Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: 6 najlepszych platform dystrybucji treści, które faktycznie działają
W tym momencie przeczytałeś gdzieś zdanie „jeśli to zbudujesz, przyjdą” od sprzedawców treści.
Prawdopodobnie przeczytałeś również wyjaśnienie, dlaczego we współczesnym Internecie tak nie jest i dlaczego potrzebujesz dedykowanej promocji, aby Twoje treści zyskały popularność i przyciągnęły odwiedzających.
Mogę ci powiedzieć dwie rzeczy:
- Pasywny marketing treści działa. Odwiedzający będą przychodzić, jeśli go zbudujesz i pozostaniesz tam wystarczająco długo i konsekwentnie wystarczająco wolno, często, z bardzo małą liczbą informacji zwrotnych, aby utrzymać cię w ruchu, a rozkręcenie zajmuje dużo czasu, ale tak się stanie.
- Promocja treści to łatwy sposób na radykalne rozpoczęcie marketingu treści. Nawet stosunkowo niewielka inwestycja może przynieść niesamowite zyski (dlatego platformy reklamowe lubią dawać 50 USD kredytu tylko za rejestrację).
Istnieje kilka różnych sposobów rozpowszechniania i promowania treści.
- Możesz wyświetlać płatne reklamy. Reklamy typu pay-per-click wskazujące na treść mogą być pomocne w budowaniu marki, ale często płacą mnóstwo pieniędzy za wyświetlenia, które niekoniecznie do niczego prowadzą.
Moim zdaniem PPC najlepiej pozostawić na stronach docelowych i remarketingu ukierunkowanym na sprzedaż.
- Możesz publikować w mediach społecznościowych. Ta strategia dystrybucji treści to po prostu łatwy, niski pasek do wyczyszczenia.
Opublikuj swoje nowe treści na stronie na Facebooku, opublikuj na Twitterze, opublikuj na innych kontach w sieciach społecznościowych, takich jak Pinterest i Instagram, znasz ofertę.
Jest organiczny, więc jest tani, ale nie jest też super skuteczny, chyba że Twoje treści są bardzo atrakcyjne.
- Możesz publikować w niszy grupy i społeczności.
Grupy na Facebooku, grupy LinkedIn, niszowe subreddity, kanały na Quora, a nawet kanały Discord i Slack mogą być skutecznymi sposobami udostępniania szczegółowych treści.
Jednak w przypadku większości z nich nie możesz po prostu wejść i opublikować treści.
To oczywiście tylko promocja i zostaniesz zbanowany.
Zamiast tego musisz uczestniczyć jako członek tych społeczności i umieszczać linki do swoich treści tylko wtedy, gdy są one bardzo istotne; nawet to może cię uderzyć, jeśli mod jest szczególnie zirytowany tego dnia.
Jakie jest rozwiązanie? Platformy dystrybucji treści.
Czym są platformy dystrybucji treści i jak działają?
Platformy dystrybucji treści to z technicznego punktu widzenia obszerna kategoria witryn internetowych, obejmująca ogólnie prawie wszystko, na czym mogą publikować osoby, które nie są właścicielami witryny.
Facebook, Twitter i inne sieci społecznościowe to kanały dystrybucji treści.
Quora to platforma dystrybucji treści, a sieci reklamowe to platformy dystrybucji treści.
Widzisz, co mam na myśli? Wszystko poza osobistym blogiem, który odrzuca posty gości, można uznać za platformę dystrybucji treści.
To nie jest pomocna definicja, więc zawęźmy ją:
Platforma dystrybucji treści to witryna internetowa poświęcona promowaniu treści przesłanych przez użytkowników wśród nowych odbiorców.
Nie jest to typowa płatna reklama, jak reklamy displayowe, ale może obejmować reklamy natywne, o czym przekonasz się później.
To także nie media społecznościowe, ponieważ koncentruje się na treści, a nie na kanałach społecznościowych i komentarzach.
Platforma dystrybucji treści to platforma, która pomaga przede wszystkim w dystrybucji najlepszych treści bez prób robienia rzeczy, które przeszkadzają, takich jak ograniczanie Cię do małych reklam displayowych, forsowanie sieci społecznościowej lub w inny sposób przerywanie przepływu ruchu do Twoich treści.
Zidentyfikowałem siedem platform dystrybucji treści, które uważam za najlepsze, i kilka I .
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!
Być może słyszałeś o wymianie linków, jeśli znasz techniki SEO w czarnych i szarych kapeluszach.
Quuu nie jest wymianą linków, ale jest nieco podobny.
To jak kanał odkrywania treści, podobny do tego, jak kiedyś funkcjonował StumbleUpon, ale jest to także płatna promocja.
To prawie, w pewnym sensie, wyjątkowe.
Oto jak to działa. Rejestrujesz się i dodajesz swój kanał RSS do ich listy.
Ich moderatorzy sprawdzają treść, aby upewnić się, że jest zgodna z ich wytycznymi (ponieważ nie będą promować byle czego i zabraniają spamu, treści dla dorosłych i rzeczy, których nie chcą na swojej platformie).
Po zatwierdzeniu trafia na wiele kont w sieci Quuu.
Te konta – prawdziwi ludzie i marki – mogą następnie udostępniać Twoje strony internetowe, tworząc nowe posty w mediach społecznościowych.
Udostępniony element zawartości wygląda coś takiegoNa przykład.
To nie jest tanie, oczywiście. Ta usługa jest płatną promocją, a początkowe plany kosztują 50 USD lub 75 USD miesięcznie, w zależności od tego, czy chcesz skonfigurować ją ręcznie, czy automatycznie.
Jak widać z przykładowego tweeta, który podlinkowałem, Twoje treści raczej nie zostaną odebrane przez influencerów i nie staną się wirusowe z Quuu.
Otrzymujesz wiele udostępnień pierwszego stopnia i ekspozycji, ale większość kont udostępniających treści Quuu nie jest wielkimi nazwiskami i nie ma dużej, zaangażowanej publiczności.
Ale zawsze jest taka szansa, a każda ekspozycja jest lepsza niż nic, prawda?
#2: Outbrain/Taboola
pozamózgowie I Tabuola są jak Uber i Lyft reklamy natywnej.
To dwie z największych konkurencyjnych sieci reklam natywnych.
Gwarantuję, że widziałeś je w pobliżu, chyba że od 1995 roku religijnie używasz blokowania reklam i nigdy nie przeglądałeś mobilnego Internetu.
Obecnie na większości blogów krążą pudełka z „powiązanymi wpisami”.
Tak, na dole.
Czasami są na pasku bocznym, czasami w reklamie pełnoekranowej; Wiesz, jak to działa.
Pojawiają się wszędzie.
Dlaczego to jest ważne?
Outbrain i Taboola umożliwiają tworzenie i wyświetlanie reklam podobnych do powiązanych skrzynek pocztowych, z wyjątkiem tego, że mają małą ikonę treści sponsorowanych i napis „via Outbrain” lub „via Taboola”.
Tego rodzaju reklamy działają najlepiej, gdy treść jest związana z treścią, którą czyta użytkownik, ale umiejscowienie w dużej mierze zależy od sieci.
Outbrain i Taboola mają wysokie standardy, wysokie koszty i wyrafinowane algorytmy, które mogą w tym pomóc, dlatego są najlepszymi platformami reklam natywnych.
Notatka: Mogą to być całkiem skuteczne kampanie reklamowe, ale ich ceny są wysokie, więc bądź przygotowany na zapłacenie tyle, ile są warte.
Ostatnio sprawdzałem, aby zostać wydawcą, musiałeś mieć dość często odwiedzaną witrynę, więc przynajmniej wiesz, że Twoje miejsce docelowe będzie w popularnych witrynach.
#3: Reddit/Imgur
Reddit to nie byle jaka platforma społecznościowa.
Powiedziałem, że media społecznościowe to nie dystrybucja treści, ale trochę skłamałem.
Nie martw się o to; czasem tak jest i jest ok.
- Reddit i Imgur są jak dwa groszki w strąku.
Jak wszyscy wiemy, Reddit to serwis społecznościowy skoncentrowany na treści, który odpowiada na takie rzeczy jak Digg.
Rozszerzał się przez lata, aż pochłonął cały Internet, tak bardzo, że trzeba wymyślić nowe internety, aby uciec od Reddita.
- Imgurw międzyczasie, został stworzony jako host obrazów podobny do czegoś takiego jak Tinypic, Photobucket lub WaffleImages i działał nieco dłużej niż inne bez uciekania się do blokowania hotlinków lub zarabiania na archiwach.
Obecnie Imgur jest gospodarzem większości mediów publikowanych na Reddit (co z kolei to przede wszystkim zrzuty ekranu z tweetów, przepisanych postów na Facebooku i postów na Tumblr, które zostały zainspirowane tweetami; rozumiesz, o co chodzi).
Możesz używać zarówno w sposób organiczny, jak i płatny.
Polecam organiczne.
Musisz znaleźć niszowe subreddity na Reddit, które spełniają twoje kryteria tematyczne i opublikować tam odpowiednie treści.
To strzał w dziesiątkę, szczerze mówiąc.
Czasami będzie to hit, a czasami zostanie natychmiast wywołane jako reklama i usunięte.
Oczywiście możesz zrobić to samo z Imgur z postem skoncentrowanym na obrazie lub wideo, a nie czystym tekstem.
Możesz też skorzystać z ich płatnych programów reklamowych.
Heck, opublikuj to na Imgur, a następnie połącz post Imgur na Reddit, a będziesz złoty.
To trochę bardziej skomplikowane, ale szczerze mówiąc, niewiele.
Notatka: Reddit jest dość wrogo nastawiony do nadmiernie promocyjnych treści. Reddit może być surowy, a jeśli próbujesz promować na wpół upieczony, przesadnie promocyjny post na blogu lub infografikę, zostanie on odrzucony w zapomnienie.
Może stać się wirusowy, jeśli jest to wysokiej jakości zasób, który jest publikowany we właściwym czasie dla właściwej grupy docelowej i demograficznej.
Kiedy kilka lat temu trafiłem na pierwszą stronę, mój serwer zawiesił się z powodu ruchu na Reddit, a 500 osób na sekundę próbowało przeczytać mój artykuł.
Odniesienie tego rodzaju sukcesu jest możliwe, ale nie będzie działać dla każdego utworu, a ponadto musisz znaleźć odpowiednią publiczność i subreddit.
Twój post musi mieć prawdziwą wartość i zainteresowanie społeczności, inaczej nigdy nie zadziała.
Storychief nazywa siebie „nowoczesnym sposobem publikowania treści”, co wydaje się trochę samouwielbiające, ale hej, to jest dla ciebie marketing cyfrowy.
Jest to duża, wszechstronna platforma, która robi wszystko po trochu, od tworzenia treści i wspólnego tworzenia po marketing, zarządzanie mediami społecznościowymi i analizy.
Mają nawet jeden z tych silników optymalizacji SEO opartych na sztucznej inteligencji, takich jak Clearscope.
Storychief nie jest platformą dystrybucji treści; to bardziej skuteczne narzędzie promocji treści.
Tworzysz swoje treści i promujesz je na wszystkich różnych kanałach, które już skonfigurowałeś, niezależnie od tego, czy są to media społecznościowe, miejsca docelowe, takie jak LinkedIn czy Medium, itp.
Pomaga to skrócić czas, który poświęcasz na ręczne promowanie treści na wszystkich tych platformach, które jest bardzo pomocny.
MeetEdgar (Edgar dla swoich przyjaciół) to treściwy kalendarz na sterydach.
Pisałem już wcześniej o tym, jak cenny jest kalendarz treści, więc nie powinno być niespodzianką, że polecam bardzo korzystny kalendarz, który również automatycznie publikuje dla Ciebie, co?
Edgar zapewnia interfejs kalendarza i pozwala automatycznie publikować i planować posty do promocji oraz promować je we wszystkich kanałach mediów społecznościowych.
Oferuje również proste i łatwe sposoby selekcjonowania treści, automatycznego ponownego publikowania treści w celu udostępniania w wielu rundach, a nawet śledzenia niektórych analiz dotyczących wydajności treści za każdym razem.
Myślę, że jest całkiem niezły!
Początkowo Medium.com miało być podobne do TwitLonger, sposobu, w jaki użytkownicy Twittera mogli publikować długie treści z głęboką integracją z Twitterem w tamtym czasie.
Jednak obie witryny odeszły od tego modelu; są teraz całkowicie odrębnymi bytami.
Medium jest dziś tylko platformą wydawniczą, więc po co tu jest? Dwa powody.
- Po pierwsze, blogerzy mogą bezpiecznie ponownie publikować starsze treści na Medium, aby przyciągać linki i ruch organiczny do Twojej wiodącej witryny oraz lepiej wykorzystywać starsze treści.
- Po drugie, ma dość dużą liczbę własnych odbiorców, którzy mogą przeglądać i widzieć Twoje treści, gdy je tam publikujesz.
O tym, jak powinieneś używać Medium dla biznesu (a nie jako bloga biznesowego), pisałem tutaj, więc spójrz na to.
Niehonorowe wzmianki
Notatka: Tylko dlatego, że platforma dystrybucyjna znajduje się na złej liście, nie oznacza, że jest zła do dystrybucji treści.
#1: Triberr
Triberr był jedną z oryginalnych platform „buduj społeczność i wspólnie udostępniaj treści”.
Byli już kilka razy w pobliżu, zmienili markę i przeprojektowali siebie, a teraz są zupełnie inni niż kiedyś.
To powiedziawszy, niestety nie wydają się tak przydatne.
Wszyscy, z którymi rozmawiałem, którzy również próbowali korzystać z witryny, mówią, że tak pełne spamu oraz ludzie publikujący swoje treści i mający nadzieję na coś innego
użytkownicy będą je pobierać i udostępniać, ale nikt nie używa ich do znajdowania i udostępniania świetnych treści, więc jest to po prostu wycie w pustkę.
Jest tego wystarczająco dużo, aby krążyć tylko na Twitterze, więc nie uważam, aby Triberr był wart zachodu.
#2: HARO
HARO to doskonała strona do budowania linków, budowania cytowań, budowania świadomości marki i nawiązywania kontaktów z dziennikarzami (zawodowo).
Pisałem wcześniej o tym, jak skutecznie go używać i sam odniosłem rozsądny sukces.
Dlaczego więc znajduje się na stosie haniebnych wzmianek?
To dlatego, że to nie jest platforma dystrybucji treści. Jeśli wejdziesz w to i spróbujesz udostępnić linki do swoich treści, nigdzie nie dojdziesz.
Chodzi o oryginalne cytaty i cytaty, a nie o udostępnianie całych artykułów.
Służy do budowania linków, ale śmieci do skutecznej promocji treści; ma to sens, ponieważ jest
Jest w porządku; Napiszę lepszą listę.
#3: Komunikaty prasowe
Komunikaty prasowe są również czymś, co widzimy na wielu listach dystrybucji treści, ale w ogóle nie są one skuteczne w promowaniu treści.
Komunikaty prasowe dotyczą przekazywania ważnych wiadomości w Twojej firmie.
Jasne, wiadomości firmowe są technicznie rodzajem treści, ale prawda jest taka, że większość wiadomości firmowych, które Twoim zdaniem pokocha świat, nie stanie się wirusowa, jak się spodziewałeś.
Jeśli Apple ogłosi kolejnego iPhone’a w komunikacie prasowym, zostanie on odebrany i będzie dostępny na całym świecie w ciągu kilku minut, ale ta wiadomość jest atrakcyjna dla ludzi na całym świecie.
Jeśli twoje wiadomości nie są czymś przełomowym lub wstrząsającym, czego nie możesz powiedzieć 100 przypadkowym osobom bez wzbudzenia ich zainteresowania, prawdopodobnie nie wypadną one dobrze w komunikacie prasowym.
#4: Zest.is
Notatka: Od czasu przejęcia Zest przez WalkMe w 2021 roku ich rozszerzenie Chrome jest już nie działa, a otwarcie nowej karty pokazuje godzinę i datę bez żadnych zalecanych treści.
Wiele recenzji wspomina również, że wtyczka już nie działa, a oficjalny post na blogu mówi zaszedł w styczniu 2022 roku.
WalkMe pracuje nad nową platformą o nazwie WalkMe WorkStation, która będzie działać podobnie i służyć temu samemu celowi, ale nie jest jeszcze dostępna publicznie.
Zest reklamował się jako „Narzędzie do udostępniania informacji”, co nie jest chwytliwe, ale przynajmniej jest wyjątkowe.
Ich główna oferta, która wydawała się być narzędziem do indeksowania i sortowania dokumentów, w każdym razie nie jest powodem, dla którego tu jesteśmy.
Jesteśmy tu po to, by realizować program Marketing Community i Discovery.
Ta usługa działała podobnie jak kiedyś StumbleUpon i jak Google Discover działa dzisiaj.
Możesz ręcznie publikować treści w ich społeczności marketingowej za pośrednictwem ich witryny.
Kiedyś istniała wtyczka WordPress, która robiła to automatycznie, ale wydaje się, że już nie istnieje.
W każdym razie rdzeń platformy dystrybucyjnej był następujący: Zest Nowa karta.
Zest New Tab to wtyczka do Chrome, która sprawia, że po otwarciu nowej karty Chrome zamiast prostej strony głównej, takiej jak Google lub ekran startowy, otrzymujesz stronę z zalecanymi treściami dodanymi do sieci Zest.
W każdym razie to moja najlepsza lista platform dystrybucji treści.
Czy masz swojego faworyta, który chciałbyś, żebym zaśpiewała? Nie mogę zagwarantować, że go polecę – wiele osób uważa moje komentarze za platformę dystrybucji treści – ale przynajmniej rzucę okiem.
Nie krępuj się, daj mi znać o tym wszystkim w komentarzach.
