znaleźć się na liście. Oczywiście mają znacznie więcej niż tylko statystyki ruchu; to, jak głęboko zagłębiasz się w dane, zależy od celu. Ponieważ dzisiaj rozmawiamy tylko o prognozach natężenia ruchu, skupiam się tylko na tym.
Jak dokładna jest usługa podobneWeb? Cóż, Ahrefs (jedno z moich ulubionych narzędzi) mówi, że tak najdokładniejsze, jakie testowali. Ale jest do tego zastrzeżenie. Według Ahrefs, podobneWeb:
- Przeszacowana liczba unikalnych użytkowników w 90% przypadków.
- Przeszacował samą liczbę aż o 300%.
- Tylko około 20% skuteczności w posiadaniu danych dla witryny.
Ten trzeci jest krytyczny; mogą nawet nie mieć żadnych danych dla wielu twoich konkurentów. Jest to o wiele bardziej prawdopodobne w przypadku małych witryn niż dużych witryn i nowych witryn, a nie witryn o ugruntowanej pozycji, ale nadal może to stanowić problem.
Bezpłatny
0 USD/mies
Marketing w wyszukiwarkach
199 USD/mies
Ostateczny
X $/mies
3. Ahrefy
Ahrefy to moje ulubione narzędzie analityczne do zbierania informacji o ruchu w sieci. Używałem każdego z tych narzędzi w ciągu ostatniej dekady; z mojego doświadczenia wynika, że były one najbardziej wiarygodne i dokładne. Używam ich narzędzia do wielu różnych celów. Nie chcieli trąbić własnego klaksonu jako „najlepszego” narzędzia w swoim raporcie o ruchu, który podlinkowałem powyżej, ale myślę, że odnieśli zwycięstwo nad PodobneWeb.
Ahrefs zbiera swoje dane, biorąc dane z badania słów kluczowych, liczbę wyszukiwań, najlepsze strony oraz informacje, takie jak pozycja i ranking, współczynnik klikalności i zróżnicowanie geograficzne, aby oszacować (najlepiej jak potrafią) dokładną liczbę odwiedzin. Mają też tendencję do niedoszacowania, a nie przeszacowania liczb, co nie różni się bardzo od porównywania jabłek z jabłkami. Jednak psychologicznie mogą czuć się bardziej sympatyczni, gdy porównasz analizę ruchu do witryn konkurencji.
Lite
99 USD/mies
Standard
199 USD/mies
Zaawansowany
399 USD/mies
4. Inne narzędzia
Wiele innych narzędzi szacuje ruch w sieci z większą lub mniejszą dokładnością. Nie poleciłbym żadnego z nich zamiast trzech wymienionych powyżej, ale są to narzędzia, które możesz rozważyć, jeśli chcesz.
Alternatywne narzędzia mogą obejmować Serpstat, UberSuggest, Buzzsumo, Moz i niektóre inne alternatywy dla oprogramowania, takiego jak Alexa i Ahrefs.
Nie napisałem jeszcze pojedynczych postów na blogu na temat niektórych z nich, ale ciężko pracuję, aby szczegółowo omówić każdy z nich. Na razie, jeśli chcesz wypróbować niektóre z tych narzędzi innych firm, prawie wszystkie z nich mają bezpłatne narzędzie lub wersję próbną, którą możesz wypróbować, aby zobaczyć, jak dane porównują się z innym oprogramowaniem.
Krok 4: Wykorzystaj swoje dane
Teraz, gdy zebrałeś wszystkie te dane, nadszedł czas, aby wykorzystać je w swojej strategii marketingowej.
Raz jeszcze proszę o ciągłe porównywanie jabłek z jabłkami, co oznacza utrzymywanie zbiorów danych w jednym narzędziu. W przeciwnym razie różnice w metodologiach i technologiach mogą odpowiadać za wiele różnic lub ich brak.
Czego możesz się dowiedzieć z tych danych o ruchu?
Wszystkie te dane mogą być dobrymi informacjami, które pomogą Ci poznać kluczowe fakty dotyczące ruchu w Twojej witrynie i konkurencji. Na przykład możesz mieć głównego konkurenta z nieco większym ruchem niż ty, ale potem okazuje się, że 30% jego miesięcznego ruchu pochodzi z płatnych reklam.
Duża część ich ruchu organicznego pochodzi z Indii i możesz zauważyć, że osiągasz lepsze wyniki niż ich wśród docelowych odbiorców (jeśli na przykład nie sprzedajesz w Indiach i nie wyświetlasz reklam PPC).
Spostrzeżenia będą się różnić w zależności od zbieranych danych i porównań, które chcesz przeprowadzić, ale są one wzorcem wydajności, który możesz monitorować. Te dane mogą pomóc Ci podejmować bardziej świadome decyzje, inspirować do tworzenia treści i odkrywać sposoby na poprawę komfortu korzystania z Twojej witryny.
Inną rzeczą do zrobienia jest prowadzenie rejestru wszystkich zebranych danych, a następnie powrót za sześć miesięcy lub rok i ponowne przeszukanie. Jak się porównują? Które witryny urosły i zmniejszyły się oraz jak porównują się Twoje linki zwrotne i szacunki ruchu? Możesz dowiedzieć się tego wszystkiego i więcej dzięki analizie porównawczej szacowania ruchu.
