Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Black Hat SEO: 7 starych taktyk, których prawdopodobnie powinieneś unikać
Każdy marketer wie, że pozycjonowanie w Google to coś więcej niż tylko spojrzenie na Twoją stronę.
Oznacza to również, że masz możliwość zwiększenia sprzedaży i uzyskania dodatkowych przychodów.
Jeśli chcesz szybko zająć pozycję w dowolnej wyszukiwarce, możesz pokusić się o użycie SEO typu black hat, które może znacznie poprawić rankingi.
Ale czy naprawdę warto unikać solidnych metod SEO i zamiast tego przejść do technik black hat SEO?
Prawda jest taka, że każda technika black hat SEO wiąże się z ryzykiem.
Jeśli zastanawiasz się nad wdrożeniem niektórych z tych technik SEO czarnego kapelusza zamiast wypróbowanego i prawdziwego SEO białego kapelusza, oto, co musisz wiedzieć, aby w pełni wykorzystać swój marketing.
Czym jest Black Hat SEO?
Czy słyszałeś o SEO zarówno w czarnym, jak i białym kapeluszu i zastanawiałeś się, jaka jest różnica? Oba są kluczem do marketingu cyfrowego i upewnienia się, że Twoje treści są w rankingu.
Przyjrzyjmy się, co naprawdę oznacza optymalizacja pod kątem wyszukiwarek w czarnych kapeluszach, zanim porównamy te dwie taktyki.
Jednym słowem czarny kapelusz oznacza, że używasz techniki SEO, która jest sprzeczna z wytycznymi wyszukiwarek, takich jak Google.
Celem wyszukiwarek jest zapewnienie użytkownikowi pozytywnych wrażeń i odpowiedzi na jego zapytanie.
Wyszukiwarki takie jak Google przeczesują internet w poszukiwaniu najbardziej odpowiednich treści, ale SEO w czarnych kapeluszach sprawia, że jest to o wiele trudniejsze.
Taktyka Black Hat SEO nie zaoferuje niczego wartościowego wyszukiwarce, pozostawiając ją z powrotem do SERP i spróbuj ponownie.
Niestety oznacza to, że Twoja witryna może zostać ukarana przez wyszukiwarki.
Black Hat SEO kontra White Hat SEO
Biorąc to pod uwagę, jak SEO w białym kapeluszu wypada w porównaniu ze strategią marketingu cyfrowego w czarnym kapeluszu? Podstawowa różnica polega na tym, że białe SEO wykorzystuje optymalizację wyszukiwarek we właściwy sposób.
Przyjrzyjmy się bliżej, co to znaczy używać SEO we „właściwy” sposób.
Techniki Black Hat SEO (takie jak te wymienione poniżej) polegają na dostaniu się na szczyt stron z wynikami – ale to niekoniecznie oznacza, że tam pozostaniesz.
Chodzi o optymalizację pod kątem indeksowania Twojej strony przez wyszukiwarki, a nie o wrażenia czytelnika.
Z drugiej strony, SEO w białym kapeluszu dotyczy doświadczenia użytkownika ORAZ wyszukiwarek.
Zamiast skupiać się wyłącznie na rankingu SERP, chcesz stworzyć optymalne doświadczenie dla czytelnika.
W tym celu poświęcisz więcej czasu na rozwijanie treści i stosowanie taktyki SEO, która działa naturalnie bez poświęcania wygody użytkownika.
Zostaniesz nagrodzony wyższymi rankingami, które trwają, w przeciwieństwie do tych, które prawdopodobnie zostaną wkrótce ukarane za nieoferowanie najlepszych wrażeń dla wyszukiwarek i czytelników.
Ryzyko związane z SEO w czarnych kapeluszach
Wspomnieliśmy już o tym trochę tutaj, ale wypróbowanie taktyki czarnego kapelusza SEO wiąże się z poważnym ryzykiem.
Biorąc pod uwagę to negatywne doświadczenie związane z SEO, istnieją dwa główne zagrożenia dla Twojej witryny:
Utrata miejsc w rankingu
Wyszukiwarki wiedzą, że próbujesz oszukać system, zwłaszcza gdy ludzie, którzy klikają na Twoją stronę, szybko wracają do SERP.
Prawdopodobnie stracisz to wysokie miejsce w rankingu, co może Cię kosztować pod względem ruchu.
W najgorszym przypadku Twoja strona może nawet zostać całkowicie usunięta z Google.
Pamiętaj, że możesz włożyć dużo pracy w to, aby Twoje treści zostały zastąpione w wyszukiwarkach, ale musisz udowodnić, że nie stosujesz taktyk czarnego kapelusza SEO, aby się tam dostać.
Negatywne doświadczenia użytkowników
Ta taktyka SEO nie będzie najlepszą rzeczą do wykorzystania, jeśli szukasz długoterminowych wyników.
Jeśli chcesz założyć bloga lub kultywować poboczny ruch w swojej witrynie, potrzebujesz zamiast tego technik SEO w białym kapeluszu.
Gdy ludzie zdadzą sobie sprawę, że Twoja strona nie zapewnia tego, co obiecuje, prawdopodobnie odrzucą ją, co zminimalizuje prawdopodobieństwo dokonania sprzedaży lub uzyskania dochodu z programu partnerskiego.
Jeśli chcesz, aby Twoi odbiorcy postrzegali Cię jako wiarygodne źródło informacji na każdy temat związany z Twoją niszą, musisz pomyśleć o ich ogólnym doświadczeniu, a nie tylko o swoich rankingach.
Taktyka Black Hat SEO koncentruje się na czymś przeciwnym.
Spraw, aby Twoi odbiorcy byli zadowoleni z tego, co zapewniasz, uzyskasz lepsze rankingi i będzie bardziej prawdopodobne, że wrócą.
Wynik?
Większa sprzedaż w przyszłości, jeśli chcesz, włóż teraz wstępną pracę podczas tworzenia witryny.
7 technik Black Hat, których należy unikać
Do tej pory powinieneś być prawie przekonany, że techniki black hat SEO najlepiej unikać.
Pytanie brzmi: co kwalifikuje się jako black hat SEO i co możesz zrobić, aby tego uniknąć?
Przede wszystkim możesz myśleć o swoich treściach przez pryzmat odbiorców.
Jeśli jest to pomocne i odpowiada na ich początkowe zapytanie, prawdopodobnie działasz w dziedzinie SEO białych kapeluszy.
Z drugiej strony strony, które są zbyt skoncentrowane na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek kosztem doświadczenia użytkownika, to prawdopodobnie SEO typu black hat lub grey hat SEO (wykorzystujące kombinację taktyk black hat i white hat).
Przyjrzyj się swojej witrynie, aby zobaczyć, czy możesz dostrzec którąś z tych pułapek, które mogą zagrozić Twoim rankingom.
1.
Upychanie słów kluczowych
Wszyscy tego kiedyś doświadczyliśmy: klikasz na stronę, na której w kółko używane są te same słowa.
Tekst nie płynie, może nawet nie ma sensu, ale jakoś trafia na pierwszą stronę Google.
Jest to prawdopodobnie wynikiem upychania słów kluczowych.
Upychanie słów kluczowych wiąże się z ideą, że ciągłe używanie głównych słów, na które strona ma się znaleźć w rankingu, poprawi Twoje rankingi.
Niestety często jest odwrotnie.
To rujnuje wrażenia użytkownika i zostaniesz za to ukarany.
Tu są trzy przykłady upychania słów kluczowych podane prosto od samego Google:
- Zawiera listę numerów telefonów bez wartości
- Tekst zawierający listę miast lub regionów, dla których chcesz klasyfikować
- Ciągłe powtarzanie słowa kluczowego tam, gdzie nie ma to sensu (jak na obrazku poniżej)
2.
Płatne linki i farmy linków (lub darmowe produkty dla linków)
Wielu marketerów wie, że linki to świetny sposób na skierowanie większego ruchu na daną stronę.
Chcesz tworzyć treści, które inni uznają za przydatne.
Gdy to zrobisz, prawdopodobnie zauważysz wzrost liczby linków organicznych, które cytują Twoją stronę jako wiarygodne źródło.
Niestety, sprzedawcy czarnych kapeluszy są zbyt chętni do linków i mogą posunąć się do przodu ze schematem, który jest mile widziany przez Google: płatne linki.
Jeśli Google przyłapie Cię na używaniu tej taktyki czarnego kapelusza do budowania linków, zostaniesz ukarany.
Spójrz na to wszystko Google kategoryzuje pod linkami spamowymi ponieważ dotyczy to również rozdawania bezpłatnych produktów, towarów lub usług w zamian za linki.
Pamiętaj, że różni się to od legalnej kampanii budowania linków w marketingu afiliacyjnym.
Jeśli masz wysokiej jakości treści, możesz odnieść sukces w SEO dzięki linkom wychodzącym do Twojej witryny z innych stron, które mają świetną reputację w Google.
Google jest dość sprytny, jeśli chodzi o wykrywanie linków do czarnych kapeluszy, więc bądź ostrożny.
3.
Treści niskiej jakości lub powielone treści
Niektórzy twórcy niszowych witryn są winni tego, że chcą szybko produkować treści, co sprawia, że szukają raczej obracających się treści niż generowania świeżych i wartościowych treści.
Niestety często oznacza to, że nie produkują treści o najwyższej wartości, co skutkuje negatywnym doświadczeniem użytkownika.
Kolejną rzeczą, o której należy tutaj wspomnieć, są zduplikowane treści.
Tutaj możesz spróbować pozycjonować stronę lokalną, np.
„klimatyzacja w Charleston”.
Jeśli chcesz również pozycjonować sąsiednie miasto, np.
„klimatyzacja w North Charleston”, możesz zduplikować treść, zmieniając tylko nazwę miasta.
To również zostanie ukarane, jeśli Google przyłapie cię na tym.
Prywatne sieci blogów (PBN) również mogą należeć do tej kategorii.
Dzieje się tak, gdy tworzysz sieć różnych blogów specjalnie w celu budowania linków.
Nie tracisz czasu na tworzenie wysokiej jakości treści dla każdej witryny.
Nie mają żadnego prawdziwego celu poza dostarczaniem soku z linków na stronę główną.
4. Łącza w stopce
Czy widziałeś kiedyś stronę internetową, która ma milion linków w sekcji stopki? Wiele witryn używa stopki, aby z powodzeniem ułatwić nawigację po witrynie, na przykład stopka Niche Pursuits znaleziona powyżej.
Na przykład może zawierać linki do treści filarów lub głównych stron nawigacyjnych (o nas, stron usług itp.).
Jednak niektórzy ludzie używają tych linków w stopce, aby osiągnąć sukces w SEO.
Możesz uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarce Google, jeśli masz wiele linków w stopce z komercyjnym tekstem kotwicy – przynajmniej tymczasowo.
Google nie lubi widzieć wielu linków w stopce, zwłaszcza gdy wszystkie mają tekst zakotwiczenia, który wiąże się z marketingiem komercyjnym.
Dbaj o to, aby linki w stopce były chude i upewnij się, że służą innym celom niż tylko sukces SEO.
5.
Maskowanie
Maskowanie jest nieco bardziej techniczne i jest sprzeczne z wytycznymi wyszukiwarek.
Jak sama nazwa wskazuje, witryna wykorzystująca maskowanie wyświetla jeden wynik wyszukiwarkom, a drugi użytkownikowi końcowemu.
Często pojawia się to w JavaScript lub obrazach, gdzie wyszukiwarki widzą jedną rzecz, a użytkownicy widzą coś zupełnie innego.
Wyszukiwarka zobaczy przydatne materiały, które obiecują spełnić zapytanie osoby wyszukującej, ale sama witryna służy do marketingu czegoś zupełnie innego.
Istnieje duże prawdopodobieństwo, że spotkałeś się już z maskowaniem, jeśli natknąłeś się na witryny, które wyświetlają treści, których się nie spodziewałeś na podstawie tego, co Google obiecał, że będzie na stronie.
6.
Przekierowania
Nie wszystkie przekierowania są z natury złe i nie zawsze będą karane przez wyszukiwarki.
Należy jednak pamiętać, że nieoczekiwane przekierowania mogą zostać ukarane.
Skąd wiesz, kiedy przekierowanie jest trochę mylące?
Ta technika czarnego kapelusza pokazuje jedną rzecz Google, a inną użytkownikowi.
Google widzi link do oryginalnej strony, którą chciałeś przekierować, na przykład w wyniku migracji witryny.
Zamiast tego użytkownik jest kierowany na inną stronę z innym zamiarem.
Upewnij się, że linki są jasne i zgodne z wytycznymi wyszukiwarek, jeśli przeprowadzasz legalną migrację witryny.
7.
Negatywne SEO
Chociaż wiele omówionych tutaj technik czarnego kapelusza odnosi się do rankingu Twojej własnej strony w wyszukiwarce Google, ważne jest również, aby pamiętać, że możesz wpływać na SEO innych witryn.
Negatywne SEO, o którym wspomnieliśmy nieco wcześniej, to praktyka polegająca na próbie podbicia konkurencji w SERP.
Aby to zrobić, możesz wymienić dużą liczbę linków do ich witryny, mając nadzieję, że zostaną ukarani za tego typu budowanie linków.
Możesz również zostawić im negatywne recenzje, mając na celu zrujnowanie ich reputacji.
Zamiast skupiać się na promowaniu własnej witryny w wynikach wyszukiwania Google, skupiasz się na niszczeniu konkurencji.
Ostatnie przemyślenia na temat Black Hat SEO
Czy zwracasz szczególną uwagę na swoje Google Analytics i upewniasz się, że Twoja witryna zajmuje pozycje na stronach wyników wyszukiwania? Możesz osiągnąć sukces SEO w dłuższej perspektywie, koncentrując się na taktyce SEO białego kapelusza, w przeciwieństwie do bardziej szkicowych opcji zawartych tutaj jako metody SEO czarnego kapelusza.
Ogólnie rzecz biorąc, ryzyko związane z oceną Twojej witryny po prostu nie jest tego warte, jeśli chodzi o wdrożenie czarnej praktyki SEO.
Skoncentruj się na marketingu treści i stwórz swoją witrynę, aby była wiarygodną witryną autorytetu w swojej niszy, jeśli chcesz znaleźć się na pierwszej stronie Google.
Jeśli korzystałeś z któregokolwiek z tych typów SEO, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu, nadszedł czas, aby je teraz zastąpić, aby nie zostać ukaranym przez Google (co może być bardzo trudne do naprawienia!).
