Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Automatyzacja SEO: co to jest i jak działa?
Ciekawa sytuacja w SEO wynika z ludzi, którzy najbardziej interesują się tą branżą i pojęciem: automatyzacja SEO.
Na ogół jesteśmy obeznanymi z technologią ludźmi, którzy chcą optymalizować, usprawniać i przyspieszać to, co robimy.
Wiem, że albo zakodowałem (lub zarejestrowałem) narzędzia, aby wykonywanie części mojej pracy było łatwiejsze do zarządzania, i wiem, że nie jestem sam.
Wiele osób pracujących w SEO zawsze szuka sposobów na automatyzację różnych procesów i zadań związanych z optymalizacją wyszukiwarek, które musimy wykonywać codziennie, co tydzień i co miesiąc.
Niektóre elementy SEO mogą być żmudne, takie jak audyty linków, audyty treści, zasięg, edycja i badanie konkurencji.
Czasami jest to łatwe, na przykład użycie skrobaka do zbierania danych lub narzędzi do planowania w celu zautomatyzowania publikowania w mediach społecznościowych.
Innym razem jest to trudniejsze, bardziej złożone, czasochłonne, a nawet odrzucane przez władze Google, które określają, co marketerzy mogą zautomatyzować, a co nie.
Więc jaka automatyzacja SEO?
Wiele się w tym dzieje, więc podzielmy to w tym przewodniku dla początkujących!
Notatka: Pamiętajcie, ludzie; automatyzacja może być niezwykle pomocna, ale .
Jeśli zautomatyzujesz niewłaściwe rzeczy, możesz zostać zablokowany jako spamer, a nawet całkowicie usunięty z indeksu wyszukiwania.
Należy zachować ostrożność!
Co wchodzi w automatyzację SEO?
SEO, ogólnie rzecz biorąc, jest połączeniem mechaniczny czynniki i człowiek czynniki.
- Rzeczy, które wpływają na SEO, mogą być namacalnymi, mierzalnymi i mechanicznymi cechami Twojej witryny.
Na przykład szybkość witryny zależy całkowicie od kombinacji czynników, takich jak dostawca usług hostingowych, kod witryny, infrastruktura oraz zapewnienie inteligentnego dostarczania zasobów odwiedzającym.
Jest tak bezstronny i bezstronny, jak tylko może być metryka.
Użytkownicy mogą przeglądać Twoją witrynę z bardzo różnymi prędkościami (porównaj osobę uzyskującą dostęp do Twojej witryny mobilnej za pośrednictwem połączenia LTE z osobą uzyskującą dostęp do Twojej witryny na komputerze za pomocą szybkiego połączenia światłowodowego), a Google bierze to pod uwagę.
Pomiar SEO pochodzi z serwerów Google i rzeczywistych wyników uzyskanych od odwiedzających korzystających z różnych połączeń mobilnych.
- Z drugiej strony masz SEO na stronie i metryki oparte na użytkownikach, takie jak mglista koncepcja „doświadczenia użytkownika”, cechy takie jak współczynnik odrzuceń, a nawet budowanie linków.
Zgadza się; nawet budowanie linków jest miarą tendencyjną.
Nie możesz sam wychodzić i budować powiązań; każde źródło, które możesz utworzyć automatycznie, jest albo spamerskie, albo zdewaluowane jako treści generowane przez użytkowników (takie jak fora, komentarze na blogach i posty w mediach społecznościowych).
Każdy link zwrotny, który otrzymujesz, pochodzi od kogoś, kto zdecydował się dodać link do Twojej witryny, czyli jest proces z natury ręczny.
Aby zdefiniować automatyzację SEO:
Automatyzacja SEO obejmuje wdrażanie technologii oprogramowania lub sprytnych technik w celu usprawnienia, przyspieszenia lub ułatwienia zarządzania strategią SEO.
Tak, nawet budowanie linków; Za chwilę do tego dojdę.
Rozbijmy różne elementy SEO i dowiedzmy się, jak możesz je zautomatyzować, zarówno w dobry, jak i zły sposób.
Na koniec, zanim zagłębimy się w temat, chcę dokonać rozróżnienia.
Wiele osób mówi o automatyzacji wyłącznie jako o automatyzacji SEO.
Moja definicja jest trochę szersza.
Zaliczam do nich automatyzację, którą można wykonać za pomocą narzędzi oraz sposoby automatyzacji bardziej złożonych zadań poprzez outsourcing.
Pamiętaj, że istnieje wiele przypadków, w których coś „zautomatyzowanego” było po prostu nisko opłacani pracownicy na drugim końcu.
Oto siedem kategorii SEO, które możesz potencjalnie zautomatyzować (częściowo lub całkowicie), aby usprawnić działania marketingowe:
1.
Techniczne ulepszenia witryny
Istnieje wiele drobnych optymalizacji, które możesz wprowadzić w swojej witrynie, aby poprawić SEO, a wiele z nich można wykonać automatycznie.
Na przykład:
- Linkowanie wewnętrzne. Jednym z przykładów jest rozprzestrzenianie się wtyczek „powiązanych postów”.
Mimo to istnieją systemy, które wykrywają odpowiednie słowa kluczowe w Twojej witrynie i umieszczają linki do odpowiednich postów, które opublikowałeś, aby upewnić się, że masz wiele linków wewnętrznych.
Nie ma czegoś takiego jak „zbyt wiele” linków wewnętrznych, o ile są one pomocne dla użytkownika.
- SEO techniczne czynniki.
Rzeczy takie jak metaopisy stron, tekst alternatywny obrazu i inne czynniki mogą mieć wpływ na SEO i mogą być tworzone lub optymalizowane za pomocą automatycznych narzędzi.
Nowoczesne narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą generować tekst alternatywny obrazu na podstawie rozpoznawania obrazu (co jest nawet częścią zgodności z ADA!).
Nadal będziesz chciał zrobić przegląd ręczny, aby upewnić się, że wszystko działa i jest zoptymalizowany, ale możesz wykonać większość pracy za pomocą narzędzi do automatyzacji seo.
- Ulepszenia prędkości. Możesz zautomatyzować wiele prostych zadań, takich jak rozmazywanie obrazów podczas ich przesyłania i generowanie wielu rozmiarów dla różnych rzutni; możesz zminimalizować skrypty i CSS itd., a wszystko to można zrobić automatycznie.
Automatyzacja tego rodzaju ulepszeń może zaoszczędzić dużo czasu, chociaż nie będą one idealne.
Zawsze możesz uzyskać lepsze wyniki, przyglądając się każdemu aspektowi swojej witryny i robiąc to samodzielnie.
Ale jeśli masz witrynę internetową zawierającą 5000 stron internetowych, a 4800 z nich nie ma tekstu alternatywnego obrazu, użycie systemu sztucznej inteligencji, który da ci za nie, będzie lepszym ulepszeniem niż podłączanie 20-50 na raz i nudzić się do utraty tchu.
Poza tym możesz lepiej spędzić ten czas robiąc inne rzeczy.
Na marginesie, jeśli Twoja witryna wymaga wielu prac technicznych oprócz marketingu treści, sprawdź moją stronę usług.
Bardzo się cieszę, że mogę przyspieszyć działanie Twojej witryny podczas pracy nad Twoim blogiem.
Oto kilka przykładowych narzędzi, które pomogą Ci zautomatyzować techniczne ulepszenia witryny:
- Automatyzacja PageSpeed: WP Rocket dla WordPress, Nitropack dla WordPress i Hyperspeed dla Shopify
- Zgodność z ułatwieniami dostępu: AccessiBe
- Linkowanie wewnętrzne: Link Whisperer dla WordPress i różnych alternatyw
- Sprawdzanie linków: Kontroler zepsutych linków dla WordPress, Ahrefs, Screaming Frog
2.
Monitorowanie i audyt witryny
Monitorowanie witryny może być dość znaczące, podobnie jak audyt.
Są to zwykle zadania raportowania technicznego, więc zautomatyzowany system może stosunkowo łatwo generować raporty z audytu i utrzymywać aktywny monitor.
Istnieją dziesiątki firm oferujących audyty SEO przy użyciu zautomatyzowanych narzędzi audytowych i innych opcji, które można zainstalować, które zamiast tego będą generować audyty wewnętrzne.
Na przykład możesz używać wtyczek do monitorowania bezpieczeństwa i śledzenia prób spamu w celu brutalnego wymuszenia strony logowania lub tworzenia dzienników edycji plików.
Możesz także przeprowadzać okresowe (tygodniowe, miesięczne, kwartalne) audyty strony pod kątem różnych technicznych elementów SEO.
Oto kilka przykładowych narzędzi, które pomogą Ci zautomatyzować monitorowanie i audyty witryny:
- Narzędzia audytu witryny: Ahrefs i Semrush
- Automatyzacja bezpieczeństwa: WordFence dla WordPress, ponowne załadowanie limitu prób logowania
3.
Analityka i raportowanie
Podobnie jak w przypadku monitorowania i audytu, można również zautomatyzować ogólne analizy i raporty.
Jest to prawdopodobnie jedna z najczęściej używanych form automatyzacji SEO.
Generowanie raportów jest techniką pozbawioną ryzyka (oczywiście przy założeniu, że nie używasz nielegalnych sposobów pozyskiwania danych).
Raporty generowane automatycznie mogą być przydatne przy podejmowaniu decyzji opartych na danych.
Niektóre rzeczy, takie jak Google Analytics, są generowane automatycznie w tle, ale są też inne rodzaje raportów SEO, które można generować automatycznie.
Automatyzacja analiz i generowanie raportów ułatwia śledzenie skuteczności działań marketingowych.
Mogą to być takie rzeczy jak:
- Śledzenie rankingu witryny i śledzenie SERP według słowa kluczowego, kraju, wyszukiwarki i strony.
- Analiza i śledzenie linków zwrotnych (pobieranie wartości DA, obserwowany status itp.)
- Monitorowanie konkurencji, aby zobaczyć, co robi Twoja konkurencja w danym momencie.
- Monitorowanie wzmianek o marce, aby przyjrzeć się sukcesom działań marketingowych i możliwości budowania linków.
Decyzja o tym, co monitorować i jak prezentować raporty, wymaga przyzwoitego nakładu pracy, ale po ich utworzeniu są one uruchamiane zgodnie z harmonogramem i dostarczają potrzebnych informacji w skrzynce odbiorczej lub na pulpicie nawigacyjnym bez dalszych danych wejściowych.
Wiele najlepszych narzędzi, takich jak Semrush i Ahrefs, ma automatyczne funkcje do przeprowadzania tego rodzaju badań i generowania raportów.
Oto kilka przykładowych narzędzi, które pomogą Ci zautomatyzować analitykę i raportowanie:
- Analityka: Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, Semrush
- Śledzenie linków zwrotnych: Ranking Ahrefs, Semrush, SE
- Monitorowanie konkurencji i wzmianki o marce: Twittera, Google Trends
4.
Podział testów i automatyzacja reklam
Ta sekcja jest mniej poświęcona SEO, a więcej innym, bardziej bezpośrednim marketingom, ale nadal ją uwzględniam, ponieważ wszystko jest ze sobą powiązane.
Testy podzielone są często stosowane w przypadku stron docelowych, zmian w projekcie witryny, takich jak kolory i pozycje przycisków, testowania wezwania do działania i testowania ofert reklamowych.
Może również obejmować odmiany nagłówków postów na blogu, linii tematycznych biuletynów, itp.
Różne platformy do testowania i optymalizacji mogą generować odmiany i automatycznie testować je z publicznością, w zależności od miejsca.
Zwykle jest to funkcja wbudowana w inne systemy, a nie samodzielne narzędzie do automatyzacji.
Testowanie reklam jest podobne. Różne platformy do zarządzania reklamami umożliwiają generowanie odmian reklam do testowania jednym kliknięciem (tak więc przesyłasz, powiedzmy, dwie lub trzy odmiany tekstu reklamy, obrazu i oferty, a następnie generujesz każdą możliwą kombinację jednym kliknięciem) które możesz iterować podczas zbierania danych, aby znaleźć te, które działają najlepiej.
Ponownie, PPC to nie SEO (są to dwie strony tego samego medalu), ale lepsza ekspozycja dzięki skuteczniejszemu PPC może również poprawić SEO na różne sposoby.
Oto kilka przykładowych narzędzi, które pomogą Ci zautomatyzować testy podziału i automatyzację reklam:
- Testy dzielone: Hellobar, Testowanie Nelio AB dla WordPress, mapy cieplne Hotjar
- Śledzenie linków zwrotnych: Ahrefs, Semrush
- Testowanie reklam: Wordstream, AdEspresso
- Monitorowanie konkurencji i wzmianki o marce: Twittera, Google Trends
5.
Tworzenie linków
Automatyczne budowanie linków to moment, w którym zaczyna się robić ryzykownie.
Jak widzę, budowanie linków ma dwa rodzaje automatyki.
- Pierwsza jest najgorsza. Jest to zautomatyzowane „docieranie” i przesyłanie linków.
Rzeczy takie jak automatyzacja generowania komentarzy na blogu z linkami prowadzącymi do Twojej witryny, przesyłanie linków do wszystkich możliwych katalogów pod słońcem oraz tworzenie listy kontaktowych adresów e-mail i formularzy dla każdego blogera w Twojej branży – to złe wieści.
Wszystko to jest uważane za spam i spowoduje zablokowanie, zbanowanie, a nawet usunięcie z indeksu wyszukiwania, jeśli będziesz o tym szczególnie rażący.
- Innym rodzajem automatyzacji budowania linków są dobre rzeczyi to jest to, co każdy w marketingu powinien robić (i prawdopodobnie robi), nawet jeśli nie do końca zdaje sobie z tego sprawę.
Co to jest? Publikowanie świetnych narzędzi, zasobów i wiecznie aktualnych treści (zwłaszcza przynęty na linki).
Pomyśl o tym:
- Znaczący post dotyczący zasobów generuje pasywnie linki tak długo, jak jest to istotne.
Na przykład połączyłem coś takiego jak Backlinko „czynniki rankingu wyszukiwania” artykuł dziesiątki razy.
- Narzędzie, które stworzysz, takie jak bezpłatne narzędzie do audytu SEO lub analizator nagłówków, może pasywnie generować linki i ruch przez lata.
Tworzenie tego rodzaju treści powinno być celem większości content marketerów.
Pasywne budowanie linków, ruchu, rankingów słów kluczowych i widoczności jest celem końcowym prawie wszystkiego, co robimy.
Oto kilka pomysłów, które pomogą Ci zautomatyzować działania związane z budowaniem linków:
- Treść bloga: Wspaniała, ponadczasowa treść bloga w naturalny sposób przyciąga linki z czasem i nigdy nie musisz o tym myśleć ani ponownie tworzyć kolejnego linku.
W ciągu ostatniego miesiąca otrzymałem linki z ogromnych witryn, takich jak Hootsuite, Search Engine Journal, Wix i wiele innych.
Ile pracy wykonałem, aby je otrzymać? Cóż, właśnie opublikowałem wysokiej jakości artykuły na blogu!
- Infografiki: Infografiki zwykle przyciągają znacznie więcej linków niż przeciętny post na blogu, chociaż eksploracja danych, projektowanie i promowanie mogą zająć trochę więcej czasu i zasobów.
- Darmowe narzędzia: Ludzie uwielbiają darmowe rzeczy i często zamieszczają do nich linki w postach na blogach.
Utwórz je, a linki będą pojawiać się organicznie! Niektóre przykłady mogą obejmować bezpłatne kalkulatory, warcaby, testery, szablony, kalendarze i inne.
6.
Badanie słów kluczowych
Badanie słów kluczowych jest trudne do zautomatyzowania, ale większość pracy możesz wykonać za pomocą kilku automatycznych narzędzi.
Na przykład użycie narzędzi do zebrania wszystkich sugestii autouzupełniania Google i pytań „zadanych przez ludzi” może dać duży dokument z potencjalnymi słowami kluczowymi i tematami związanymi z danym słowem kluczowym.
Problem polega na tym, że chociaż można w ten sposób generować duże listy słów kluczowych, nie ma się dodatkowych danych, które wskazywałyby, które z nich są lepsze od innych i na które należy kierować reklamy.
Potrzebujesz do tego różnych systemów, a ponieważ wiele narzędzi do analizy słów kluczowych pobiera opłaty za słowo kluczowe, masowa automatyzacja może być kosztowna.
Najlepszym sposobem na pełne „zautomatyzowanie” badania słów kluczowych jest zlecenie go konsultantowi.
Zatrudnij kogoś, agencję SEO lub niezależnego eksperta SEO, aby przeprowadził dla Ciebie szereg badań słów kluczowych i przedstawił zweryfikowany raport najlepszych dostępnych możliwości.
Zaufaj mi; nie chcesz oszczędzać na procesie badania tematu.
Oto kilka narzędzi, które pomogą Ci w wyszukiwaniu słów kluczowych:
- Liczba słów kluczowych: Narzędzie propozycji słów kluczowych Google, UberSuggest
- Prognozy ruchu organicznego: Ahrefs, Semrush
- Temat burzy mózgów: Twitter, Reddit, czytniki RSS, Google Questions Hub
7.
Tworzenie treści
Podstawą nowoczesnego SEO jest tworzenie treści i marketing, więc jak zautomatyzować tworzenie treści?
Ponownie, są dwie drogi: dobra i zła.
Niewłaściwa droga jest niestety coraz bardziej popularna.
To narzędzia do pisania AI, które widzisz, są dość mocno naciskane.
Chociaż te narzędzia mogą ci pomóc w tworzeniu konspektów i generowaniu pomysłów, pomysł, że możesz ich użyć do wypompowania treści za pomocą kliknięcia przycisku, nie zadziała.
Może za 5-10 lat, ale nie teraz.
Podobnie, obracanie artykułów wykorzystuje istniejącą treść i zamienia słowa, aby stworzyć coś „oryginalnego” do opublikowania.
Jest jednak dość przejrzysty i nieskomplikowany do wykrycia przez Google, więc też nie działa.
Najłatwiejszym sposobem zautomatyzowania tworzenia treści jest płacenie za nie zbiorczo z młynów treści.
To też prawie nie działa, ponieważ zawartość, którą otrzymujesz z młynów, będzie niskiej jakości, nieskoncentrowana i nie będzie działać razem, ponieważ tworzą ją różni ludzie.
Oto kilka narzędzi, które pomogą Ci zautomatyzować tworzenie treści:
Rzeczywiste tworzenie treści to cały proces, którego nie można naprawdę zautomatyzować.
Podobnie jak w przypadku wyszukiwania słów kluczowych, najlepszym sposobem „zautomatyzowania” tworzenia treści jest zapłacenie agencji takiej jak moja, aby wykonała ten proces za Ciebie.
Otrzymujesz oddany ludzki kontakt oraz analizę, planowanie i koncentrację, których potrzebujesz, aby Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego i SEO zakończyły się sukcesem.
Jest to droższe niż płacenie za kredyty za pomocą narzędzia sztucznej inteligencji lub kupowanie treści za 15 USD za post na blogu z młyna treści, ale jest najbliżej.
