Co to jest przycinanie treści? Oto jak może pomóc (i zaszkodzić)

Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Co to jest przycinanie treści? Oto jak może pomóc (i zaszkodzić)

Termin, który być może pojawił się ostatnio w dziedzinie content marketingu, to „przycinanie treści”. Stało się to swego rodzaju trendem, aw ciągu ostatnich kilku miesięcy opublikowano na ten temat sporo artykułów.

Ale co to jest? Jak może pomóc, a jak zaszkodzić? Jak możesz to zrobić sam, jeśli zdecydujesz się przyciąć stare treści?

Na szczęście jestem tutaj, aby zagłębić się w temat dla Ciebie.

Co to jest przycinanie treści?

Przycinanie treści jest zasadniczo modnym hasłem procesu przeprowadzania audytu treści i usuwania treści, które nic nie robią dla Twojej witryny.

Pomyśl o tym jak o przycinaniu drzewa owocowego. Dla tych z Was, którzy nie są arborystami, drzewa owocowe wymagają dużo pielęgnacji, aby zapewnić bogate, pyszne owoce. Jeśli po prostu pozwolisz im odejść, wydadzą tonę małych, niedojrzałych owoców, ponieważ energia drzewa jest rozłożona na wszystkie owoce, więc żaden z nich nie otrzymuje światła słonecznego i zasobów, których potrzebuje, aby zamienić się w pyszne jabłka / brzoskwinie/gruszki/co masz.

Tak więc osoby zajmujące się sadami spędzają dużo czasu na przycinaniu drzew. Odcinają wszystkie z wyjątkiem kilku głównych gałęzi, a nawet przycinają drzewo, aby było na tyle krótkie, że nie potrzebują drabin, aby dotrzeć do wszystkich owoców. Usunięcie gałęzi zmusza drzewo do większego inwestowania w mniejszą ilość owoców, co skutkuje większymi, smaczniejszymi owocami.

To samo dotyczy Twojej witryny. Jeśli utrzymujesz tygodniowy harmonogram treści i publikujesz dwa posty na blogu, oznacza to, że do Twojej witryny dodawane są 104 strony nowej treści rocznie. Jeśli zastosujesz zasadę 80-20 (zasada Pareto), wiesz, że może 20 z tych postów na blogu zapewni Ci pożądany ruch, linki i wyniki. Reszta? Cóż, to niedojrzałe owoce.

Ideą przycinania treści jest to, że niektóre z istniejących treści mogą być poniżej normy. Istnieje wiele różnych powodów, dla których treść może być poniżej normy:

• Ma mniejszą liczbę słów niż jest to wymagane dla dobrej treści.
• Nie jest to tak głębokie ani tak dopracowane omówienie tematu.
• Ma niższy standard jakości niż reszta Twoich treści.
• To jest stare i nieaktualne.
• Nigdy nie był edytowany i zawiera problemy gramatyczne, literówki lub puszyste akapity.

Prawdopodobnie znasz już swoją witrynę na tyle, że możesz od razu wymyślić kilka przykładów. Przeważnie będą to starsze treści, ale czasami nowsze treści, które nie wymagają dużego nakładu pracy, również mogą spaść poniżej poziomu.

Pod względem SEO dobre treści ciągną Cię w górę, a treści niskiej jakości powstrzymują. Przeciętne treści nie przyciągają w jedną lub drugą stronę, ale mogą stanowić okazję do ich ulepszenia w taki sposób, aby zamiast tego przyciągały cię w górę. Celem przycinania treści jest jednak odcięcie szkodliwych treści, które Cię powstrzymują, aby Twoja witryna rozwijała się bez dalszych wysiłków.

Przycinanie treści polega na identyfikowaniu i usuwaniu treści powstrzymujących Twoją witrynę. W pewnym sensie można o tym myśleć jako o karach Google. Jeśli Twoja witryna zostanie ukarana za, powiedzmy, złe linki zwrotne, możesz zrzec się tych linków zwrotnych i uzyskać wyższą pozycję w rankingu bez żadnych innych działań. Wszystko, co robisz, to usuwanie ciężarów, które cię trzymają.

Wreszcie, istnieją pewne dowody na to, że Google „uśrednia” jakość treści. Teoria ta sugeruje, że jeśli masz dziesięć świetnych stron i dziesięć słabych stron, wyszukiwarki mogą wewnętrznie ocenić jakość treści jako „w porządku” wśród tych dwudziestu artykułów. Przytnij te dziesięć martwych gałęzi i nagle Twoja średnia jakość treści wzrośnie do „świetnej”. Pozostało ci tylko dziesięć artykułów i wszystkie są świetne.

Jak Johna Muellera z Google powiedział:

Przycinanie poprawia sposób, w jaki algorytmy wyszukiwania przeglądają Twoją witrynę, poprawia ogólną jakość treści i pozwala skupić się na stronach o najlepszych wynikach.

Czym przycinanie treści nie jest

Przycinanie zawartości nie jest pełnym audytem witryny lub bloga. Dba o linki zwrotne, ponieważ usunięcie fragmentu treści z wartościowymi linkami zwrotnymi oznacza utratę wartości tych linków, ale nie przeprowadza pełnego audytu linków zwrotnych i procesu zrzeczenia się.

Przycinanie treści nie jest również pełnym procesem optymalizacji treści. Chociaż możesz użyć tego procesu do zidentyfikowania treści, które możesz poprawić, kluczem do przycinania jest część przycinania: usunięcie najgorszej treści z Twojej witryny.

Czy przycinanie treści jest ryzykowne lub szkodliwe?

Za każdym razem, gdy usuwasz treści ze swojej witryny, musisz się zastanawiać: co, jeśli to szkodzi witrynie zamiast pomagać? Potrzeba umiejętności i wiedzy, aby zidentyfikować gałęzie, których nie należy usuwać. Rzeczywiście, możesz zadać to samo pytanie o przycinanie drzew; jeśli odetniesz niewłaściwą gałąź, może to zaszkodzić ogólnemu zdrowiu drzewa.

Przycinanie treści może być szkodliwe dla Twojej witryny na trzy sposoby.

1. Pierwszy przede wszystkim, jeśli usuniesz zbyt dużo treści, drastycznie zmniejszy to rozmiar Twojej witryny. Google może wtedy pomyśleć, że Twoja witryna jest zbyt mała, aby była warta rankingu, jaki ma. W końcu większość najlepszych witryn ma setki lub tysiące stron wysokiej jakości. Ta sytuacja jest szczególnie istotna, gdy witryna jest stosunkowo nowa; każdy post reprezentuje wyższy procent ogólnej zawartości, a tym samym ma większą wartość proporcjonalnie w porównaniu do wszystkiego innego.

2. Po drugie, nawet treści, które uważasz za złe, mogą mieć niewielką wartość dla Twojej witryny. Czasami poprzeczka rankingu w wyszukiwarkach jest zaskakująco niska, a nawet przeciętny fragment treści nadal zajmuje pozycję w rankingu pod względem słów kluczowych, na które jest kierowany. Jeśli nie zagłębisz się w analitykę i nie zobaczysz, co się dzieje, możesz przypadkowo wyciąć działającą gałąź i ogólnie zaszkodzić swojej witrynie. Możesz się przed tym do pewnego stopnia zabezpieczyć, iteracyjnie usuwając i przywracając wszystko, co powoduje, że Twoja witryna zmniejsza się po jej usunięciu.

3. Trzeci, może to sprowadzać się do linków zwrotnych. Linki zwrotne sprawiają, że świat SEO się kręci, a linki są cenne, nawet jeśli nie kierują żadnego ruchu do Twojej witryny. Muszą to być dobre linki, ale doskonały link do fragmentu treści sprzed dwóch lat (który nie generuje ruchu) może nadal być korzystny z punktu widzenia SEO. Usunięcie tej treści powoduje zerwanie linku i utratę tej wartości.

Innymi słowy, usunięcie wysokiej jakości treści może zaszkodzić Twojej witrynie, ale usunięcie nieaktualnej treści może pomóc Twojej witrynie. Jak więc określić, które treści o niskiej skuteczności należy usunąć?

Jak wybrać, co przycinać?

Najłatwiejszą częścią przycinania treści jest wybieranie treści, które najprawdopodobniej zostaną przycięte. Zasadniczo proces przycinania treści składa się z trzech etapów.

1. Zidentyfikuj treści, które mogą być warte przycięcia.
2. Sprawdź, czy treść nie zawiera niczego, co byłoby warte zapisania.
3. Monitoruj analitykę witryny po przycięciu, aby upewnić się, że nie spadają.

Jak więc przejść do kroku pierwszego?

Zwykle zaczynasz od przejrzenia treści i wybrania treści, które spełniają którąkolwiek z poniższych cech:

• Stare strony i zawarte na nich informacje są nieaktualne. Zwłaszcza jeśli nieaktualne informacje są wystarczająco błędne, mogą być szkodliwe dla czytelników, którzy śledzą dane.
• Strony, które nie zajmują pozycji w rankingu dla swoich słów kluczowych, nie generują ruchu i jest mało prawdopodobne, aby zmieniły te fakty bez poważnych inwestycji. Zwróć szczególną uwagę na strony, które nie są nawet zindeksowane.
• Strony, które są wystarczająco blisko innych, mogą powodować kanibalizacja słów kluczowych (lub, co gorsza, problemy z powielaniem treści lub kary).

Uważam, że pomocne jest użycie narzędzia takiego jak Screaming Frog, aby zeskrobać listę wszystkich treści w witrynie wraz z cennymi informacjami na ich temat. W przypadku każdego z nich możesz użyć wynikowego arkusza kalkulacyjnego, aby mieć oko na swoje treści i wprowadzić dodatkowe informacje, takie jak ranking, słowa kluczowe i linki zwrotne.

Wszelkie treści, które mają wartość odkupienia, można usunąć z listy treści o niskiej skuteczności. Odkupieńcze cechy obejmują:

• Strona jest pozycjonowana pod kątem wartościowych słów kluczowych. Nawet 10. miejsce w rankingu stawia Cię na pierwszej stronie i oznacza, że ​​masz dobrą pozycję do ulepszania treści, a nie ich usuwania.
• Strona uzyskuje niewielki ruch organiczny. Ruch jest trudny do zdobycia, więc możesz zachować wszelkie treści, które otrzymały ruch od czasu ostatniego audytu treści. Możesz rozważyć usunięcie postów, które przyciągają tylko kilku odwiedzających miesięcznie (lub mniej), ale to zależy od Ciebie. Ważne jest, aby skupić się przede wszystkim na ruchu kierowanym przez Google, a niekoniecznie na bezpośrednich użytkownikach lub użytkownikach społecznościowych. Możesz znaleźć te informacje w Google Search Console. Odsłony z innych kanałów nadal mogą być brane pod uwagę, jeśli generują one wystarczającą liczbę odwiedzających, aby coś zmienić.
• Strona posiada linki zwrotne. Teraz jest to trudne, ponieważ istnieje wiele przypadków, w których linki zwrotne mogą być niskiej jakości lub spamować, a to nie powinno sprawić, że pozostaniesz na stronie niskiej jakości. Musisz więc przeprowadzić audyt linków do zakwalifikować swoje linki zwrotne i upewnić się, że są one wartościowe. Ten krok zajmuje sporo czasu, ponieważ nie można zautomatyzować większości tego procesu – będziesz chciał dokładnie zweryfikować linki dla każdego adresu URL, aby upewnić się, że żaden z nich nie ma silnych linków zwrotnych. Nie chcesz iść na skróty na tym kroku. Lubię używać Ahrefs do pobierania pełnej listy linków dla każdej strony, którą kontroluję, ponieważ ma jedną z najbardziej imponujących i kompletnych baz danych linków zwrotnych. To płatne oprogramowanie, które zaczyna się od 99 USD miesięcznie. Jeśli cenisz sobie wydajność swojej strony internetowej i nie chcesz przypadkowo cofnąć ciężkiej pracy, gorąco polecam.
• Strona ma konwersje. Jeśli śledzisz cele i sprzedaż, możesz natychmiast wykluczyć wszystkie posty na blogu, które przekładają się na sprzedaż. Możesz znaleźć te informacje w Google Analytics lub innym pakiecie, którego używasz do śledzenia konwersji.

Ten proces pozostawia listę treści, które pozornie nie mają wartości odkupieńczych. Tak więc masz jeszcze jeden filtr do zrobienia przed rozpoczęciem przycinania.

Czy treść ma potencjał?

Rozważ to. Czy możesz poprawić zawartość, aktualizując informacje, podwajając liczbę słów, łącząc ją z podobną treścią, poprawiając docelowe słowa kluczowe i sprawiając, że treść wypełnia rolę w całym blogu? Czy niektóre inwestycje sprawią, że treść będzie warta zachodu? I, co ważne, czy zrobienie tego byłoby warte wysiłku?

Sprawdź współczynnik odrzuceń i czas w statystykach witryny. Czy ludzie opuszczają witrynę wkrótce po wylądowaniu na Twoim artykule? Czy odwiedzający opuszczają witrynę częściej niż inne Twoje artykuły? Możesz użyć tych danych, aby wykryć problemy i znaleźć obszary wymagające ulepszeń, aby poprawić skuteczność treści.

W tym miejscu ważne jest również przyjrzenie się historycznemu występowaniu tego posta. Nawet jeśli w ciągu ostatniego miesiąca nie odwiedziła go żadna osoba, lata temu mogła mieć mnóstwo ruchu. Nie chcesz szybko usuwać tego typu postów. Możesz zmienić ich przeznaczenie lub jeśli można to uznać za rzadką treść, a konkurencja wzrosła, możesz rozważyć skonsolidowanie jej z podobnym artykułem w większy przewodnik.

Jeśli uważasz, że istnieje możliwość ulepszenia treści, umieść to na liście rzeczy do zrobienia. Jeśli możesz odnowić swoje treści i sprawić, by spełniały pozytywną rolę, jest to lepsze rozwiązanie niż po prostu je usunąć. W końcu wiek adresu URL ma wpływ na jego pozycję w rankingu.

Z drugiej strony, jeśli w Twoich treściach nie ma nic, co można wykorzystać, oznacz je do usunięcia.

Jak skutecznie przycinać treści?

Po ustaleniu, jakie treści chcesz przyciąć, nadszedł czas, aby to zrobić. Zalecam szczegółowy proces, aby upewnić się, że wykonujesz właściwy ruch.

1. Najpierw porównaj swoje obecne rankingi wyszukiwania i liczby odwiedzin. W tym kroku otrzymasz raport, którego możesz użyć do porównania swojej witryny z późniejszą, aby sprawdzić, czy przycinanie treści przyniosło korzystny efekt. Oczywiście istnieje wiele zakłócających zmiennych, takich jak trwające działania związane z marketingiem treści lub kampania informacyjna, ale nadal warto przynajmniej upewnić się, że nie spadniesz poniżej miejsca, w którym zacząłeś.

2. Po drugie, cofnij publikację treści. Na przykład w WordPress możesz przejść do edytuj post i znajdź pole na pasku bocznym z napisem „Status wpisu: Opublikowany” i zmień go na Wersja robocza. Wersje robocze są widoczne dla Ciebie na pulpicie nawigacyjnym, ale nie są widoczne dla Twoich odbiorców. Adres URL jest nadal zapisywany, jeśli później ponownie opublikujesz post.

Celem tego kroku jest do celów ubezpieczeniowych. Jeśli usunięcie posta w jakiś sposób zaszkodzi Twojemu SEO, masz go tam, gdzie był i możesz go natychmiast ponownie opublikować. Jest to o wiele łatwiejsze niż próba skopiowania i wklejenia posta do iz dokumentu Worda lub próba zeskrobania go z Wayback Machine, aby później go przywrócić.

3. Po trzecie, zaimplementuj przekierowanie. Ogólnie rzecz biorąc, po usunięciu fragmentu treści ze swojej witryny, nawet jeśli nie zawiera on żadnych linków ani ruchu, który można wykryć, dobrą praktyką jest przekierowanie go. Nigdy nie wiadomo, czy zostało to udostępnione w mediach społecznościowych lub połączone z witryną, która nie jest indeksowana w witrynach monitorowania linków zwrotnych. Zawsze jest możliwe, że przegapiłeś link lub że był on generowany przez użytkowników, którzy blokują skrypty i przez to nie są śledzeni.

Jakiś czas temu napisałem zestawienie o tym, jak prawidłowo usuwać treści i mówić o różnych rodzajach kodów stanu HTTP i przekierowań, które można zaimplementować. Ogólnie rzecz biorąc, chcesz zaimplementować przekierowanie 301 i skierować stary adres URL do następnego najbardziej odpowiedniego posta na blogu w innym miejscu w Twojej witrynie.

4. Po czwarte, wyczyść inne posty na swojej stronie. Linki wewnętrzne są niezbędne dla SEO, czasu przebywania użytkownika i innych wskaźników. W związku z tym możesz mieć wiele wewnętrznych linków prowadzących do stron, które nie istnieją. Przekierowanie złapie każdego, kto kliknie na, ale lepiej jest przejść i zmienić je ręcznie. Pomyśl o przekierowaniu jako o kopii zapasowej na wypadek, gdybyś go przegapił. Na szczęście WordPress ma łatwe w użyciu narzędzia do zarządzania linkami, więc zarządzanie nimi powinno być banalne.

Ten proces przycinania może się zmieniać w zależności od sytuacji, a po usunięciu starej zawartości należy wziąć pod uwagę inne kwestie. Na przykład, jeśli w przeszłości utworzyłeś wewnętrzne linki do usuniętych postów na blogu, będziesz chciał przeskanować istniejącą treść w poszukiwaniu uszkodzonych linków, aby móc je znaleźć i usunąć.

Jeśli próbujesz odzyskać karę i odkrywasz skradzione, spamerskie lub wręcz okropne treści, możesz dodać tag noindex do tych stron zamiast ich przekierowywać.

Jak często należy przycinać zawartość?

Teorie różnią się w tej kwestii. Twierdzę, że audyty raz w roku są wystarczające dla większości małych i wielu średnich witryn. Jeśli publikujesz treści tylko raz lub dwa razy w tygodniu i jesteś stosunkowo młodą witryną, sytuacja nie zmieni się tak bardzo z miesiąca na miesiąc.

Widziałem, jak niektórzy mówili, że przegląd raz na sześć miesięcy jest odpowiedni, zwłaszcza w przypadku każdej witryny zawierającej mniej niż 1000 postów na blogu lub fragmentów treści. To też jest w porządku. Sprowadza się to do tego, jak dużą różnicę myślisz, że będzie to miało wpływ na Twoją strategię dotyczącą treści. Wycinanie treści niskiej jakości, które nie wyrządzają Ci aktywnej szkody, niewiele da, a może mieć odwrotny skutek. Wycinanie treści, których Google nie chce zaindeksować, jest cienkich lub niejasnych lub ledwo odnosi się do sedna tematu będzie pomóc Ci.

Ten proces jest niezbędnym elementem porządkującym działania związane z marketingiem cyfrowym. Niektóre blogi nigdy nie kontrolują swoich treści, a ich stare treści są pełne pajęczyn. Odkurzanie tych pajęczyn sprawi, że Twoja witryna stanie się lepszym miejscem. To nie jest zabawne i staje się trudniejsze, gdy Twoja witryna staje się bardziej widoczna, ale jest to coś, czego nie należy pomijać ani lekceważyć — szczególnie w przypadku witryn ze starą zawartością.