Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: 20 przykładów content marketingu (i wskazówek, jak się z nich uczyć)
Marketing treści jest wysoce konkurencyjny. Setki firm nieustannie przesuwają granice i tworzą nowe formaty treści, techniki marketingowe i studia przypadków pokazujące, co się sprawdza, a co nie.
Następnie kopiują je tysiące firm.
Trudno być trendsetterem. Trudno jest też uczyć się od nich, a nie tylko kopiować to, co robią i mieć nadzieję, że to zadziała dla ciebie.
Content marketing opiera się na kontekście. Czas ma znaczenie. Grupa docelowa ma znaczenie. Władza względna ma znaczenie. Możesz uczyć się na podstawie tego, co robią inni marketerzy i węszyć w ich danych, ale musisz spojrzeć poza powierzchnię.
Oto kilka świetnych przykładów marketingu treści i lekcje, których możesz się z nich nauczyć, aby włączyć je do własnych treści.
Backlinko.com trochę oszukuje, bo to doskonały przykład udanego content marketingu. Linkowałbym tutaj wszystko, gdybym mógł. Zamiast tego zwrócę jednak uwagę na dwie rzeczy.
Po pierwsze, każda treść, którą Brian Dean publikuje w Backlinko, jest głębokim i bardzo szczegółowym przewodnikiem z oryginalnymi badaniami. To rodzaj hiper-wiecznie wysokiej jakości treści, które przetrwają dziesięciolecia, a nie tylko lata.
Po drugie, jest jedyną osobą w 2022 roku, która może otworzyć szafkę treści. Jeden post będzie blokowany co dwa, trzy artykuły w jego archiwum. Możesz zobaczyć podgląd tego, co w nim jest, w tym tytuł i wprowadzenie, ale to wszystko. Możesz go również łatwo odblokować za pomocą wiadomości e-mail, ale nadal jest zablokowany. Jedynym sposobem, w jaki może to osiągnąć, jest szalona wartość, jaką posiada reszta jego witryny, więc masz 100% pewności, że zablokowana treść będzie jedną z jego najlepszych treści.
Na wynos: Podejście „jakość ponad ilość” działa na ruchomej skali. Backlinko ma tylko 194 posty na blogu w momencie pisania, ale uzyskują więcej ruchu organicznego niż inne witryny z 50 000 postów na blogu. Kilka szczegółowych postów na blogu zawierających tysiące słów może przewyższyć setki postów, które stanowią ułamek rozmiaru. Ilość to nie wszystko.
Canva jest ciekawa. Jako platforma SaaS przeznaczona do prostej edycji grafiki, ich blog jest pełen prostych „inspiracyjnych” postów i zasobów pełnych pomysłów. Rzeczy takie jak 40 czcionek dla Twojej małej firmy, 30 cytatów, które Cię zainspirują, 50 logo, które zainspirują Twoje własne, i inne elementy zwiększające świadomość marki.
Następnie masz posty, takie jak ten, który podlinkowałem powyżej, który jest głębokim zanurzeniem w skojarzeniach koloru z brandingiem i jak wybrać kolory, które rezonują z twoimi odbiorcami. Jest to jeden z najlepszych przykładów marketingu treści, który trafia do powierzchownej inspiracji dla większości użytkowników i głębszej, bardziej autorytatywnej treści dla tych, którzy mogą skorzystać na szczegółach.
Na wynos: Blogerzy mogą zaspokoić potrzeby zarówno początkujących, jak i zaawansowanych odbiorców. Cytowanie faktów i pokazywanie przykładów innych marek może być doskonałym źródłem inspiracji dla wszystkich poziomów doświadczenia.
Buffer jest autorytetem, ale idzie w innym kierunku niż strategia marketingu treści Briana Deana. Są znani z tego, że są o wiele bardziej, powiedzmy, przystępni. Mają regularną funkcję o nazwie Ask Buffer, w której przyjmują prawdziwe pytania od prawdziwych użytkowników i piszą na nie szczegółowe odpowiedzi. Powiązany post pokazuje, w jaki sposób wykorzystali to jako część swojego marketingu.
Ta strategia dotycząca treści nie jest nową koncepcją – do cholery, „odpowiadanie na pytania użytkowników” to klasyczna rada, której udzielam – ale nie jest to tak często bezpośrednie odpowiadanie na konkretne osoby, jak robi to Buffer. Działa w przypadku Buffera, ponieważ pozwala im omawiać tematy, których normalnie by nie poruszali, pod pretekstem, że pytają o to prawdziwi ludzie. To także doskonały sposób na eksperymentowanie z obiektami poza ich normalnym przepływem, aby zobaczyć, jak sobie radzą. Punkty bólu to jedne z najlepszych możliwych tematów postów na blogu.
Na wynos: Odpowiadanie na pytania może być świetnym źródłem ruchu w wyszukiwarkach, a potencjalni klienci są często najlepszym źródłem pytań w Twojej branży.
Dropbox jest w ekscytującej sytuacji. Ich usługi są proste i łatwe do zrozumienia, z jasną propozycją wartości, więc niewiele mogą zrobić, aby wyróżnić się na całym rynku usług pamięci masowej w chmurze. Zamiast tego skupiają się na kulturze.
Kiedy sprawdzasz ich blog, jest on pełen „jak firma X zrobiła Y, żeby się wyróżnić” i chociaż większość z nich ma bardzo niewiele wspólnego z samym Dropbox, nadal wykorzystują to, aby pokazać, jak współpraca (poprzez usługę taką jak ich ) może być przekonujące.
Na wynos: Studia przypadków i historie klientów mogą być atrakcyjnymi treściami. Możesz łatwo zmienić ich przeznaczenie na treści w mediach społecznościowych i LinkedIn, podcasty, treści wideo na swoim kanale YouTube, marketing e-mailowy, seminaria internetowe, strony docelowe i inne treści wizualne.
Shopify to już duże nazwisko, ale to nie znaczy, że nie mogą być bardziej znaczące w przestrzeni eCommerce. Podoba mi się, że ich autorzy nie boją się pokazywać błędów i opowiadać, jak można się na nich uczyć. Ten post pokazuje, że każdy może być studium przypadku, sukcesem lub porażką, lub jednym i drugim.
Wyniki nie są tak ważne, jak umiejętność opowiedzenia swojej historii, przynajmniej z marketingowego punktu widzenia.
Na wynos: Artykuły można wzbogacić cytatami, historiami i poradami innych osób z branży. Możesz korzystać z HARO lub przeprowadzać wywiady z klientami i uwzględniać ich w swoich artykułach, aby zapewnić czytelnikom dodatkową wartość.
Zauważyłem, że czasami ludzie bardzo wahają się, czy mówić o ciemniejszej stronie swoich branż. Zrobiłem to kilka razy z dużymi, widocznymi problemami, takimi jak Negatywne SEO, ale świat content marketingu jest pełen oszustw i oszustów, a my prawdopodobnie nie mówimy o tym tak często, jak powinniśmy.
Coschedule w tym poście mówi o oszustwach związanych z marketingiem afiliacyjnym, jak je rozpoznać i jak ich uniknąć. Jest to przydatne źródło informacji dla osób, które są najbardziej narażone na trafienie do branży.
Na wynos: Łatwo jest wpaść w rutynę i poruszać bezpieczne tematy, ale czasami niewypowiedziane i kontrowersyjne tematy staną się najskuteczniejsze. Na przykład ujawniliśmy branżę blogów gościnnych, mimo że nie jest to bezpieczny ani popularny temat.
Jedną z rzeczy, które lubię w Moz, jest to, że nie ograniczają się tylko do tematów z poziomu powierzchni. Nie boją się grzebać w gąszczu bardzo głębokich, bardzo dopracowanych i bardzo złożonych tematów. Mówią o marketingu cyfrowym z perspektywy psychologicznej i pomagają inaczej myśleć o marketingu.
Często uczę się zupełnie nowych koncepcji z ich bloga, a nie jest to coś, co mogę powiedzieć o wielu witrynach. Nowe szczegóły, techniki i cenne informacje? Jasne. Nowe pomysły na treści i sposoby myślenia? Znacznie rzadziej.
Na wynos: Znajdź swój kąt w swojej branży. Wraz z Moz piszą dogłębne przewodniki po małych sekcjach swojej branży, aby przyciągnąć ekspertów i profesjonalistów z branży.
Ten post jest jednym z wielu ostatnio opublikowanych postów na podobne tematy, krążących wokół głównego problemu. Ten problem – presja regularnego tworzenia unikalnych treści dla Twojej witryny – to problem, z którym od czasu do czasu borykamy się wszyscy. Copyblogger jest bardzo dobry w zagłębianiu się w konkretne, namacalne obawy swoich odbiorców. Chociaż informacje w każdej odmianie ich relacji na dany temat mogą się nie różnić, tworzenie treści jest wyjątkowe.
Pomogą Ci rozwiązać problem i zademonstrują, jak wypełnić kalendarz treści w akcji. Świetnie wykorzystują również komentarze na blogach, aby zwiększyć wartość i liczbę słów w swoich artykułach.
Na wynos: Skoncentruj się na tematach związanych z Twoją branżą, aby przyciągnąć odpowiednich użytkowników do Twojej witryny, i pamiętaj, że komentarze na blogu są świetne dla SEO i zwiększają liczbę słów w Twoich postach na blogu.
Neil wie, że jest autorytetem i przywódcą myślącym, i nie boi się po prostu dać ci trochę wartości. wrócisz. Wszyscy wrócimy.
Ten post jest doskonałym przykładem tego, jak możesz z góry załadować wartość w fragmencie treści i nadal mieć dla ciebie wartość. Jest to dogłębna recenzja siedmiu różnych programów, ale w pierwszej linii Neil informuje o wyniku postu. Kto tak robi? Ile retencji może to uzyskać od odbiorców? Cóż, całkiem sporo.
Jak doszedł do swojego wniosku? Możesz przeczytać, aby się dowiedzieć.
Na wynos: Neil podejmuje temat i opisuje go 10 razy lepiej niż jego konkurencja, aby zdobyć pierwsze miejsce.
AdEspresso wie dwie rzeczy. Po pierwsze, ich tematy ciągle się zmieniają, a porady dotyczące marketingu treści, posty w mediach społecznościowych, sztuczki i strategie optymalizacji, które podają, opierają się na określonym środowisku, które może nie być istotne przez bardzo długi czas. Po drugie, rdzeń ich porad pozostanie ważny przez czas nieokreślony.
Tak więc wiele ich postów jest sformatowanych jako ostateczne przewodniki i wiecznie zielone zasoby. Mimo to wykorzystują również określoną datę w tytule – czasem rok, czasem miesiąc – aby przyciągnąć uwagę osób szukających najbardziej aktualnych dostępnych treści. Prawdopodobnie zmieniają ten tytuł i regularnie edytują post, więc treść działa zarówno na czas, jak i wiecznie.
Na wynos: Eksperymentuj, obejmij wszystkie możliwe aspekty swojej branży i znajdź rodzaj treści, który najlepiej Ci odpowiada.
Działania marketingowe Zapiera są wszędzie. Nie ma jednoczącego tematu, nie ma spójności, nie ma regularności. I wiesz co? To doskonale pasuje do Zapiera. Sama usługa Zapier koncentruje się na byciu łącznikiem między różnymi usługami.
Są spoiwem, które spaja procesy automatyzacji. Ich zespół ds. marketingu treści bierze pozornie przypadkowe tematy i łączy je w ten sam sposób.
Na wynos: Oznacza to, podobnie jak sam Zapier, że każdy znajdzie tam coś dla siebie.
Ahrefs jest bardzo sprytny. Jedną z technik, których używają od czasu do czasu, można zobaczyć w tym poście. Czy ty to widzisz? To słomianka.
Post wykorzystuje negatywną uwagę na popularny i dobrze znany temat (silosy treści) i zwraca uwagę, mówiąc, że jest okropny. Następnie robi dwie rzeczy. Po pierwsze, mówi ci, dlaczego silosy są dobre. Następnie wyjaśnia czytelnikowi, dlaczego konkretny scenariusz z wykorzystaniem silosów jest okropny. Rzecz w tym, że ten scenariusz nie jest aż tak prawdopodobny. Ilu ludzi odmawia łączenia silosów? Założę się, że stosunkowo niewielu. Tak naprawdę post staje się kolejnym postem o korzyściach płynących z łączenia treści.
Na wynos: Firma Ahrefs skupiła się na linkach, mówiąc o linkowaniu. Kto by pomyślał?
Jedną z najlepszych części bloga Content Marketing Institute jest sposób, w jaki omawiają każdy temat z dowolnej perspektywy. Są doskonałym przykładem tego, jak może działać blog z wieloma autorami. Każdy ma tam swoje specjalizacje, wiedzę i autorytet.
Niektórzy prowadzą studia przypadków i badania; niektórzy wykonują bardziej podstawowe techniki i tak dalej.
Na wynos: Rezultatem jest obszerny blog, w którym każdy znajdzie coś dla siebie.
Marketing treści, o którym czasami zapominamy, może obejmować znacznie więcej niż tylko posty na blogu. Brafton to agencja zajmująca się marketingiem treści, która niedawno opublikowała tę infografikę wraz z obszernym postem, który ją wyjaśnia.
Przypomina wszystkim, że infografiki nadal działają, nawet jeśli nie są już tak popularne jak kiedyś.
Na wynos: Dobra kampania content marketingowa obejmuje szeroki zakres treści.
Jedną z technik, którą uwielbiam w marketingu, jest powtarzający się segment lub funkcja. Niezależnie od tego, czy jest to cotygodniowy post podsumowujący link-bait, miesięczny raport na temat branży, czy roczne studium przypadku lub dokument badawczy, uwielbiam to, jak mogą one stać się drogowskazami dla branży. HubSpot ma zasoby, aby sporządzić niektóre z najbardziej znaczących takich raportów, a ich roczny raport o stanie marketingu jest na najwyższym poziomie.
Warto sprawdzić prawie każdego i zarobić mnóstwo linków przez cały rok, które przenoszą się do posta w następnym roku, ponieważ wszystkie znajdują się pod tym samym adresem URL. Mów o wartości!
Na wynos: Aktualizowanie treści co roku zmienia ją w potężny i wiecznie zielony element przynęty.
Jakie są różnice między poradami SEO dla HVAC a poradami SEO dla hydraulików? Blue Corona bardzo koncentruje się na marketingu lokalnym i niszowym, więc mają wiele pozornie bardzo podobnych treści. Naprawdę niewiele, ale sztuczka polega na tym, że piszą o tym unikalne treści i korzystają z badań słów kluczowych, dzięki czemu otrzymują świetne treści niszowe, aby przyciągnąć dokładnie tych odbiorców, których chcą.
Mnie to nie dotyczy, ale nie musi, o ile dociera do ludzi, do których powinno.
Na wynos: Pisanie treści wokół unikalnych słów kluczowych może przyciągnąć szczegółową i precyzyjną grupę odbiorców.
Ten post jest zabawny, ponieważ chociaż ich używam, nie powiedziałbym, że lubię wyskakujące okienka listy e-mail. Działają, ale każdy z nas ich nienawidzi, więc jak działają?
To pytanie, nad którym się zastanawiałem, a post wkopuje się od razu.
Na wynos: Ten wzór jest motywem powtarzającym się w całym Kikolani; prawdziwe pytania, nad którymi się zastanawiałeś, ale nigdy nie pomyślałeś, żeby je zadać, są dla ciebie odpowiedziami.
Jak się macie, inne dzieciaki? Hootsuite pokazuje tutaj, że nadąża za duchem czasu, dyskutując o czymś popularnym i popularnym (TikTok) oraz o tym, jak możesz to wykorzystać na swoją korzyść.
Poza tym jest to jeden z co najmniej pół tuzina postów na TikTok, które ostatnio opublikowali, więc jest dużo do przeczytania i mnóstwo wewnętrznych linków.
Na wynos: Wielu marketerów ma tendencję do przechodzenia od wpisu na blogu do wpisu na blogu, traktując je w izolacji i często nie myśli o opracowaniu strategii, które opublikują serię postów na dany temat. A jednak proszę bardzo: to działa.
Czasami wszystko, czego potrzebujesz z posta na blogu, to sposób na bardziej efektywne wykorzystanie produktu. SurveyMonkey przeprowadza ankiety, ale ankiety mają pewne niuanse.
Podczas zbierania danych wszystko, od sposobu zadawania pytań po szereg udzielanych odpowiedzi na zadawane pytania, może mieć wpływ na strategię dotyczącą treści.
Na wynos: Blog SurveyMonkey często zagłębia się w te tematy, aby pomóc ludziom uzyskać znaczące dane z ich ankiet.
Żaden człowiek nie jest samotną wyspą i wszyscy opieramy się na pracy innych. To jest główne założenie mojego dzisiejszego wpisu na blogu i to jest sedno tego posta z BuzzSumo. Na zewnątrz ten post to tylko prosta lista wpływowych osób w cyfrowej przestrzeni marketingowej.
Jednak wchodzą również w swoją metodologię rankingu tych osób, która robi trzy rzeczy. Po pierwsze, czyni z niej „tabelę liderów” i rywalizację dla osób, które chcą podnieść swoją rangę. Po drugie, zawiera szczegółowe informacje na temat sposobu pomiaru rankingu, dzięki czemu wiesz, co zrobić, aby poprawić swoją pozycję. Po trzecie, tworzy post, który ludzie mogą wracać, aby sprawdzić, czy się zmieni. Genialny.
