Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: 10 kroków do stworzenia przepływu pracy w marketingu treści
Częścią trwającej strategii blogowania jest opracowanie przepływu pracy z treścią, który może konsekwentnie i skutecznie tworzyć wysokiej jakości treści w terminach.
Każdy, kto prowadzi odnoszącego sukcesy bloga, ma podobny proces.
Jako firma możesz zatrudnić dobrą agencję content marketingu, taką jak moja, ale nadal mamy ten proces zaimplementowany po naszej stronie.
Jak więc możesz ustawić go samodzielnie?
Oto dziesięć kroków związanych z moim przepływem pracy w marketingu treści.
Ten przewodnik może służyć jako solidny szablon przepływu pracy dla Twojego procesu:
Krok 1: Przeprowadzanie badań tematycznych
Pierwszą częścią procesu jest przeprowadzenie badań.
Zakładam, że nie zaczynasz od zera z nową witryną i że podstawowe badania są już zakończone.
Rzeczy jak:
- Kim są twoi odbiorcy
- Jakie są Twoje główne słowa kluczowe
- Jaka jest perspektywa i wizerunek Twojej marki
To tylko kilka przykładów rzeczy, które powinieneś już mieć przybite.
Mówię o burzy mózgów i badaniach dla określonego tematu i posta na blogu.
Ta strategia marketingu treści jest jednak zaskakująco głębokim tematem, więc większość tego, co tutaj piszę, będzie zawierała linki do innych źródeł.
1.
Znajdź wąskie docelowe słowo kluczowe z długim ogonem.
Przeprowadziłeś już podstawowe badanie słów kluczowych, ale kiedy przychodzi czas na opracowanie indywidualnego posta na blogu, musisz zidentyfikować konkretne słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy.
Czasami masz pomysł na treść i musisz znaleźć odpowiednie słowa kluczowe.
Czasami identyfikujesz słowa kluczowe i musisz wybrać odpowiedni temat.
Tak czy inaczej, musisz to najpierw ustalić, aby zrozumieć rdzeń treści, które zamierzasz stworzyć.
2.
Sprawdź, jak temat może pasować do Twojej marki.
Po zidentyfikowaniu konkretnego tematu musisz określić perspektywę swojej marki.
Ten sam problem może dotyczyć różnych marek i mieć zupełnie inną treść, różne poglądy i różne wnioski.
Znajdź tę linię trasowania.
Na przykład jestem sprzedawcą treści; Zazwyczaj omawiam rolę, jaką blogowanie pasuje do procesu, jak blogowanie może pomóc w tym procesie lub dlaczego blogowanie jest cenne.
Firma PPC może zrobić to samo z PPC zamiast blogować.
3.
Przyjrzyj się wskaźnikom słów kluczowych, takim jak konkurencja i liczba.
Mając słowa kluczowe pod ręką, musisz przeanalizować dane i sprawdzić, czy warto na nie kierować reklamy.
Konkurencja jest duża; kto jeszcze pisze w temacie Czy masz wyjątkowy spin, który Cię wyróżnia, czy może po prostu pisałbyś to samo, ale gorzej? Możesz napisać to samo, ale lepiej?
Objętość jest również znacząca.
Słowo kluczowe o zbyt dużym wolumenie może mieć zbyt dużą konkurencję, aby było opłacalne.
Słowo kluczowe o zbyt małej objętości może nie być warte wysiłku, nawet jeśli zajmujesz dla niego pierwsze miejsce.
To równowaga, a każda marka ma inne progi dla tych wskaźników.
4.
Zidentyfikuj intencję kupującego stojącą za słowem kluczowym.
Twój post na blogu musi mieć cel.
Dzieje się tak, ponieważ każdy użytkownik ma powód, dla którego szuka tematu, a Twoje treści muszą być zgodne z ich celem.
Cele obejmują:
- Użytkownik chce się gdzieś dostać i używa Google, aby się tam dostać.
Na przykład ktoś, kto wpisuje „mapy” w Google, prawdopodobnie zamierza odwiedzić Mapy Google; pisanie posta na blogu o mapach raczej nie przyciągnie dużego ruchu.
- Użytkownik chce dowiedzieć się czegoś na dany temat.
Jeśli piszesz treści edukacyjne, możesz uchwycić tę intencję.
- Użytkownik chce postępować zgodnie z instrukcjami, aby coś zrobić.
Podając te instrukcje, przechwytujesz je.
To tylko kilka przykładów.
Możesz przeczytać mój kompletny przewodnik na ten temat tutaj.
5.
Wybierz, jaki rodzaj treści najlepiej pasuje do tematu.
Według moich obliczeń istnieje 12 rodzajów treści.
Różne rodzaje treści najlepiej sprawdzają się w celu uchwycenia różnych rodzajów intencji kupującego dla różnych słów kluczowych.
W rzeczywistości, łącząc jedno słowo kluczowe z użytkownikami z wieloma celami i rozproszonymi typami treści, możesz tworzyć różne fragmenty treści na ten sam temat.
Załóżmy na przykład, że istnieje słowo kluczowe dotyczące baterii iPhone’a.
- Bateria iPhone’a + DIY + Evergreen = Samouczek dotyczący wymiany baterii iPhone’a.
- Bateria iPhone’a + Informacje + Wiadomości = Post o ostatnich problemach z baterią i wycofaniach.
- Bateria iPhone’a + Reklama + Ogłoszenia = Ogłoszenie, w jaki sposób użytkownicy mogą teraz kupować baterie zastępcze w Twoim sklepie.
Jedno słowo kluczowe tworzy trzy (lub więcej) posty na blogu, wszystkie z różnymi celami, odbiorcami i zainteresowaniami.
6.
Wybierz ogólny wniosek.
Większość postów będzie zawierała konkretny wniosek, do którego chcesz dotrzeć.
Być może jest to pomyślne zakończenie zadania.
Być może „wszystko to jest do bani, więc po prostu kup od nas zamiennik”.
Być może ma charakter czysto informacyjny.
Cokolwiek to jest, wiedza o tym z wyprzedzeniem może być bardzo przydatna.
Krok 2: Tworzenie briefu
Ten krok jest opcjonalny, jeśli piszesz treść samodzielnie.
Jeśli masz pisarza w swoim zespole lub zlecasz go do wytwórni treści lub niezależnego pisarza, przekazanie mu briefu może być niezbędne.
Dlaczego? Krótkie notatki mogą zawierać najistotniejsze punkty, które pisarz powinien rozważyć, ramy, wnioski, cel, perspektywę, wszystko, co wymyśliliśmy w poprzednim kroku.
Co powinien zawierać brief?
- Twoje podstawowe i wszelkie odpowiednie drugorzędne słowa kluczowe.
- Opis rodzajów osób, do których próbujesz dotrzeć z treścią.
- Twój zamiar i cel kupującego/użytkownika dla posta.
- Format.
Czy jest to lista, czy jest to samouczek, czy ma charakter informacyjny czy redakcyjny?
- Wielki ogólny pomysł i koncepcja postu.
- Wszelkie kluczowe punkty i najistotniejsze informacje, które chcesz/musisz uwzględnić.
- Wszelkie linki lub zasoby, które chcesz cytować, wymieniać lub łączyć.
- Powiązane tematy do omówienia.
- Uwzględnij wszystko, co powinno być wyraźnie omówione lub wspomniane.
- Ogólne wezwanie do działania lub działanie, które użytkownicy mają wykonać w następnej kolejności.
- Docelowa liczba słów.
Ile z tego uwzględnisz, zależy od twojej sytuacji.
W niektórych sytuacjach briefy to całe zarysy postów na blogu.
Innym razem wielu moich autorów jest na tyle zaznajomionych z mniej więcej połową tej listy, że nie muszę jej wyszczególniać, i są na tyle proaktywni, że samodzielnie badają niektóre inne punkty.
Majtki, które wysyłam do tych pism, są często znacznie krótsze.
Z drugiej strony, jeśli publikujesz zadanie w młynie treści, zagłębiłbym się i dokładnie omówił każdy z nich, aby zmaksymalizować szanse, że otrzymasz użyteczny fragment pisania po drugiej stronie.
Treść powinna zostać włączona do Twojego kalendarza redakcyjnego przez Twój zespół ds.
marketingu cyfrowego.
Kalendarz treści pomaga zoptymalizować proces zarządzania treścią i zapewnia członkom zespołu ds.
marketingu treści więcej czasu na badania i planowanie treści.
Kalendarz redakcyjny może również usprawnić proces i wyeliminować wąskie gardła, aby mieć pewność, że nigdy nie przegapisz terminu.
Kto wie – może nawet zmienisz temat i brief na lepszy.
Krok 3: Produkcja treści
Ten krok jest krytyczny, ale nie ma wiele do powiedzenia na temat procesu tworzenia treści.
Pisanie treści to umiejętność, której rozwinięcie wymaga czasu i praktyki.
Niektórzy twórcy treści są w tym bardzo dobrzy, niektórzy muszą przedzierać się przez każdy akapit, a jeszcze inni wolą zlecić to na zewnątrz.
Niektórzy ludzie zaczynają od szczegółowych konspektów; niektórzy piszą pod siedzeniem spodni, a później przestawiają i optymalizują.
Każdy ma unikalny proces pisania.
Tak długo, jak treść, która wychodzi z drugiej strony, pasuje do krótkiego szablonu, a treść przechodzi Copyscape i test zapachu, można ją ulepszyć i udoskonalić za pomocą procesu redakcyjnego (wymieniony poniżej).
Krok 4: Tworzenie multimediów
Po utworzeniu treści nadszedł czas, aby utworzyć powiązane media.
Co rozumiem przez media?
Nie możesz stworzyć większości z tego, dopóki przynajmniej wstępny szkic posta nie będzie gotowy.
Przetwarzanie może również zająć trochę czasu, więc powinieneś zacząć wcześnie, zwłaszcza jeśli masz opóźnienie w komunikacji tam iz powrotem z niezależnym twórcą mediów.
Krok 5: Edycja i optymalizacja
Podczas tworzenia multimediów nadszedł czas na przejrzenie i edycję, optymalizację i ulepszanie treści.
Często istnieje znacząca różnica między pierwszym szkicem a ostatecznym zoptymalizowanym formularzem.
Dopracowanie i wdrożenie poprawek to krytyczny krok, który, co zaskakujące, pomija wiele firm.
Zwykle używam do tego wielu różnych narzędzi, a także mojej wiedzy. (Każda treść wyprodukowana przez Content Powered przechodzi przeze mnie w pewnym momencie).
- Kopiowanie.
Ufam, że moi autorzy tworzą unikalne treści, ale nadal warto to zweryfikować, zwłaszcza w przypadku nowych autorów treści.
Upewniam się również, że blokowe cytaty i inne fragmenty nie powodują plagiatu.
- Gramatycznie.
Mam związek miłości / nienawiści z Grammarly.
Jest to najlepszy moduł sprawdzania gramatyki i pisowni na rynku, ale ma wiele bardzo nudnych, pochodnych i podobnych sugestii stylistycznych, a często jest po prostu błędny w stosunku do tego, co zaleca.
Powiedziałbym jednak, że około 65-75% tego, co jest zalecane, jest warte przynajmniej uwagi, aby poprawić zawartość i pomóc w korekcie.
- Clearscope/Marketmuse.
Oto kilka potężnych narzędzi do SEO i optymalizacji słów kluczowych.
Przynajmniej mogą polecić kąt lub punkt do rozmowy, którego zapomniałeś dotknąć.
Odkąd zacząłem z nich korzystać, zauważyłem dość wyraźny wzrost ruchu pocztowego i pozycji w rankingu.
Dokonuję również prostego przeglądu i sprawdzam rzeczy, których może szukać tylko doświadczony producent treści.
Na przykład:
- Przepływ logiczny.
Czy post zaczyna się od przesłanki, oferuje wsparcie i argumenty oraz kończy? Czy jest chaotyczny lub brakuje mu postępu, który użytkownik może śledzić?
- Czy treść zawiera te same punkty w całym poście, czy też jest sprzeczna? Czy argumentuje te same punkty i punkty widzenia, co inne treści na Twoim blogu, czy też jest sprzeczny z innymi Twoimi postami? Czy proste rzeczy, takie jak nazwy marek, mają spójną i odpowiednią dla marki wielkość liter i formatowanie?
Przeczytanie posta lub trzy razy pomaga zweryfikować wszystkie te aspekty i upewnić się, że treść jest tak przekonująca, jak to tylko możliwe.
Krok 6: Przesyłanie i zarządzanie CMS
W tym momencie powinieneś otrzymać zamówione media i nadszedł czas, aby wszystko złożyć.
Na przykład:
- Prześlij treść do swojego CMS (system zarządzania treścią, taki jak WordPress).
- Dodaj swoje obrazy.
- Dodaj formatowanie, na przykład używając tagów H1/H2/H3, pogrubienia, podkreślenia i list.
- Dodaj metainformacje do obrazów, takie jak tekst alternatywny.
- Dodaj linki, zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne.
W razie potrzeby dodaj odpowiednie atrybuty rel=”nofollow” lub rel=”sponsored”.
Po wykonaniu tego kroku Twój post powinien być prawie w całości gotowy do opublikowania.
Ale jeszcze tam nie jesteś.
Krok 7: Szczegóły meta i SEO
To końcowe przejście dodaje wszelkie dodatkowe SEO, widżety, wtyczki lub inne szczegóły.
Na przykład:
Ponownie, ile do tego dodasz i jaki dokładnie etap procesu obejmujesz, zależy od twojego przepływu pracy.
Te kroki są z grubsza wymienione w kolejności, w jakiej je optymalizuję, ale rozmawiałem z ludźmi o bardzo różnych (ale równie skutecznych) procesach.
Krok 8: Planowanie
Najlepiej byłoby kliknąć „zaplanuj”, aby zaplanować publikację posta w przyszłości.
W dziewięciu przypadkach na dziesięć nie klikniesz „opublikuj” pod koniec tego procesu.
Generalnie wolę dwa tygodnie przerwy, ale często nawet miesiąc lub dłużej.
W niektórych przypadkach twierdzę nawet, że budowanie sześciomiesięcznych zaległości to dobry pomysł.
Przynajmniej podstawowe treści, treści wieżowców i treści flagowe można opracować i zaplanować z wyprzedzeniem, pozostawiając po drodze luki dla bardziej aktualnych treści.
Planowanie obejmuje również tworzenie postów w mediach społecznościowych.
Twórz i planuj posty na Facebooku, Twitterze, Pinterest, LinkedIn, Medium, Reddit i inne na różnych platformach społecznościowych.
Zostaną one udostępnione wraz z treścią po jej opublikowaniu.
W niektórych przypadkach, szczególnie w przypadku większych serwisów internetowych, zaplanowanie ostatecznej wersji artykułu wymaga kolejnej przepustki redakcyjnej i procesu akceptacji.
Gdy artykuł zostanie sfinalizowany i będzie gotowy do opublikowania, a jego data publikacji zostanie zaplanowana na konkretną datę, Twój zespół ma ostatnią szansę na przejrzenie go i upewnienie się, że jest dopracowany i gotowy do publikacji.
Krok 9: Promocja
Gdy treść jest już dostępna, należy ją promować.
Niektóre z tych rzeczy można zrobić nawet przed publikacją, ale większość z nich ma miejsce po nadejściu publikacji.
Oto kilka przykładów:
- Wyślij link w swoim kolejnym regularnym biuletynie.
- Nadal udostępniaj i promuj treści w mediach społecznościowych.
- Odpowiadaj osobom komentującym w mediach społecznościowych.
- Dotrzyj do odpowiednich blogerów i promuj treści.
- Pracuj nad budowaniem linków do treści.
Dokładny mechanizm promocji również będzie się różnić.
Pomijam niektóre z tych kroków, ponieważ tworzę treści dla innych marek, a oni mają innych specjalistów zarządzających ich mediami społecznościowymi i biuletynami.
Jeśli robisz to wszystko dla swojego bloga, możesz zainwestować w niego więcej.
Krok 10: Konserwacja
Ostatnim krokiem jest konserwacja.
Wiek treści.
Musisz zdecydować, jak pozwolić mu się zestarzeć i jak często chcesz aktualizować swoje posty na blogu.
Najpierw ustal, czy posty na blogu, które tworzysz, zostaną utrzymane, czy nie.
Ogólnie treści dzielą się na trzy kategorie:
- Aktualna treść na które nie warto patrzeć później, jak na przykład wiadomości.
- Treść samouczka to się nie zmieni, jak naprawa sprzętu elektronicznego.
- Evergreen treści – kategoria, do której zalicza się większość moich artykułów na tym blogu.
Byłoby pomocne, gdybyś aktualizował te szczegółowe przewodniki.
Są to najwyższe utrzymanie i wymagają nieustannego wysiłku, aby zachować odpowiednią rangę.
Należy również monitorować komentarze i inne formy zaangażowania oraz odpowiednio na nie reagować.
Usuń spam, odpowiadaj na dobre uwagi, odpowiadaj na wiadomości i tak dalej.
Powinieneś również ogólnie obserwować ten temat i sprawdzać, czy pojawia się on w wiadomościach lub trendach, co możesz wykorzystać, ponownie wysyłając go przez swój silnik promocji.
Ten proces stanowi dużą część bieżącej pracy związanej z prowadzeniem biznesu online.
Niektóre części procesu konserwacji można osiągnąć dzięki automatyzacji.
Na przykład wtyczka Ahrefs WordPress będzie wyświetlać powiadomienia w czasie rzeczywistym na pulpicie nawigacyjnym, jeśli post na blogu wymaga edycji lub przepisania.
Może to zaoszczędzić czas, pobierając dane o ruchu z Google i Ahrefs w celu wykrycia nieefektywności.
Możesz nawet znaleźć treści, które chcesz przyciąć.
A więc masz, tak obszerne podsumowanie potoku produkcji treści, jakie mogę sporządzić na podstawie własnego doświadczenia.
Czy masz coś do dodania? Jeśli tak, daj mi znać w komentarzach poniżej.
