Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: [Guide] 12 sposobów na wybór odpowiednich słów kluczowych dla SEO
Mam trochę relacji miłość/nienawiść ze słowami kluczowymi:
- Z jednej strony przez lata zasłużyli na trochę złą opinię.
Ludzie wpychający je do treści używają słów kluczowych do tworzenia gównianych treści, które brzmią jak roboty.
Nienawidzę owijania treści wokół określonych fraz kluczowych, upewniając się, że uwzględniam je, gdy wszyscy wiedzą, o czym mówię, tylko dlatego, że w przeciwnym razie niezupełnie wszechwiedzące roboty nie ocenią odpowiednio moich treści.
Nienawidzę spędzać godzin każdego tygodnia na przekopywaniu się przez narzędzia do planowania słów kluczowych i narzędzia badawcze w celu znalezienia synonimicznych wariantów, których być może inni ludzie nie wymyślili, aby uzyskać niewielką przewagę w SERP (stronach wyników wyszukiwania).
Nienawidzę tego, jak bardzo internet polega na słowach kluczowych, a nie na pouczającej dyskusji.
- Z drugiej strony je kocham.
Uwielbiam znajdować nowe słowo kluczowe lub kombinację słów kluczowych, które sprawiają, że myślę o temacie w sposób, którego wcześniej nie brałem pod uwagę.
Uwielbiam subtelnie zmieniać kilka słów tu i tam i widzieć namacalny wzrost ruchu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Uwielbiam też natknąć się na stosunkowo niewykorzystany temat z mnóstwem ruchu w wyszukiwarkach i prawie bez konkurencji, szybko zdobywając pierwsze miejsce i mnóstwo nowych odwiedzających.
Jak już mówiłem, miłość/nienawiść.
Prawdopodobnie jestem na niższym końcu listy ludzi, którym zależy na słowach kluczowych od wszystkich innych marketerów w sieci.
Często nie wkładam szalonego wysiłku w optymalizację moich treści pod kątem określonych zapytań.
Częściej używam narzędzi, które mi w tym pomagają, co moim zdaniem jest najlepszym sposobem na zrobienie tego:
Moja strategia dotycząca treści może wyglądać mniej więcej tak:
- Użyj narzędzi do badania słów kluczowych SEO, aby znaleźć szerokie pomysły na tematy do napisania.
- Napisz treść, aby zawierała informacje i była pomocna, nie martwiąc się o słowa kluczowe.
- Delikatnie dodaj i zoptymalizuj słowa kluczowe w poście przed opublikowaniem.
W ten sposób twoje badania rozpoczynają proces wyszukiwania słów kluczowych, a słowa kluczowe służą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ale nie hamują procesu pisania.
To działa!
Proces, tak czy inaczej, wciąż zaczyna się w tym samym miejscu.
Musisz zidentyfikować słowa kluczowe i przeprowadzić badania słów kluczowych, aby nie tracić czasu na pisanie treści, które nikogo nie będą obchodzić.
Istnieje wiele różnych sposobów wybierania słów kluczowych, więc pomyślałem, że przedstawię wam dzisiaj podsumowanie.
Może nie jestem wiodącym autorytetem w dziedzinie danych słów kluczowych, ale bardzo skutecznie opieram się na fundamencie ustanowionym przez innych i minimalizuję ilość nieskutecznych treści na stronach internetowych mojego klienta.
W ten sposób zidentyfikowałem tuzin różnych ścieżek wyboru odpowiednich słów kluczowych.
1: Ręczna burza mózgów i kwalifikacja słów kluczowych
Pierwszym i najłatwiejszym sposobem wygenerowania propozycji słów kluczowych jest po prostu usiąść i pomyśleć o nich.
Rozważ swoje produkty.
Zastanów się, jakie informacje o Twoim produkcie mogą zainteresować osoby wyszukujące.
Sprzedajesz karmę dla zwierząt; zastanów się, jakie zwierzęta domowe, czy karma jest organiczna, czy ma wypełniacz itp., a następnie przekształć każdy pomysł w słowo kluczowe.
Jeśli pojęcie jest zbyt szerokie dla jednego słowa kluczowego, podziel je dalej.
Następnie zakwalifikuj swoje propozycje słów kluczowych.
Chcesz kierować na słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, ale nie tak dużej konkurencji, aby nie można było ich uszeregować.
Możesz oszacować liczbę wyszukiwań słowa kluczowego, ocenić konkurencję za pomocą narzędzi lub analizy wyszukiwania i tak dalej.
Niektóre propozycje słów kluczowych mogą być niemożliwe do uszeregowania, ale i tak powinieneś je napisać, po prostu dlatego, że byłoby dziwne, gdyby Twoja witryna nie miała strony poświęconej temu tematowi.
Podobnie, niektóre słowa kluczowe z długim ogonem mogą być zbyt szczegółowe lub niszowe, aby przyciągnąć rozsądną liczbę wyszukiwań.
2: Identyfikacja opinii i pytań odbiorców docelowych
Jednym z najlepszych źródeł pomysłów na tematy są twoi odbiorcy i klienci.
Oczywiście działa to tylko wtedy, gdy masz odbiorców.
Jeśli tego nie zrobisz, musisz zidentyfikować konkurentów i sprawdzić, co mówią ich odbiorcy.
Źródła tych informacji obejmują:
- Ludzie, którzy wysyłają Ci e-maile z pytaniami i pytaniami, które zadają.
- Osoby, które zostawiają komentarze na blogu z pytaniami.
- Osoby z Twojej branży, które zadają pytania na stronach z pytaniami i odpowiedziami, takich jak Quora.
- Osoby, które zadają pytania Tobie lub Twoim rówieśnikom w mediach społecznościowych, zwłaszcza na Twitterze.
- Niszowe fora internetowe (tak, nadal istnieją) lub subskrypcje Reddit, które mogą zawierać istotne dyskusje do obejrzenia.
- Ukierunkowane ankiety wysyłane do odbiorców za pośrednictwem listy mailingowej lub wyświetlane w witrynie jako wyskakujące okienko.
Istnieje wiele źródeł informacji, z których można skorzystać, jeśli wiesz, gdzie ich szukać.
Szanse są niewielkie, że to wszystko bezpośrednio przełoży się na słowa kluczowe SEO, ponieważ słowa kluczowe nie są sposobem, w jaki ludzie się komunikują.
Musisz przekonwertować proste pytanie po angielsku na słowo kluczowe.
Mimo to prowadzi cię przez większość drogi.
3: Korzystanie z podstawowych narzędzi propozycji słów kluczowych
Badanie słów kluczowych to jedno z tych zadań, które prędzej czy później każdy poważnie myślący o blogu będzie musiał wykonać.
Wtedy ma sens, że wiele różnych firm stworzyło swoje aplikacje do badania słów kluczowych.
Niektóre są trzeciorzędne lub używają dziwnych metod wyszukiwania listy słów kluczowych, ale omówię je później.
Wiele bezpłatnych narzędzi jest jednak dość „standardowych” i obejmuje podstawowe źródła danych, takie jak PPC i dane z Google Ads.
Inne płatne narzędzia oszacują liczbę wyszukiwań słów kluczowych i potencjał ruchu organicznego, trudność słów kluczowych oraz liczbę słów kluczowych, dla których te strony internetowe są w rankingu.
Niektóre dobre narzędzia SEO, których możesz użyć do badania słów kluczowych, to:
- Ahrefy
- Semrush
- Ubersugeruj
- moz
- Bezpłatne narzędzie propozycji słów kluczowych Wordstream
- Planer słów kluczowych Google
- Narzędzie propozycji słów kluczowych.io
- Arkusz słów kluczowych
- Surfer słów kluczowych
- zmiana słów kluczowych
Spędzam większość czasu korzystając z Ahrefs i do tej pory dobrze mi to służyło.
Mimo to polecam korzystanie z wielu różnych narzędzi do tworzenia wstępnego dokumentu pomysłów, który można później przefiltrować.
4: Pobieranie danych z sugestii wyszukiwania
Google chce pomagać ludziom w wyszukiwaniu, więc gdy zaczniesz wpisywać cokolwiek w ich polu wyszukiwania, wyświetli się lista najczęściej wpisywanych pytań i autouzupełnianie tekstu, aby dokończyć wpisywanie.
Może pomóc ci określić, czego szukasz, może dać ci pomysły na to, co możesz chcieć znaleźć (jeśli nie masz pewności co do konkretnych terminów), a także może dać ci dalsze pomysły na dalszą eksplorację.
Ponadto na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google często wyświetla pole „osoby, których również szukano”, pole pytań związanych z tematem oraz dodatkowe informacje istotne dla Ciebie.
W indeksie Google wszystkie z nich są oparte na zindeksowanych relacjach między powiązanymi słowami kluczowymi a frazami kluczowymi.
Wszystkie są ze sobą powiązane i wszystkie są co najmniej czymś, czego ktoś gdzieś szukał.
To sprawia, że jest to doskonałe źródło potencjalnych danych o słowach kluczowych, których możesz użyć do napisania większej ilości treści na te tematy, co jest wstępnie zakwalifikowane, ponieważ Google pokazałoby ci je tylko wtedy, gdyby ludzie używali ich w pierwszej kolejności.
5: Naśladowanie skutecznej treści konkurencji
Innym doskonałym źródłem informacji o słowach kluczowych jest treść konkurencji.
Twoja konkurencja wyszukuje słowa kluczowe SEO tak samo często jak Ty, ale może mieć większą liczbę odbiorców, budżet na lepsze narzędzia lub stosować metody, których nie znasz.
Dlaczego więc nie dowiedzieć się, co robią artykuły o wysokiej randze, i też to zrobić?
Podoba mi się filozofia „wszystko, co możesz zrobić, ja mogę zrobić lepiej”.
Być może napisałeś obszerną, szczegółową treść na dany temat, ale jest miejsce na ulepszenia, więc zrobię to samo, co ty, ale lepiej.
Identyfikacja najskuteczniejszych konkurencyjnych słów kluczowych używanych w witrynach nie jest dużym wyzwaniem.
Jednak jest tylko tyle informacji, do których możesz uzyskać dostęp bez szpiegostwa lub kogoś działającego w środku.
Sprawdź ten przewodnik, aby uzyskać więcej informacji:
6: Sugestie słów kluczowych narzędzia TF*IDF
Algorytm TF*IDF oblicza indeks semantyczny każdego pojedynczego słowa w poście w porównaniu do wszystkich informacji w Internecie.
Jest to podobne do tego, jak wyszukiwarki ważą słowa w artykule; im bardziej są znane, tym większe prawdopodobieństwo, że będą pasować do tematu Twoich treści.
Możesz przeczytać pełny opis algorytmu i jego znaczenie tutaj:
Google jest teraz o wiele bardziej wyrafinowany niż kiedyś, więc algorytm TF*IDF nie jest tajną bronią, za którą uważa się wielu marketerów.
Jednak niektóre narzędzia nadal używają go jako podstawy sugestii słów kluczowych.
Na przykład uwielbiam Clearscope jako jedno z takich narzędzi.
Z tych narzędzi można uzyskać wiele pomocnych informacji, więc bardzo je polecam.
7: Identyfikacja słów kluczowych kupujących i zamiarów wyszukiwania
Istnieje wiele różnych rodzajów słów kluczowych; czy wiedziałeś o tym? Na przykład, jaka jest różnica między:
- Jak farbować buty na czerwono
- Do sprzedania czerwone buty
Jednym z nich jest informacyjno-instruktażowe słowo kluczowe, skierowane do użytkownika, który chce uzyskać instrukcje dotyczące barwienia butów.
Nie chcą kupować butów; szukają instrukcji, jak przerobić buty, które już mają.
Możesz przekonać ich do zakupu zestawu do farbowania butów, ale będziesz toczyć ciężką bitwę i będziesz musiał być przekonujący.
Drugie to słowo kluczowe związane z intencją handlową/kupującego.
Użytkownik nie chce samodzielnie zmieniać koloru swoich butów; chcą kupić czerwone buty.
Jest to o wiele bardziej bezpośrednio korzystne dla sprzedaży i współczynników konwersji, ale prawdopodobnie mniej przydatne z ogólnego marketingu cyfrowego i punktu widzenia górnej części ścieżki.
Identyfikacja słów kluczowych związanych z zamiarem kupującego może być korzystną techniką do nauczenia się.
Często są to jedne z najlepszych słów kluczowych do kierowania z punktu widzenia CRO.
8: Zapytaj klientów, co chcą zobaczyć
Wcześniej w tym artykule wspomniałem, że jednym ze sposobów uzyskania pomysłów na tematy i informacji o słowach kluczowych jest poproszenie użytkowników o opinie.
Powtarzam, bo czasami najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to poprosić. Ankiety mogą być doskonałym sposobem na uzyskanie opinii na temat wszystkiego, od projektu witryny, przez potencjalny rebranding, po rozwój produktu za pomocą produktu o minimalnej opłacalności.
Jeśli zamierzasz wysyłać ankiety lub bezpośrednio prosić ludzi o opinie i pomysły, musisz je zwięźle.
Pamiętaj, im niższy próg wejścia dla odpowiedzi, tym więcej osób odpowie.
W przypadku prostych pytań e-mailowych lub wyskakujących okienek najlepiej sprawdza się jedno pytanie, a maksymalnie trzy.
Wszystko dłuższe powinno być opcjonalne lub w jakiś sposób motywowane.
9: Wyznaczaj cele i pracuj wstecz
Innym sposobem myślenia o słowach kluczowych jest cofanie się od celów.
Weź powyższy przykład karmy dla zwierząt.
Zaczynasz od podstawowej koncepcji, którą chcesz sprzedawać karmę dla zwierząt.
Zastanów się więc, co ludzi, którzy aktywnie kupują karmę dla zwierząt domowych, należy przekonać do kupna Twojego zamiast konkurencyjnego produktu, i określ słowa kluczowe, które skłoniłyby ich do tego wyboru.
Następnie cofnij się o krok dalej.
Jakie słowa kluczowe musiałyby nakłonić kogoś do szukania karmy dla Twojego zwierzaka? Jakie tematy należałoby ich przekonać do zakupu karmy dla zwierząt (ogólnie)?
Okay, to trochę się psuje, ponieważ karma dla zwierząt domowych nie jest opcjonalna dla właścicieli zwierząt domowych i nie jest odpowiednia dla osób niebędących właścicielami.
Mimo to masz pomysł.
10: Audyt i ponowne wykonanie starej zawartości
Gdy będziesz prowadzić bloga wystarczająco długo, omówisz większość podstaw, a wyszukiwanie słów kluczowych będzie coraz trudniejsze.
Jedną z technik, których możesz użyć, jest patrzenie wstecz.
Sprawdź swoje stare treści i przeprowadź audyt treści, aby zobaczyć, jak to działa:
Czasami będziesz używał dobrych słów kluczowych w przeciętnych treściach, które z czasem po prostu zanikają.
Ale te słowa kluczowe są dobre i gdybyś mógł wykorzystać je z lepszą treścią, być może byłyby dla Ciebie znacznie lepsze.
Ożyw swoje stare treści.
Złomować i przerabiać, pisać od nowa, poprawiać, aktualizować, dopracowywać; cokolwiek robisz, opublikuj go ponownie pod tym samym adresem URL, jeśli to możliwe, aby zachował starą wartość i linki zwrotne, ale miał większą moc przyciągania nowych odwiedzających i potencjalnych klientów.
11: Twórz odmiany słów kluczowych na podstawie etapu podróży użytkownika
Słowa kluczowe są bardzo modułowe.
Możesz wziąć podstawowe słowo kluczowe, osobę kupującego i etap w swojej ścieżce i połączyć je, aby utworzyć wiele dodatkowych słów kluczowych.
Treści, które piszesz, skierowane do osób na szczycie lejka, będą się różnić od treści, które piszesz na ten sam temat, aby sprzedawać ludziom na dole lejka.
Pomyśl o tym jako o modyfikatorach.
12: Twórz treści bezpośredniej odpowiedzi
Inna technika, której możesz użyć, nie opiera się na słowach kluczowych, tak jak ma to miejsce w przypadku interakcji społecznych między markami.
Zidentyfikuj najskuteczniejsze treści, które stworzyli Twoi konkurenci, i stwórz bezpośrednią odpowiedź na nie.
Jeśli powiedzą, że X jest dobry, napisz artykuł o tym, dlaczego X jest okropny (nawet jeśli zgadzasz się, że jest dobry; możesz argumentować, dlaczego może być zły, ale dojść do wniosku, że mimo wszystko jest dobry).
Nie możesz tego zrobić ze wszystkim, ale może to być całkiem dobra strategia SEO, gdy nadarzy się okazja.
